国内游戏市场销售收入同比上升7.89%，高质量游戏出海瞩目

7月30日，资本邦了解到，2021年第十九届中国国际数码互动娱乐展览会(以下简称：ChinaJoy)于今日在上海新国际博览中心正式举办，为期四天。

就在ChinaJoy举办的前一日，7月29日，中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)在上海召开，会上发布了《2021年1-6月中国游戏产业报告》。

报告显示，今年上半年，中国国内游戏市场实际销售收入达1504.93亿元(人民币，下同)，同比增长7.89%，继续保持较为平稳的增速;中国游戏用户规模近6.67亿人，同比增长1.38%。其中，中国自主研发的网络游戏国内市场实际销售收入达1301.12亿元，同比增长8.3%，占国内市场八成以上份额。

数据显示，2021年1-6月，国内移动游戏市场实际销售收入达1147.72亿元，同比增长9.65%，占国内市场总收入的76.26%。虽然同比增速有所放缓，但由于受众范围广、便于操作，移动游戏依然主导着国内游戏市场。

数据显示，自主研发游戏产品海外收入持续增长，国产游戏“走出去”，构建全球化发展格局已是大势所趋。中国音数协游戏工委主任委员张毅君表示，目前存在的主要变量在于，海外市场买量成本不断增大，侵权及合规风险有所上升，国际贸易壁垒也在增强。

从国家和地区分布看，美、日、韩仍是主要市场，合计收入占海外市场总收入的59.51%。

从游戏类别来看，在自研移动游戏出海类型分布中，策略类占41.47%，射击类占13.58%，角色扮演类占12.25%，三类合计占比为67.3%。

在A股及港股上市的主要游戏公司有腾讯(00700.HK)、网易(09999.HK)、哔哩哔哩(09626.HK)、中手游(00302.HK)、巨人网络(002558.SZ)等。

据不完全统计，今年以来，截至7月29日收盘，包括上述5家公司在内的共13家游戏公司近一半的股价录得上涨。其中中手游的股价涨幅最高，达63.04%。心动公司和IGG位列第二和第三，股价涨幅均超10%。

吉比特凭借今年上半年爆火的《摩尔庄园》股价录得3.89%的涨幅。

老牌游戏公司巨人网络和三七互娱在今年年内股价跌幅均超30%，后者的股价跌幅为13家公司中最高的，为38.58%。

老牌游戏公司近两年面对新兴游戏公司的挤压并不好受。莉莉丝、米哈游、沐瞳科技等公司虽未上市，但开发的游戏受到大量用户的追捧。

此前移动应用数据分析公司Sensor Tower公布了2021年上半年中国手游产品在海外市场收入TOP30榜单。据榜单，米哈游的《原神》位列第二，莉莉丝的《万国觉醒位列》位列第五，沐瞳科技的《无尽对决》也排到了第十二名。

以三七互娱为例，公司目前还是以增大流量投放来获得回报，因此销售费用居高不下。据三七互娱发布的2021年第一季度财报，公司销售费用达28亿元，占总营收的比例高达73.3%。同期，研发费用占比仅2.5%。

从另一个角度来看，新兴游戏公司的产品市场反应热烈也会迫使老牌企业转型。第一季度，三七互娱研发费用较上年同期上升24.04%。

正如张毅君总结的，上半年中国自主游戏产品创新能力普遍增强，游戏产品类型将面向多元拓展，精品力作着眼于长线开发。游戏企业持续推进全球化发行策略，以精细化运营和本地化营销，开辟着多元化的发展路径。

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