腾讯出海野望：砸2亿打败字节B站抢下《幻塔国际版》
8月11日，完美世界自主研发的《幻塔国际版（Tower of Fantasy）》正式在海外上线，而这款游戏，业界传闻腾讯花了2亿多人民币拿下了海外代理权，并且是在与字节跳动与B站进行的抢夺代理权的激烈竞争中脱颖而出。
当天，《幻塔国际版》的海外宣传热度非常高，在KOL营销方面更是下足了功夫，enviosity直播了13个小时之久，另外游戏很快便登录日推趋势，开服时很多国家出现爆服现象，游戏排队人数高达千人。
根据第三方数据机构的统计，下载榜方面《幻塔国际版》在122个国家和地区进入iOS游戏Top 10，并在36个国家和地区登顶Top 1，畅销榜方面《幻塔国际版》120个国家和地区进入到Top 100，49个国家和地区进入Top 10。而在海外各社交媒体或者视频平台上，《幻塔国际版》的讨论热度也居高不下。
《幻塔国际版》，火了。
不过值得注意的是，《幻塔》在中韩两国均为完美世界自主发行，港澳台地区由Iwplay World（艾玩天地）发行，其余地区由腾讯游戏旗下的国际业务品牌Level Infinite发行，这也是Level Infinite这个厂牌首次大规模露脸。而据预言家游报（ID:yuyanjiayoubao）从腾讯游戏内部获取的消息，其成立新品牌Level Infinite有三方面原因：内部整合、品牌升级和规避政治风险。
无疑，《幻塔国际版》助力腾讯游戏在努力开拓海外市场的首场重要战役中取得了开门红，多多少少对冲了腾讯不那么让人开心的2022H1财报：财报显示，腾讯受大型游戏发布数量下降、用户消费减少和未成年人保护措施的影响，腾讯游戏二季度收入为425亿元，同比下降1%，环比下降2.5%。
从2021年Q3财报开始，腾讯就调整了游戏营收的统计方式，首次按地域划分，区分了“本土市场游戏”和“国际市场游戏”。因此我们不妨来看看过去一年以来腾讯游戏业务在本土市场收入与国际市场收入的情况——
综合数据，国际市场游戏收入越来越成为腾讯的重头戏，而《幻塔国际版》的顺利引爆，也证明了Level Infinite这个新品牌独立化的必要性，以及同样在启动海外发行新品牌的米哈游（HoYoverse）与莉莉丝（Farlight Games）等出海厂商以信心。
为了拿下《幻塔国际版》，2亿代理金超过开发成本
腾讯游戏于2021年12月8日推出国际业务品牌Level Infinite，至今已大半年有余，但此前Level Infinite所发行的产品大多是将旧产品以新品牌发行的名义重新上架，即使是由光子工作室打造的《Apex Legends Mobile》这样的大IP制作，Level Infinite也仅负责港澳地区的发行，其余均由IP版权方EA负责发行，所以《幻塔国际版》就成为腾讯游戏首次以Level Infinite的品牌面向全球市场正式发布的重量级手游产品，也赢得了这一场硬仗。
业内传闻，腾讯为了拿下《幻塔》的海外代理权，付出了2亿人民币多的代理版权金，这一数字甚至超过了《幻塔》的开发成本，且还需向完美世界支付一定比例的流水分成。据悉，腾讯开出这样下血本的丰厚条件是因为其要从字节跳动与B站那里进行截胡，这也让《幻塔国际版》成为自《PUBG》端游以来最激烈的游戏代理权之争的主角。
其实《幻塔》在完美世界内部的最初定位只是个B级的MMO产品，后来因题材、画风与《原神》相似的缘故，被普遍认为是《原神》的第一款竞品，从而引发玩家的高度关注，开发团队也在游戏的数次内测中吸取玩家反馈意见而不断做出往开放世界方向的调整，完美世界因此将其升级为S级产品并追加投入，但有业内人士认为其开发成本仍然到不了2亿。
也就是说，完美世界单凭腾讯游戏所支付的《幻塔国际版》的代理金，便能实现盈利。此前《幻塔》在国内市场的收入已成为完美世界在今年上半年拉动业绩增长的两大引擎之一（另一引擎为《梦幻新诛仙》），而未来完美世界还将从腾讯那里获得更多的《幻塔国际版》的流水分成收入。
以往腾讯在代理国内游戏时不仅拥有挑选产品的优先权，而且甚至还可以中途退货，比如盛趣游戏自主发行的《庆余年手游》就是在连续两次亮相腾讯游戏年度发布会的情况下被腾讯退货的。而这一次腾讯居然会为了一个游戏产品的海外代理发行权而付出了大出血的成本，着实让人大感意外。
那么，腾讯为何要当这样的一个“冤大头”呢？
腾讯目标的任重而道远：国内VS海外五五开
自 2021 年7月最后一次发放版号至今，腾讯已经超过一年未获得版号，而且自今年4月份版号恢复发放以来，腾讯已经连续4轮在版号发放中落空。对此，腾讯高管甚至表示，对规模大的，手握多款游戏的公司，没有游戏版号伤害还没有那么大，所以先给新创公司发版号是情理之中的。腾讯也称，后续会在大的游戏项目上投入更多资源。但新产品投入再大也需要版号在手才能变现。
在国内游戏市场日趋饱和情况下，海外市场已然成为国内游戏厂商寻求增量的新战场。
早在2019年，腾讯高级副总裁，腾讯游戏业务掌舵人马晓轶便提出腾讯游戏的远景目标是要做到“国内一半，海外一半”，即把出海游戏的收入做到与国内相同的规模。在今年5月份，马晓轶接受外媒GamesBeat采访时透露，以前他只花20%的时间去海外关注市场，大部分时间都在中国度过，而现在他需要花大约60%的时间关注全球市场。
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