当《天涯明月刀》IP落地湘西，给出了游戏与文旅融合的新答案？
湘西芙蓉古镇给出了新的答案。
在瀑布的最高处，一座古风、精致的建筑“天衣别院”坐落在此。夜晚，院落之上便是一轮明月，构成一幅江湖客“天涯孤旅”的景象。
夜晚的天衣别院
如果说还有哪里更适合“天涯·明月”的主题，那么遗世独立的芙蓉古镇再适合不过。建造于瀑布之上的天衣别院，1:1还原了《天涯明月刀》（简称《天刀》）游戏中玩家们的建筑，又融合了当地的土家族建筑风格。
在《天刀》游戏内，也已经有超过70w玩家参与了天衣别院落成的节日剧情，感受了线上版本的天衣别院。
为了它的落成，《天涯明月刀》IP方腾讯互娱、腾讯北极光工作室、湘西州当地政府、景区运营方华夏集团耗费了一整年的时间。
历时一年打造
如今在芙蓉古镇，自下而上的青石板台阶上，穿着汉服、手持团扇来旅拍的小姐姐随处可见，在小红书，以芙蓉镇瀑布、吊脚楼、客栈、小巷为背景的旅拍照片、视频层出不穷。
作为小红书上的拍照圣地，其实芙蓉镇以旅拍为核心的策略，从去年才开始推动，正是与《天刀》团队的合作，改变了芙蓉镇传统的旅游营销方式。
推动旅拍模式后，芙蓉古镇如今在20岁~35岁左右的新增游客占了7成，其中女性游客占了6成，喜欢国风、旅拍的女性成为了游客群体新的上升趋势。
天衣别院落成纪录片
湖南省文化和旅游厅副厅长黄东红表示：“与天衣别院的合作，展现了虚拟性与实景性结合的优势、体现了传统文化与创新文化结合的优势，也体现了旅游景点单一营销与跨界营销结合的优势，最后一点，对改变湘西文旅的生态，是尤其重要的。“
两千多年以来，湘西一直是一个偏远又神秘的地区，十万大山将其与中原远远隔开。湖南省近年来因为房价较低，吸引了大量年轻人来到长沙安居、创业、投资，也将长沙变成了网红城市，给湖南省创造了产业升级的机会，当下的湘西，也正处在文旅转型的升级期、与《天刀》IP的结合，是希望通过新文创的方式，给持续多年的传统旅游模式带来新的机会。
古风着装完美融入湘西风景
《天刀》在湘西的尝试不止于芙蓉古镇，接下来，以张家界整体地貌为基础，《天刀》将上线全新门派地图“云上之城”；而在凤凰古城，沱江的江心将搭起一个舞台，落地《天刀》电竞赛事“凤凰论剑”。
在湘西三大名城，相继引入《天涯明月刀》这样的游戏IP， 给千年古城都带来了哪些变化？
01初遇：芙蓉镇的“古风旅拍”潜力
苏军，芙蓉古镇景区副总经理，他对天衣别院的落成感慨颇多。
在他看来，传统的景点式旅游已经有十多年没有改变，非常依赖景点推广、旅行社与广告营销，但是带来的转化始终有限，多数是以旅游团为主的中老年客群，以观光为目标，停留时间也不过一两天。
在政府的提倡下，整个大湘西文旅都在尝试转型。
作为景区的运营方，苏军也意识到，如今更多的消费人群注意力都在移动端，人们一天要在手机上花费8-9个小时，但是如何进入移动端的流量？并且能够通过一种特别的文化去吸引年轻人呢？
就在为芙蓉镇景区二期建设而纠结时，苏军碰到了腾讯旗下的《天涯明月刀》IP。
双方提出了一个大胆的方案——在芙蓉古镇建成一座1：1的天衣别院，并且以此为契机改变芙蓉镇传统的景点旅游模式，而改为更受年轻人喜欢的“旅拍模式”。
这样的设想，源自北极光工作室的一次湘西采风。
《天涯明月刀》IP总架构师顾婷婷告诉娱乐资本论，当时的采风，团队原本是希望捕捉当地的原始地形以及光影效果，在游戏中重现。
采风结束，顾婷婷获得了另一重感受——芙蓉古镇天然适合做旅拍。这里景色古朴而优美，当地的吊脚楼悬挂在路边，随便一拍就非常有美感，整个古镇都有一种强烈的镜头感。
适合旅拍的芙蓉古镇
旅拍是如今年轻人出行的一种仪式感，一个地方能否“出片儿”，成为了越来越多年轻人旅游的参考指标，而芙蓉镇当地的景色，正好满足古风旅拍的一切条件。
“芙蓉镇的景色加上国风衣着，会给人一种时间凝固在此的感觉。”顾婷婷说道。
她还表示：“今年5·28《天刀》六周年，我们做了一个沉浸式剧情的微综艺，让Coser穿着《天刀》的衣服在芙蓉镇出外景，成片就像是拍古装片一样，这里连现代的钢筋水泥、现代化的玻璃都没有，时间就像在这里停止了”，这段微综艺收获了364.7万的播放量。
天衣别院
景区运营方华夏集团也了解芙蓉镇作为旅拍的优势，他们一直避免过度的商业化开发，在这里看不到其它古城遍布的酒吧、商店，只为保存芙蓉古镇的风景与土家族特色，他们一直希望能找到尊重当地自然、当地文化，又能够帮助景区做文化输出的合作伙伴。
在一次与湖南省文旅领导对话时，一个数据让腾讯的小伙伴印象深刻——张家界的旅游ARUP值并不高，这意味着它的旅游收入主要就是门票收入，而其它的文创、民宿、美食包括文化项目都没有得到更好的开发。
在腾讯侧看来，要配合湖南省政府引导的大湘西文旅融合，仅仅只是做一次活动展示是远远不够的，那样无法真正因地制宜的帮助地方文化活化和创新，通过IP建设与打造，满足当地对市场和游客的需求，才能够切实实现新文创所期望的愿景。
比如，为了芙蓉古镇向旅拍生态转型，双方用时一年落地了天衣别院线下建筑，无论是位置还是风格，都契合了《天刀》的国风文化与游客旅拍诉求，也设计了不少国风爱好者喜欢的大型染布架等元素。
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