和爱豆互动的微博是由人代发？内娱粉丝们坐不住了

4月28日，新浪微博宣布全量开放展示用户IP属地功能。开放的场景有两个，除个人主页将展示用户进行发博、发评和投票等动作时的IP属地信息外，用户在评论区发评其也将附上IP尾缀。该功能无法由用户主动开启或关闭。

微博首次宣布上线“用户个人资料页展示近期发帖所在地”的功能是在3月17日，当时功能仅针对部分用户开放测试。3月22日宣布测试信息后，微博称“测试正常后，陆续对其他用户开放相关功能”，但当时这条公告微博并没有引起很大反响，转赞评的数量只有几百，直到今日微博直接宣布全量开放，相应话题火速冲上热搜一位的位置。

微博公告称该功能上线是为了“减少冒充热点事件当事人、恶意造谣、蹭流量等不良行为”，但首当其冲受到影响的却是一众明星。由于全量显示属地的功能是默认上线的，网友在有明星留言踪迹的评论区考古发现一些明星发评时的定位和行程信息无法对上：

王一博回复前段时间回复韩红的评论显示定位为北京，但同时段其本人应该正在甘肃拍戏，因此这条回复很大概率不是其本人；

王嘉尔回复张艺兴转发时定位显示北京，但其本人肉身应该处在这条微博所说的在美国西部举办的Coachella音乐节上。

明星之间在微博上的社交沟通可能是由其工作室代发似乎尚且还在接受的范围里面。毕竟网友们引用那英老师“妈的最烦装逼的人”，怀念明星们都还真情实感发微博的时代的时候，达成的共识就是现在微博上已经没有“真人”明星，也知道很多明星的微博账号尤其是公开账号基本上也等同于其所在工作室的“营业博”，日常只是用来发布作品通告和广告。

“有时候剧方或者营销方会给到明星发博的任务KPI，这种时候艺人因为在组上或者别的工作没有时间，微博就会交给身边的工作人员来打理。”关于一些明星账号会由工作人员打理的这一说法，明星资本论（ID:mingxingzibenlun）也从一位艺人经纪那里得到了验证，这位工作人员还称，这种操作方式在圈内十分普遍。

文案是宣传团队和品牌方拟好的，对接肯定是由工作室完成，那么频繁的人情往来信息也同样。微博毕竟不是明星们的“朋友圈”，但作为公众人物，他们的一举一动却会在这个公开广场上受到全方位的检视和关注，因此他们的每一个动态和动作实际都在向外界传递着信息。

在半个娱乐圈都在何老师生日动态微博下面留言送上祝福时，一些明星和偶像们不一定及时关注到这个动态，对明星本人有没有影响不知道，但粉丝里面肯定有人担心爱豆落后了一步，也许会少许多机会和资源。为艺人争取资源维护关系，本身就是经纪团队工作的一部分。

抛开对其他艺人的生日祝福不说，微博上诸如谁谁谁又取关了谁关注了谁回复了谁本身就是网友冲浪和吃瓜生活的一部分。为了避免造成不必要的误会，信息的公开展示还是很必要的，回复不过来由工作室代劳也无可厚非。

真正让粉丝破防的，是今天微博新功能一出，不断变化的属地信息暴露出粉丝原本心心念念的与爱豆的互动微博，很可能都是别人发出的，甚至有人怀疑这个“别人”的范围，甚至可能不仅限于经纪团队，而是拓展到了团队之外专门的运营人员。

在品牌营销领域，品牌将微博账号的运营外包是一个常见的操作。在搜索引擎进行搜索，这种操作甚至有一个专门的名词为“代运营”。

对于品牌来说，营销的目标在于获取关注制造传播效应，使得品牌的形象能够深入人心，这个形象其实就是品牌的设定，在微博场景中，这一形象的设定会有多种途径来搭建，与粉丝的互动只是其中一部分。迁移到明星对个人账号的运营上，微博是明星与粉丝互动的重要平台，也提供了明星通过各种互动操作向粉丝传递形象设定的通道。

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