苹果这一服务首次提价！入华7年，还是输给了腾讯和网易
图片来源：Apple Music官网截图
近日，Apple Music在海外进行了首次提价，月费达到10.99美元。消息一出，瞬间引起外界关注。
据悉，今年10月以来，Apple Music就动作不断，上线歌手可定制个性化主页等新功能，还宣布平台内的歌曲达到1亿首。此外，微软透露Apple Music将于2023年上线Windows平台。
这次涨价是什么原因？QQ音乐、网易云音乐等音乐平台的强竞争下，Apple Music在中国又表现如何？
涨价原因披露
中国区暂未变动
10月25日，苹果公司上调多项服务的月费，其中便包括Apple Music，这也是Apple Music推出以来，首次进行提价。
按照最新的价格标准，Apple Music的月费将增加1美元达到10.99美元。同时，涵盖Apple Music、Apple TV+和其他服务的Apple One也将月费提升2美元，达到16.95美元，允许共享账户的年度计划和家庭计划的价格也将提高。
对于涨价的原因，苹果公司方面称，主要是授权成本的增加，同时表示艺术家和词曲作者也将因此赚得更多的钱。值得一提的是，苹果上周更新了三款新的iPad产品，价格也均有所上涨。今年9月初，苹果还宣布，一些地区App Store上的App及App内购项目的价格将上调 。
随着此次涨价消息传出，音乐流媒体巨头Spotify的股价直线飙升，一度升超9%，为近三个月来最大单日涨幅。截至目前，Spotify报97.05美元/股，涨幅2.52%。
此外，同样拥有音乐流媒体服务的华纳音乐也由盘初的跌超5%一度转涨近15%。截至目前，华纳音乐报27.33美元/股，涨幅5.89%。
在微博上，#苹果音乐涨价#也很快引发热议。有网友评论称“涨啥都行，别涨价呀”。也有人表示，“对我们影响不大，因为我们除了苹果音乐，还有很多App可以使用。”
而北京商报记者注意到，截至目前，Apple Music中国区的服务价格暂未出现变动。据Apple Music官网显示，目前中国区的价格依旧为个人版10元/月，家庭版15元/月，学生版则为5元/月。对于后期中国区价格是否有变动，北京商报记者联系苹果公司方面，截至发稿前暂未得到回应。
近1个月动作不断
入华7年不温不火
在此次提价前，Apple Music便已动作不断。
10月以来，Apple Music先是宣布曲库达到1亿首，还公布了实现歌手和乐队个性化定制自己的个人主页的新功能。紧跟着，Apple Music也进一步扩大外部平台的覆盖，不仅微软宣布Apple Music将于2023年上线Windows平台，苹果公司和梅赛德斯-奔驰则宣布，Apple Music的空间音频功能与杜比全景声的原生支持正面向全球部分梅赛德斯-奔驰汽车推出，包括最新的梅赛德斯-迈巴赫、EQS、EQS SUV、EQE和S级车型。
然而，正当Apple Music接二连三地布局之时，该产品自2015年进入中国市场后，表现却一直不温不火，未能展现出强劲的竞争力。
据七麦数据显示，在中国App Store排行榜的音乐类畅销榜中，无论是iPhone还是iPad端，排在前列的均为QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐、猫耳FM、酷我音乐等国内产品。
而在付费用户上，尽管Apple Music并未公布最新数据，摩根大通则在今年6月预测，到2025年，Apple Music的用户数量将达到1.1亿。
但对比专注布局国内音乐公司的财报，其中腾讯音乐娱乐集团曾透露，截至2022年二季度，其在线音乐付费用户已达到8270万。而在此前，瑞银曾预计其付费用户群将在2023年超过1亿，并在2025年达到1.4亿。两相对照，Apple Music有望在2025年获得1.1亿用户的数字也并没有那么亮眼。
听歌服务相对单一
后来者难居上
现阶段，国内在线音乐市场在愈发规范化的背景下，也迎来更加激烈的市场竞争，相关公司不仅在内容版权上频频加码，在服务体验上也不断提升。
以腾讯音乐娱乐集团为例，今年以来，不仅与avex China、时代峰峻等厂牌与唱片公司以及刘雨昕等歌手达成合作，上线歌手周杰伦全新数字专辑《最伟大的作品》，稳固内容储备，同时还通过推出“一键发行新歌至海外”功能，演出品牌TME live持续上线一系列音乐演出等，强化音乐人服务与用户体验。
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