游戏版号停发8个月后，逆势增长的斗鱼做对了什么？
游戏行业正在经历一场大洗牌。监管收紧，大量中小型游戏公司倒闭，市场向头部游戏公司集中，竞争的核心是，做好存量市场和提升现存游戏质量，为玩家带来更优质的游戏产品和体验。
自去年7月份版号停发，上游的游戏版号受到限制，爆款游戏出现的概率减少，平台失去了利用游戏带来庞大流量的机会。
没有红利的时代，竞争的核心是维护好老用户和优化直播生态，谁能更快一步找到出路，谁就能在目前的环境中活的更好。谁的社区生态更加完善，谁就有机会走的最远。
另一方面，国内游戏市场环境已经进入成熟期，在版号限制的大环境下，新游戏稀缺且珍贵，能够率先抢占新游直播市场，孵化新游影响力主播、聚拢新游用户是运营关键。
也正因此，斗鱼在《英雄联盟手游》、《幻塔》等新游市场做深耕且较为成功。从财报可以看出，第四季度斗鱼重点发力构建多元内容生态和改善运营效率，加强自制电竞内容的数量，通过活跃、繁荣的社区生态释放用户活力和商业能力，巩固自身领先的行业地位。
斗鱼跳出“零和博弈”思维，利用有限的资源和经费开支，在实现平均移动端MAU和付费用户数增长的同时，内容成本显著下降，这一点难能可贵。
“2021年是充满挑战的一年，在这种宏观环境下，我们坚持执行‘以游戏为核心的多元化内容生态平台’策略，注重游戏品类的丰富性和精品化内容投入，并且加强游戏的精细化运营，保障了公司四季度核心运营数据持续增长。”斗鱼创始人兼CEO陈少杰表示。
01如何维护好存量市场的老用户？
面临行业性危机时，首先要活下去。存量时代，获取新用户变得越来越难，提高老用户的粘性和活跃时长是平台的核心竞争力。
怎么维护？建设更加丰富和完善的社区生态，通过多元化的内容生产和供给能力，带来更多的用户和付费行为，这也是斗鱼一直在做的。
斗鱼7.0版本更新以来，中视频与直播、视频、社区三个阵地打通，多元化电竞社区生态得到进一步巩固。经过两年积淀，斗鱼整合平台资源和内容分发能力，用大量内容实现“造血”，这是内容成本降低的因素。
在第四季度，斗鱼推出超110场自制赛事，英雄联盟手游斗鱼大师赛、斗鱼和平精英黄金大奖赛、斗鱼荣耀杯、斗鱼冠军杯等，多个冬季赛事活动的成功举办，引发电竞玩家的集体狂欢。
特别是斗鱼大师赛，单日赛事最高观看热度突破600万，参赛战队高达96支，刷新了平台参赛战队数量历史记录。通过这场赛事，斗鱼不仅获得了业内各大电竞俱乐部的关注和超千万量级的观看用户，还挖掘和培养了大量潜力职业选手，获得了英雄联盟赛事官方和俱乐部的高度认可。
丰富的内容体系和内容储备，是持续粘住用户注意力，留存用户，并提升稳定性和活跃度的关键。在赛事空档期，斗鱼推出沉浸式互动密室游艺秀《光速大逃脱》、室内互动游戏真人秀《E起来探班》、综合娱乐类脱口秀《迷你星球》等10余档PGC综艺，节目质量达到卫视级制作水准，受到用户的追捧和喜爱。
基于源源不断、推陈出新的优质的内容，斗鱼第四季度付费用户人数从上一季度的720万增长到730万。
用户粘性和付费能力是判断平台商业价值的重要因素，斗鱼围绕赛事的衍生节目和更深度的内容开发，在提升内容库数量和内容质量的同时，也提升了游戏玩家对电竞内容的消费占比，增加了视频内容的完播率与观看时长。
另一方面，自制综艺还为站内用户提供了大量的二创素材，财报数据显示，2021年度视频投稿数同比上一年增长3.6倍。游戏攻略、搞笑场面、精彩操作等视频内容，成为用户碎片时间喜欢观看的类型。
依靠烧钱拉新的互联网时代已经成为过去式，凭借赛事版权引流的方法也不长久，构建社区生态闭环才是当下的生存之道。
02多元化活动和赛事是促活的关键
“Welcome to The Internet！”
由斗鱼主播Zard主办的DOTA2互联网公司赛——The Internet邀请赛，以赛会友，经过两周激烈的角逐，话题累计阅读量突破2000万，产出超过5000篇图文内容。特别是对阵决赛时，玩家对夺冠战队的讨论热情异常高涨。
斗鱼具备很强的UGC社区属性，此前这一块的流量没有聚集起来，一些用户流失到站外，斗鱼在第四季度围绕赛事、游戏、主播、社会热点策划了诸多活动，全方位提升用户渗透率和参与感。
为了满足电竞、游戏圈用户对不同内容的体验，斗鱼加强了对优质内容和内容创作者的扶持力度。同时，联合游戏厂商孵化出具有全网影响力的专区头部主播，通过主播自身的流量与影响力扩大用户基数，为社区注入新鲜血液。
Misaya若风lol、灵药loveling、garigari、南枫阿i、恰饭DZZ等新游戏主播，不仅在开播数和质量上达到全网领先，而且直播间拥有很高的人气，在促活用户方面扮演重要作用。
以“护国螳螂”灵药为例，他每天与搭档在斗鱼进行高强度直播，定期产出游戏攻略内容，深受广大玩家的喜爱。在国服正式上线后，他凭借职业选手时期练就的敏锐意识和极限操作，一个月内迅速涨粉50万。
此外，有趣、新奇的活动也为用户带来很多深刻的体验，在斗鱼与《英雄联盟手游》共同举办的“金克丝”之夜直播活动中，Angelababy作为游戏代言人cos英雄联盟的知名角色金克丝的造型，二次元风格的表演十分精彩，直播观看量超过1700万，峰值热度一度超过670万。
内容层面的精耕细作让斗鱼在赚钱的同时，还赚到了不错的声量。
03提升运营效率，保持生态健康发展
精细化运营体系能够推动社区生态更加繁荣。
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