善变的Facebook，被遗弃的播客

不到一年时间，Facebook 完成了在播客战场的大步行军与火速撤退。

据彭博社报道，Facebook在一份最近发给音频合作伙伴的说明中指出，Facebook将自5月初阻止创作者添加新的播客内容。 从6月3日开始，Facebook平台上的播客功能将被删除。同时下线的还有短音频服务Soundbite。

而相关功能，自去年6月起才由Facebook陆续推出。

疫情期间，“耳朵经济”迈入发展 “黄金时代”，全球音频市场增速惊人。音频社交平台Clubhouse仅耗时一年，就让估值站上40亿美元，让不少科技巨头眼热。

Facebook也跟风推出了多项音频功能和服务。其中包括直播语音房Live Audio Rooms 、“语音版抖音” Soundbite，以及Facebook平台上的新增播客功能。

当时，Meta首席执行官马克扎克伯格非常看好音频市场。在宣布Facebook一系列进军音频市场的计划时，他曾表示未来几年内将投入大量资源。“我们认为音频将会成为一流的媒介，在整个音频领域可以开发各种不同的产品。”

但令人意想不到的是，在全球播客市场仍然高速增长的背景下，才刚入局的Facebook却想“转身离开”了。

据彭博社报道， 在竞争日益激烈、股价急剧下跌的情况下，Meta对播客业务的兴趣正在减退，转而将重点放在电商、元宇宙和短视频项目。

不到一年就遭冷落

去年6月，Facebook首次在平台上推出了播客功能，暂时仅对美国地区用户开放。

播客内容被归类在新增的“Podcasts”标签下。用户可直接收听播客，并对播客节目中不超过一分钟的片段进行截取和二次编辑，通过Facebook平台分享发布，以增进节目传播效果。

Facebook表示，将不会从播客产生的任何收入中抽成，但保留在其平台上传播内容的“衍生作品”的权利。

为了更好地推广新诞生的播客业务，Facebook一度投入了不少人力物力。

据彭博社报道，Facebook不仅和一些明星创作者签订了协议，还赞助了美国播客业内的最大会议之一——播客运动，以扩大影响力。Facebook的产品经理甚至出现在行业节目“新媒体秀”上，鼓励更多播客入驻平台。

同时，Facebook还启动了一个创作者培训项目，委托外部机构，协助培训不同背景的创作者通过Facebook平台来制作自己的节目。

但随着播客业务优先级的改变，情况也在发生变化。

据悉，Facebook继去年8月赞助了播客运动之后，没有再赞助大会的分支活动，也没有再派人参加相关活动。

此外，一些最初签订协议参与音频节目的创作者未获续签，而其“创作者培训计划”也从未真正落地。

逐渐失去Facebook重视的播客业务，终于在诞生一周年时迎来了业务“终结”的消息。

The Verge引述Meta公司一位发言人的话指，经过一年的学习和迭代音频优先体验，Facebook决定简化平台上的音频工具套件。“我们正在不断评估我们提供的功能，以便我们能够专注于最有意义的体验。”

Facebook在说明中表示，关闭播客和Soundbites的决定不会直接向公众宣布，而是由播客创作者决定如何告诉他们的听众。

音频市场的“黄金时代”

去年，Facebook大举进军播客为代表的音频市场时，正值全球掀起“耳朵经济”热潮。

诞生于21世纪初的播客，近年凭借惊人增速，迈入发展的“黄金时代”。

疫情期间，全球播客市场增长势头异常强劲。据Grand View Research数据，在2019年全球播客市场规模仅92.8亿美元，而光是2020年3月到4月的疫情期间，就实现了42%的增长。预计到2027年，全球播客市场规模将达到605亿美元。

疫情居家令下，全球播客创作者和听众都相当活跃。据My Podcast Reviews数据，2020年4月，全网产出了约8.2万集播客，而此前的产量是每月约5万集。

播客搜索引擎Listen Notes数据显示，截至2022年5月2日，全球有超过283万个播客。其中，仅2020年一年，就新增了超过95万个播客，而2021年新增播客数也有约90万。Omdia估计，到2025年，全球播客听众将从2019年的8亿增长到20亿。

图源：Listen Notes网站

热潮下，播客也成为全球意见领袖与受众建立连接的新方式。 各大播客平台纷纷签约名人入驻，进一步抢占受众市场。

其中，Spotify先后与奥巴马夫妇、哈里王子和梅根王妃，以及金·卡戴珊等知名人士达成独家播客协议，并斥资1亿美元买下美国著名喜剧演员Joe Rogan的播客节目《The Joe Rogan Experience》。苹果和亚马逊播客平台则分别签下了奥普拉·温弗瑞和威尔·史密斯等名人。此外，比尔·克林顿、希拉里等选择入驻I Heart Radio平台并推出自己的播客节目，西班牙前首相费利佩·冈萨雷斯则在Podimo平台开通了自己的播客账号。

得益于“耳朵经济”的火热，2020年4月才上线的音频社交平台Clubhouse，在仅仅一年后就达到了每周活跃用户1000万，估值直接站上40亿美元。

包括Meta、苹果、谷歌、亚马逊在内的不少科技巨头，都希望在大火的音频市场中分得一杯羹，播客内容制作和相关广告公司成了各大巨头争抢的对象。

巨头也面临盈利难题

但如何将热度转化为实实在在的收入，始终是播客行业要面对的难题。

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