美团推出“珍箱”，它是实现种草到拔草完美闭环的最优解吗
理财鱼小提示：美团推出“珍箱”，它是实现种草到拔草完美闭环的最优解吗
文|陆玖财经
美团悄然发布了自己的种草产品，珍箱。
陆玖财经发现，美团似乎正在向小红书发起攻势，它已悄悄在其电商页面中上线“珍箱”功能，或将成为字节日本版“小黄书”之后，真正的中国版“小黄书”。
根据珍箱社区公约显示，该功能其实早就已经在2021年12月16日上线，但是入口极深，不仔细看基本很难察觉，美团方面也没有投入任何推广。但是近期“珍箱”已经位于美团电商首页的醒目位置，其名称很明显是“真香”的谐音，Logo则是沿用了团好货的熊猫头标志。
可以看到，越来越多的互联网巨头盯上了种草这门生意，小红书的种草价值吸引着各个赛道的玩家加速入局，字节的“小黄书”、淘宝的“逛逛”、美团的“珍箱”等等，甚至就连OTA公司携程都有自己的社区，它们都在告诉外界一个明显的信号：种草对于商业化变现而言具有极强的功能属性，通过种草有望实现各自业务的闭环。
那么，美团此次推出的“珍箱”，到底香不香？
“珍箱”到底香不香？
在牛年伊始，陆玖财经就曾在《美团的枪口已经瞄准拼多多》中写过，美团正在重点发力团好货商城业务，意在向电商发起进攻。
经过一年的试水之后，如今，美团也想来分一块种草社区的蛋糕。
打开美团电商页面，就可以在首页上看到“珍箱”入口，陆玖财经猜测，美团方面之所以选择“珍箱”这一名字，显然意在谐音“真香”，实现在美团电商完成商品种到拔草的闭环。
根据“珍箱”社区公约显示，该功能于2021年12月16日正式上线，打开页面就可以看到，其整体设计依然沿用醒目的“美团黄”，目前只有单一的图文推荐页面，简单粗暴，并无太多细分的功能。
陆玖财经体验了一番后发现，“珍箱”主要分为两大块功能，一个是与小红书等平台类似的笔记功能，用户可以分享图文或者视频内容，同时可以加上话题和添加关联的推荐商品。另一个则是短评功能，可以给商品打上真香分，同时辅以图文内容，类似于电商平台的图文评价功能，但是其与该商品本身已有的评价推荐内容是独立区分的。
很明显，美团此次行动，意在向种草社区发起进攻，从官方描述中也可窥见，其描述自己是是“珍箱”内容社区，将用户称为“珍友”，主打真实可靠的种草内容，对标小红书意图较为明确。
对此，陆玖财经向美团方面核实，其表示“珍箱”是团好货的业务试点，目前仍在“低调”尝试中。
可以看出，也许因为该功能上线时间并不长，仍处于试水阶段，所以目前显示出来的笔记和话题的浏览量数据表现平平，笔记的点赞量鲜少超过10个，而在其首页推荐的几个话题中，数据表现最好的#时髦精的好物分享，浏览量也仅为657。
“小黄书”跟小红书有区别吗？
如今，种草这门生意，已经成为各大电商巨头的“心头好”。小红书强内容种草属性是大家眼红的对象，但社区治理问题也是横亘在行业面前的一座大山。
美团此次入局种草社区，也提出了自己的解决方案。
除了基本的笔记分享内容，美团推出了独家的“真香分”的功能，结合商品短评进行展现。1-5分对应的分别为踩雷、不太香、一般般、真香、顶香。
在美团好货官方说明中显示，“真香分”是所有用户对某一款产品的真实使用体验感受的体现，通过所有用户对该商品的评分，会统计大家的评分和评分量综合计算出一个分值作为衡量商品好坏的体现，每天定时更新。
点进真香分页面可以看到有几个人打过分，用户会在上面分享自己对该商品使用后的感受等，给予想要购买该商品的人以真实参考。陆玖财经了解到，真香分或许是基于美团此前在大众点评建立起的评分体系机制，将其与电商产品相结合，意图碰撞出新的火花。
陆玖财经深度体验一番后发现，其上面分享的内容都是真实的商品图片，没有滤镜和拍摄技巧的加持，很多都是用户对该商品随手拍和展示，文字描述较为直白，并没有华丽的文案和整齐的格式，一时间感觉“土”味十足，和小红书页面中精致的内容展现方式完全不同。
这或许正是也是美团希望能够让社区用户能辨识真正的“好”物，不光从“值”的角度评估，而是用最真实的东西给用户提供真正有帮助的参考。
可以看到，此前其他种草平台虚假种草、虚假营销等社区内容已经严重影响其社区正常氛围，成为阻碍它们发展的绊脚石，“珍箱”中朴素的内容分享，显然是想避开这些问题。
美团电商需要种草吗？
在美团万物到家的逻辑里，似乎与种草并无关联。
但是，美团的电商业务无疑是其万物到家完整故事里的重要一环，而种草天然就与商品有着强关联的属性，从种草中激发对该商品的需求，从而更好地促成其电商的交易，实现从种草到拔草的电商闭环。
另外，美团通过“珍箱”，可以更好地保障自身的用户留存。普通用户可以通过一定的内容积累，成为KOC，通过该平台把自己真实的消费心得分享出去，帮其他用户种草，在这一过程中，用户会与平台形成强关联。如果社区真实的氛围能够一直延续，那么普通消费者在美团电商中选购产品时，也会主动在种草内容中寻求决策依据，如此，用户便会在美团电商中实现更好的留存。
并且，美团在此前已有大众点评这样的评价、种草体系，已经培养了用户心智，如今许多人在外出吃饭时都会选择在大众点评上寻求帮助。美团基于此前的经验探索推出的种种功能，用意已经基本显露，让用户在购买前可以通过或者说是依赖商品的真香分来做决策和参考，从而反哺美团电商业务，促成交易。
但是，美团做种草或许也是不得已而为之。因为小红书的种草价值已经显现，电商赛道上的大家都在抢滩掠地，逼得美团不得不做，如果不做，就意味着自己的业务相较于竞争对手而言，并不完整。
>相关《 美团推出“珍箱”，它是实现种草到拔草完美闭环的最优解吗》内容：
1、 美团推出种草产品“珍箱”
种草，已经成为各大电商巨头的标配，但还没有谁能够实现从种草到拔草的完美闭环。美团推出的“珍箱”，会是最优解吗？ 美团悄然发布了自己的种草产品，珍箱。 陆玖财经发现，美团似乎正在向小红书发起攻势，它已悄悄在其电商页面中上线“珍箱”功能，或将...【继续阅读】
2、 售价1030元！老牌游戏公司推出迷你街机：内含泡泡龙等40
老牌街机游戏公司TAITO日前宣布，将推出将推出迷你街机--EGRET II mini，内置40款经典街机游戏，预定于3月2日发售。 迷你街机EGRET II mini外形采用1996年登场的经典街机造型， 首发时内置40款经典街机游戏，包括《太空侵略者》、《泡泡龙》、《影之传说》...【继续阅读】
3、 桌面PCIe 5.0 SSD年底就来！慧荣将推出发烧级Gen 5主控SM2508
近日，在慧荣科技的财报电话会议上，该公司总裁兼首席执行官Wallace Koi宣布了未来2年的PCIe 5.0 SSD主控发展路线，并确认首款PCIe 5.0 SSD主控最快在今年年底就会到来。 根据规划，慧荣会在2022年下半年开发一款专为企业用户设计的PCIe Gen 5控制器，型号...【继续阅读】