冬奥催生大众滑雪：速度与激情背后

发于2022.2.28总第1033期《中国新闻周刊》

崇礼闪光到刺眼的雪道、谷爱凌的1620跳，以及趴下还是躺下“傻傻分不清”的雪车雪橇比赛……刚刚过去的2022年冬奥会，让国人第一次如此近距离地感受到了冰雪的乐趣。与此同时，每年都要在雪友圈里引发热议的“雪季干瞪眼群”也第一次走进了大众视野。

滑雪虽然起源于中国的阿勒泰地区，它成为一种现代运动项目却是在西方，已有一百多年的发展史。在1920 年代的一条经典广告中，一名滑雪者站在一辆崭新的奔驰车旁边，滑雪和现代性被毫无障碍地联系在一起。但现代滑雪运动进入中国只有不到30年的时间。滑雪究竟是一项怎样的运动，中国的大众滑雪运动处于什么发展水平，依然是值得讨论的话题。

2月12日，河北张家口云顶滑雪公园，选手们参加北京2022年冬奥会单板滑雪障碍追逐混合团体比赛。图/视觉中国

冬奥催生的“滑雪热”

今年29岁的单板滑雪爱好者文吉觉得，滑雪是以一种不可思议的速度火起来的。他最直接的感受来自消费。每年的3月、6月，滑雪品牌都会有两次清仓，折扣可以到6~8折，但从一两年前开始，文吉发现，3月之后就淘不到货了，“滑雪一直是小众行业，产能不会在短期内有太大的变动，买不到雪具装备这种情况，之前从来没有出现过。”此外，近两年，雪场缆车的等待时间也变长了。

一位今年刚带娃滑了几次雪的家长对《中国新闻周刊》说，冬奥的这几个月，身边越来越多的家长在谈论滑雪。她孩子所在的幼儿园班上共有二十几个小孩，其中有七八个孩子都在练滑雪，有的人甚至连雪板都买了。“在我看来，这就算重度入坑了，除非经济基础特别好，或确定要长期带娃滑，家长一般不会自己买雪板、雪鞋，因为小孩每年都在长身体，雪具要一直更新，是很贵的。”她说。

除了雪场变拥挤，雪友们还发现，在雪道上摆拍的人越来越多，人们的装备越来越贵，滑雪场成了户外的社交场，各种鲜艳又昂贵的雪服比雪本身的反光还要夺目。

如果从数据上看，滑雪的真正热度和人们感知到的“滑雪热”并不完全相符。据Mob研究院发布的《2020中国滑雪行业白皮书》，2015年，中国滑雪人数是960万。但在冬奥申办成功后的第一年，据《中国滑雪产业白皮书》，2016年中国的滑雪总人数迅速增至1133万，到2019年，这一数字是1310万，比2018年的1320万略有下浮。由于受疫情影响，根据模型测算，2020~2021年雪季期间的滑雪人数进一步降为1086万人。

根据天猫新生活研究所数据，国内的滑雪市场从2019~2020年雪季开始爆发式增长，天猫滑雪类目销售额同比增长200％，2021年新出现的滑雪品牌是2020年的两倍，不断有热钱进入这项小众运动。

从渗透率来看，2019年，中国滑雪人口渗透率仅为0.9％，而美国、德国和法国滑雪人口渗透率均超过10％，其中美国渗透率高达18.0％。时至今日，滑雪在中国仍属于一个小众运动。

滑雪被认为是一种属于中产阶层的生活方式。1934年，意大利政府在阿尔卑斯山上建造了第一个现代滑雪度假村Sestriere，这是高山滑雪运动进入中产阶层的开端。在更早之前，北欧的滑雪者们需要经历漫长的攀登和各种坡度的跋涉，才能自由滑行。但自第一个高山升降机（缆车和索道的雏形）在1920年代后期诞生以来，滑雪者可以更快、更轻松地来到山顶，在陡峭的地形中享受一滑而下的快感，对极致速度的追求也从此刻开始。与此同时，随着经济发展，欧洲的滑雪者们也开始拥有更多的假期，在滑雪度假村里，什么也不用做，手里举着一杯热咖啡，对着雪山发呆。

在中国，早年间的滑雪者主要有两类，一类是上个世纪90年代为迎战奥运而锻炼滑雪技巧的运动员，他们大多从体操转行过来，退役后开始在民间推广滑雪运动。另一类是出国后在欧洲、北美等地接触了滑雪，回国后继续投入这项运动。

在21世纪的头十年，很多互联网公司创业者、金融工作者进入雪圈，可能是因为在那个年代，只有少数几类职业从业者不仅有钱，且工作时间灵活。但很长一段时间里，滑雪群体的增长速度很慢，真正的转折出现在冬奥的成功申办。此时，中国已经有更多的中产有足够的经济实力发展这个爱好。年轻世代的崛起，让雪圈也被卷入了新消费主义的浪潮中，在滑雪原本的中产符号中加入了酷、帅等年轻元素。

最典型的例子就是近几年在中国年轻人中兴起的单板热，这是一项在20世纪六七十年代的美国流行起来的滑雪运动。与双板相比，单板更加自由、刺激和惊心动魄，很快形成一种独特的亚文化。欧洲最大的户外滑板公园Mellowparks 于2004年12月在北京南山滑雪场建成了中国首个单板公园，打出的广告语就是“单板让我们永远年轻”，这对中国的年轻人尤其有吸引力。“最多的时候，一天有300个雪友来找我们俱乐部，基本上10个人里9个都是要学单板的。”游睿文化传播创始人，野*练滑雪俱乐部创始人芮欢欢对《中国新闻周刊》说。

在文吉看来，中国没有欧洲那种深厚的滑雪文化，国外流行什么就玩什么，单板文化自美国进入中国后，迅速在年轻人中间形成碾压性的优势，甚至超越了在美国的受欢迎程度。单板滑起来以后真的很酷，滑雪服也更帅气，感觉“像在飞”，这是双板给不了的快感。“用一个非常武侠的表达，就像是御剑。”他说。

和老派欧洲中产比拼生活格调不同，中国的中产滑雪者们，现在玩的是感觉。滑雪的经济门槛很高，一张雪票动辄400~500元，全套装备租下来在200~300元之间，再加上交通费和餐饮费，如果不住宿，滑雪一天的消费最低也要1000元起步。但文吉观察到，从上一个雪季开始，雪圈在装备上开始“内卷”，不仅要贵，而且要潮，而所谓的潮流都是被炒起来的。比如，美国滑雪品牌伯顿有一个ak457系列，非常贵，一件不打折的滑雪服上衣在6000元上下，现在基本上成了新手套装，雪场上到处都是ak系。但凡说自己要开始正式滑雪的人，几乎是人手一件，资深雪友戏称它为“推坡校服”（推坡即基础滑行）。这个雪服的优点在于防水性，但在中国的雪场雪况下，一件性价比更高的迪卡侬雪服“完全够用”。

雪板也是装备内卷的重灾区。芮欢欢说，雪场上经常看到“我撞不起系列”，一块单板可能要七八万元人民币。除此以外，雪镜、头盔、固定器、雪鞋……几乎从头到脚的每一个装备都溢价很高。芮欢欢自己也有两个滑雪品牌，因此对行情十分了解。“只要跟滑雪两个字扯上关系，任何产品都可以翻倍卖。”她说。

不仅仅是游戏

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