抖音仔仔密集官宣品牌合作，虚拟社交赢在B端？
一股“晒仔”热潮正在抖音流行。
9月1日，抖音与元气满满乳茶跨界联动，“抖音仔仔”和元气森林乳茶的品牌IP人物——“满满”搭档组成了活力四射的组合。“满满妹妹”套装正式上线到“抖音仔仔”的套装库。满满的大眼睛、麻花辫是她的标志性特征，浅绿色的背带裙和娃娃领衬衫又添了几分俏皮可爱，俘获了一众抖音用户的心。
这是八月初抖音上线的社交新功能——“抖音仔仔”。用户点开抖音头像，通过“创建抖音仔仔”进入到抖音仔仔页面，可以通过捏脸、换装的方式打造出自己独特的虚拟人物形象。同时，用户还可以为自己的抖音仔仔选择不同的“心情”状态，甚至还能将虚拟形象保存为动态头像。借助抖音仔仔，字节正式切入了虚拟社交赛道。
腾讯在虚拟社交赛道的布局要更早。去年11月，在QQ秀的基础之上，腾讯开始探索3D虚拟形象，推出“超级QQ秀”。超级QQ秀支持个性换装、拍同款等功能，同时，用户还可以到乐园世界里探索社交和娱乐场景。
你来我往之间，腾讯和字节这一对经常被放在一起比较的老对手又在虚拟社交里打上了擂台赛，这一次，谁又将居于上风呢？
腾讯VS字节？虚拟社交谁将更胜一筹
为了给自己9月3日的直播预热，刘德华在抖音上发布了一则和抖音仔仔合拍的短视频，分享了自己的直播准备工作。在短视频中，刘德华的抖音仔仔身着和刘德华相同的穿搭风格，和他一同进行排练、吃饭，成为了他的完美化身。
借助虚拟形象进行社交互动不仅给用户提供了一个搭建完美自我形象的机会，还弱化了现实生活中的社交压力，最大程度上还原了社交关系的本质。2022年初上线的虚拟社交平台“啫喱”一经推出就受到了年轻用户的喜爱，虚拟社交赛道的潜力得到了证明。
不过，在行业寒流之下，腾讯和字节两家互联网巨头也改变了以往“重拳出击”的策略，只是在自有产品上试水虚拟社交。“超级QQ秀”根植于QQ之上，“抖音仔仔”也只是内嵌在抖音里的一个新功能。两家公司都希望能将原有的拳头产品作为一个杠杆，撬动新功能的发展。
借助于抖音和QQ的影响力，两家的虚拟社交新功能都率先在品牌端找到了落点。
抖音仔仔上线初期就一口气与Burberry、哈利·波特、迪士尼等热门IP进行联名合作，热门IP带动抖音仔仔破圈联动。
超级QQ秀也联合李宁、Jordan、Vans等时尚品牌在虚拟空间里搭建“潮流新主场”，给用户提供了更多极具个性化和品牌特点的服装。除此之外，超级QQ秀更是跨次元联动“肯德基”，在超级QQ秀里复刻了肯德基实体店的布局，用户通过在虚拟空间里与肯上校对话来领取“肯德基鸡腿币”，这可以用于购买店内虚拟定制家具，真正打造专属于自己的“肯德基小窝”。
两方在用户体验侧也在不断升级更新。超级QQ秀内嵌UE4引擎，此前2D静态的QQ秀画面变成3D建模，用户可以捏出自己喜欢的形象。除此之外，软件还支持AI识别功能，“懒癌晚期”患者可以利用一张照片打造符合自己五官的简易形象。借助UE4强大的渲染功能，虚拟形象的真实感会很强。
超级QQ秀还主推一个“QQ小窝”的功能，除了穿搭之外，用户还可以在自己的虚拟空间里进行装扮、改造。“社畜没有钱升级改造出租屋，借着小窝过过瘾还是很治愈的。”在QQ小窝测试期间一连玩了五六天的塔塔称，那段时间每天早上起床第一件事情不是看微信，而是打开小窝看看有没有更新样板间。她目前的小窝里有七八个房间。
图源：微博用户@天然陶
而抖音仔仔的穿搭风格也受到了用户的关注。抖音达人@刀小刀sama模仿抖音仔仔的穿搭风格和动作，真正与虚拟形象形成了互动。在小红书上，抖音仔仔的穿搭笔记也越来越多，“晒仔”的热潮在全网蔓延开来。
如何把“捏脸”玩出新花样？
“第一次看到抖音仔仔的时候就试着搭了下衣服，当时的第一感觉就是跟啫喱有点像。”
啫喱是由赛博大象集团旗下一点资讯推出的虚拟社交APP，上线不到一个月就获得了不小的关注度，排名甚至超过社交头部产品微信、QQ，一举登顶AppStore免费榜。
啫喱的核心玩法也是借由虚拟形象进行社交，用户通过自由创建3D虚拟形象和好友在虚拟空间中进行互动。“啫喱的各种设计都很可爱，虚拟形象的设计风格很鲜明，还可以自由搭配各种服装，对这种设计风格印象很深刻。”
除了虚拟形象之外，啫喱还将虚拟空间社交和现实空间进行联系，通过真实地图切入，连接了熟人社交。“打开啫喱之后，就能看到朋友的位置，这种体验还是挺新奇的。”甚至有玩家将这个功能延伸为“查岗利器”。
不少用户也后知后觉的发现，啫喱的捏脸、好友合照功能和韩国捏脸社交软件Zepeto十分相似，其实时定位共享功能也不免让人和法国的实时定位应用Zenly联系在一起。
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