旅游市场另类“激活”：体育赛事周期推升出游热情

（王潇雨摄影）

本报（chinatimes.net.cn）记者王潇雨 黄兴利 北京报道

在受到疫情影响接连错失多个黄金档期之后，旅游出行业在今年年初“意外”迎来一轮热情的回馈，而触发市场需求的则是包括北京冬奥会以及女足亚洲杯等体育赛事周期带来的细分市场需求。

以途家民宿数据为例，在谷爱凌夺冠后，2月8日中午12点到下午16点，平台上以“滑雪”为关键词的主题民宿实时搜索热度环比上涨了3倍，但民宿价格较春节期间普遍下调了3成至5成，对于想错峰滑雪的雪友们比较友好。

“春节档”能量未释放

或许是受到多地疫情防控状况吃紧的影响，以及有一次“就地过年”的号召，2022年春节假期旅游市场恢复状况不及预期。

根据文化和旅游部数据中心测算，2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%；实现国内旅游收入2891.98亿元，同比减少3.9%，恢复至2019年春节假日同期的56.3%。

根据国务院联防联控机制新闻发布会上披露的信息显示，今年的春运自1月17日启动以来，总体看运行平稳有序，春运客流呈现节前客流稳步提升，节中客流低位运行的特征。截至2月7日，共计发送旅客5.39亿人次，较2021年同期增长约42.8%。不到疫情发生前的2019年同期客流的4成。其中，铁路1.2亿人次，公路3.9亿人次，水路901万人次，民航1889万人次。

正如一些旅游企业和平台在之前预测的那样，在市场环境变化下，人们旅游出行的需求也逐渐开始显现出一些新的趋势和迹象。春节假期，探亲访友、都市休闲、乡村度假、冰雪休闲成为市场主流，自驾旅游、家庭出游、小团定制、“研学+非遗”成为假日出游的主流模式，广大游客去郊区“包个小院儿过大年”、住民宿成为假日新宠。

根据同程旅行发布《2022春节假期旅行消费数据报告》（下称“报告”）显示，今年春节，“返乡过年”和就地旅行两大主基调并驾齐驱，节前返乡客流较去年增长超过40%，不少三四线城市的景区、酒店春节预订量增长迅速。返乡探亲客流叠加本地居民出游需求，让春节期间的本地游及周边游市场十分火热。海南、新疆等部分省市国内游也迎来了小阳春。

而在线旅游出行服务平台去哪儿发布的数据则显示，相比往年，今年春节往返客流高峰日都提前了，大年初二便有旅客动身返程。从预售情况看，今年返程高峰集中在2月6日（正月初六）。相比较1月28日春节前回乡出行高峰日，2月6日返程出行量高出近2成。

按照文化和旅游部对春节假期旅游市场的分析，今年“周边游+深度游”模式凸显，近程旅游品质化、个性化趋势突出。数据显示，2022年春节假期，省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%。近程自驾游、亲子游、主题公园游、冰雪游等短途休闲活动增量明显，在本地找“年味儿”成为越来越多人的过年选择。预约向导、周边精致露营、租车自驾本地游、精致旅拍等近程休闲活动提质升级，品质化、个性化产品更加契合春节出游需求。

同程旅行“报告”指出，今年春节不少思乡心切的打工人，通过拼假等方式提前返乡，返乡客流相对分散，从1月中旬到除夕当天，客流量整体维持在较高水平。与此同时，节前的长途出行热点，主要集中在京津冀、长三角、珠三角、成渝城市群等几个核心城市群之间。深圳、广州往返成都、重庆地区的航班表现尤为突出。铁路出行则明显集中在各大城市群内部，广州到周边的深圳、东莞、湛江，上海至苏州，毕节至贵阳、衡阳至长沙等成为春节期间热门火车线路。

体育热情激发市场需求

虽然春节假期旅游出行市场未能得到充分激发，但随着北京冬奥会开幕，以及女足亚洲杯夺冠等诸多因素的作用，包括冰雪运动等方面的热情被进一步激发。

2月6日，中国女足胜利捧回亚洲杯，2月8日，谷爱凌在冬奥赛场挑战自己的最高难度，拿下中国队在北京冬奥会上的第三枚金牌。体育赛事的热度，不仅让“冰墩墩”成为2022年第一流量明星，也带火了众多运动员同款的酒店和滑雪场。

2月7日，凯旋归来的女足姑娘们先后入住上海的绿地三甲港铂骊酒店，随后前往苏州渔洋码头·湖驿进行隔离。女足归来为这两家酒店赚足了眼球，同程旅行大数据显示，2月7日至8日，上海绿地三甲港铂骊酒店搜索热度环比上涨227%，苏州渔洋码头·湖驿搜索热度上涨313%。尽管这两家酒店目前不能预订，但仍备受球迷和广大用户关注。

8日上午，谷爱凌以一个近乎完美的高难度跳跃，夺得了2022年冬奥会自由式滑雪女子大跳台比赛金牌，她进行赛前训练的成都新都尖峰旱雪四季滑雪场也迅速获得人们的关注，该滑雪场在同程旅行平台的搜索热度实时上涨至平日的15倍。

去哪儿数据显示，春节假期北京滑雪场的票量，均超过了疫情前2019年春节同期票量的2倍多。

途家民宿方面透露，自去年11月的雪季开始以来，各大雪场和滑雪度假区附近的民宿预订量就持续走高。从民宿预订量来看，最受欢迎的滑雪目的地包括北京、河北、吉林、新疆。

冬奥的带动下，北京京郊的不少雪场周边民宿迎来了订单量最高的年份。途家平台数据显示，在北京南山滑雪场周边有256套民宿，这个雪季预订量普遍翻番。目前，节后民宿价格较春节期间大多有30%-50%的下调，一套50多平米的整租民宿每晚价格在300元左右，现在入住滑雪较为划算。

马蜂窝数据显示，北京地区的“冰雪”“滑雪”等相关搜索热度平均涨幅均高于215%，冬奥吉祥物“冰墩墩”的搜索热度更是高涨300%。在“北雪南移”趋势下崛起的冰雪乐园，将广州送进热门城市前五，成为南方最火爆的冰雪运动城市。

飞猪数据显示，虎年春节冰雪旅游相关商品订单量同比去年春节增长超30%；冰雪旅游消费呈现本地化、小半径特征，3小时路程的“家门口”滑雪备受青睐。同程旅行大数据显示，春节期间，全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68%。

途家方面表示，冰雪运动的火热不仅仅在北方。在南方，也有多个雪场及室内滑雪乐园周边民宿预订量猛增。在浙江湖州，江南天池滑雪场周边民宿今年春节预订量较去年猛增了6倍，杭州大明山滑雪场、乔波滑雪世界周边民宿预订量均增长了2倍；在湖北，神龙架国际滑雪场周边民宿预订量增长了3倍。

按照国内最大的在线旅游服务平台携程方面透露的信息表明，随着冰雪游的大众化普及，从小白到专业级的用户逐年递增。以2021年为例，全年在雪场玩耍2天及以上的用户规模较2019年增长180%。在携程平台，70%以上“滑雪客”会二次复购滑雪产品，深度滑雪爱好者不断增加。虎年春节期间，很多滑雪游客都会选择请专业教练，价格在一小时百元到千元左右。在冬奥会热情持续高涨、冰雪运动快速普及的带动下，滑雪过年成春节最时尚的“打开方式”。

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