农夫山泉“栽”在日本桃子上
农夫山泉会营销。
跟“我为自己代言”的聚美优品陈欧、为格力产品代言的董明珠不同，农夫山泉在给旗下系列产品请代言人上，可谓不遗余力。历任代言人中，既有韩国的组合BigBang、权志龙，又有国内的虞书欣、朱一龙……
（虞书欣）
而比这些令人眼花缭乱的代言人更有名气的，则是农夫山泉的“洗脑式”广告语。无论是“农夫山泉有点甜”，还是“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，亦或“什么样的水源，孕育什么样的生命”，真正做到了言简义丰。
但没想到，这一次的广告宣传，却因一款4月1日推出的新产品翻车了。
01、真不可能有拂晓白桃
因为在产品宣传中提到“福岛拂晓白桃”，农夫山泉受到了强烈质疑。
出问题的是农夫山泉推出的一款名为“拂晓白桃味”的苏打气泡水，在公司宣传材料中，农夫山泉介绍“拂晓白桃产自日本福岛县”，据网友发布的该款产品的商场宣传材料，里面写道“宫崎县产柑橘、福岛县产AKAKUTI桃”。
（农夫山泉官方宣传语截图）
2011年，日本福岛发生核泄漏，其周边水土受到严重污染。近十年来，我国已不再接受福岛农产品进口。农夫山泉在产品介绍中提到福岛生产的白桃，立刻引发消费者对其产品安全性的担忧。
随后，农夫山泉和建德市市场监督管理局均表明，这款产品的生产原料没有从福岛进口。农夫山泉表示，研发人员依据拂晓桃的独特风味，创制了类似拂晓桃风味的产品，和拂晓桃产地没有关系。
市界查看这款产品配料表发现，该产品主要成分为：天然水、赤藓糖醇、浓缩苹果汁和木糖醇等。 别说拂晓白桃了，这款白桃风味的气泡水，根本没有任何桃汁。
（市界拍摄）
其实，无论从可行性还是生产效益的角度考量，这款产品都不可能有拂晓白桃成分。
根据海关总署公布的《获得我国检验检疫准入的新鲜水果种类及输出国家/地区名录》，目前，日本只有苹果和梨两种水果可以进口到我国。
这就意味着，日本产的拂晓白桃，根本不可能出现在我国市场上。同理，同款“日向夏橘风味”气泡水中提到的日向夏橘，同样不可能进口到我国。
而从生产效益的角度看，市场上流行的各种风味气泡水，其风味基本都来自于香精，而非水果本身。
明明产品配料中不含有日本进口水果成分，却在产品宣传中屡屡提及，农夫山泉能澄清和福岛没关系，却免不了遭受涉嫌虚假宣传的质疑。
京师律所创始合伙人封跃平对市界表示，虽然配料中并没有从日本福岛进口的成分，但宣传广告中还是使用“拂晓白桃产自日本福岛县”等字眼，这种宣传着实会引起消费者的一阵恐慌，很显然是对消费者的误导。
农夫山泉的宣传已造成歧义，容易让消费者认为原料来自日本福岛，这种宣传本身构成对消费者的欺诈。《反不正当竞争法》明确规定，经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。
如果违反相关规定，《反不正当竞争法》规定，经营者利用广告和其他方法，对商品作引人误解的虚假广告，监督检查部门应责令停止违法行为，消除影响，并可根据情节罚款。如损害消费者合法权益，依据《广告法》规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使其合法权益受到损害，广告主应负担民事责任。如情节严重，还可构成虚假广告罪而承担刑事责任。
02、被寄予厚望的新品
从1996年成立开始，农夫山泉一步步构建起一个庞大的饮料帝国。目前，公司涵盖饮用水、茶饮料、功能饮料和苏打水等众多品类。
卷入风波的这款苏打气泡水是农夫山泉今年4月刚刚推出的新品，从媒体报道和公司业绩表现看，这款产品本身寄托着公司不小的期待。
瞬息万变的消费市场，产品创新是一个企业保持活力的关键能力。根据尼尔森长期的市场监测，每年我国快消市场都会涌现超过2万款新品，占快消品总份额一半左右。
农夫山泉创始人钟睒睒被称为“中国企业家中最能‘生孩子’的老板”，这里的孩子，说的是他孵化出的品牌。农夫山泉在原有的包装饮用水之外，不断推出着新品类。
农夫山泉招股书显示，2014年以来，公司明显加快了在饮品领域推出新品的速度。2014年之前总共才推出了5款主要产品，之后共推出了14种主要产品。
目前，农夫山泉产品主要分为包装饮用水、茶饮料、功能饮料、果汁饮料和其他饮料五大品类。其中，包装饮用水产品仍是公司的“基石”，其营收占公司总营收的6成。
2020年茶饮料营收占比为13.5%，功能饮料为12.2%，果汁饮料为8.7%。
包括苏打水、咖啡、植物酸奶等产品在内的其他产品，在公司营收占比最小，不过却是2020年增长最快的品类。
数据不会说谎，巨大的增长空间，让农夫山泉加快了“生孩子”的步伐，在不到2个月的时间内，推出了近10款新单品。
这次卷入风波的苏打气泡水系列产品，就是最近新推出的，主打“0糖、0脂、0卡、0山梨酸钾”概念。这样的产品定位，自然让人联想起元气森林。
2016年，整个饮料行业呈现出茶饮料和功能饮料等品类一起蚕食碳酸饮料市场的局面。元气森林打着“0糖、0脂、0卡”的概念横空出世，当年农夫山泉大力推出的新品是茶π。
2020年元气森林爆火，让市场看到了“无糖概念”饮料的巨大潜力，农夫山泉也自然对新推出的苏打气泡水寄予厚望。
据新浪财经报道称，有业内人士透露，只要店家把农夫山泉新推出的这三种苏打气泡水放在元气森林的冰柜里一同售卖，就给商家返两箱纯净水。这种操作，可以说是直捣“竞品”大门。
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