复盘史上最贵春节档：涨票价这场豪赌，有没有赢家？

“今年大年初一的票又贵又难买，辗转几个电影院才买到《长津湖之水门桥》的票，花了100元左右。”在春节期间观看了多部电影的冯冬告诉银柿财经记者，“初一是和家人一起去的，想想也就斥巨资买了电影票，如果平时纯粹为了看电影，这个价格肯定接受不了。”

冯冬还表示，“票价那么高，‘试错’成本也高。之前想的是，反正也无聊就都看看，现在觉得不能花了高价还‘踩雷’，后面几天都是等电影口碑发酵，先研究一下评论，再决定看什么。比如《四海》我就没去看，但看了很多人推荐的《这个杀手不太冷静》。”

猫眼电影研究院的数据显示，电影票的平均价格在虎年的大年初一达到56元的顶峰，较除夕直接上涨了18元，随后逐日下降，但仍高于往年水平。观影人次上，今年春节档的观影人数为1.14亿，较2021年减少了近4600万人次，为近五年春节档最低。

春节档平均电影票价 ：猫眼电影研究院

尽管票价提升，但由于观影人数大幅减少，今年春节档的票房不可避免地有所下滑。据国家电影局统计，2022年春节档（除夕至正月初六，1月31日至2月6日）全国城市影院电影票房为60.35亿元，与2021年的78.42亿元相比下滑23.04%。

网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾认为，春节期间包括餐饮、出行等服务均有涨价，但涨幅都有上限，超过这个上限都会造成用户的流失，而观影作为享受型消费，用户的价格敏感度也会更高。

这个道理电影从业者们自然不会不明白，那为什么还要冒着风险大涨票价呢？

院线的豪赌

首先要从电影票的票价构成说起，一般来说，在消费者支付的电影票价中，包含了发行方制定的最低结算价以及影院的溢价，影院和制片方、发行方（现在很多公司会兼任）可以对各自部分进行调整，消费者如果从票务平台购买则还需支付一笔电商服务费。

对于今年春节档电影票价的大幅上涨，万达电影（002739.SZ）在深交所互动易平台上回复记者称，2022年春节档票价是市场化定价。票价的形成受到市场需求、场次时间、影片制式、影院定位、营销活动等多方面因素综合影响，各家影院会根据自身实际情况定价。

杭州一家电影院的工作人员告诉记者，“不用说假期了，每天电影院都会根据影片票房表现、口碑等因素进行票价以及排片来调整标价。春节期间电影票的价格有所上涨是正常现象，之后肯定会有所下调。”

电影院排片 图源：银柿财经

2月10日，在上图某影院前台的大屏幕上，显示多部电影的播放时间与票价，价格有100元、110元、120元三个区间。当然，这只是标注的原价，消费者在票务平台上购买的价格大约在一半左右。

值得一提的是，工作人员得知记者是在网上购票时，向记者推荐了会员购票的方式，在办理之后可以享受四折优惠，低于网上价格，而他们也不用向平台方支付相应费用。

售价35元的单人套餐 图源：银柿财经

与此同时，银柿财经记者注意到，除了电影票之外，影院内部的零食价格也有所上涨。以记者购买的一份爆米花+可乐套餐为例，现价为35元，此前的价格在25元左右。同时在电影院内部，部分场地已被用于出租给外部商家，包括剧本杀、美容美甲，游戏体验店等。

有业内人士向记者表示，由于上座率限制以及流媒体的冲击，很多中小影院都撑不下去了，还在坚持的，都想借春节档来“回血”，再加上去年春节档依靠《你好，李焕英》等电影，票房创下新高，导致今年有很多影院比较乐观，因此上调了定价。

根据艺恩数据发布的《2021中国电影市场报告》，2021年在映老影院1.13万家。其中，年内歇业老影院728家，为近年歇业影院数量新高。新建影院1058家，新建银幕6509块，影院建设增速持续放缓。

而受市场零散疫情影响，2021年仍有近六成影院关停一周以上无法正常经营，影院票房体量也大幅缩水，300万元以下年票房影院占59%，2000万元以上超高票房体量影院数量进一步较少。

面对行业的下行与转瞬即逝的强势档期（2021年春节档票房占全年票房比重达16.7%），院线在今年试图用涨价来奋力一搏，但消费者对此显然并不买账。

内容依旧为王

不光是院线，电影的制作方与发行方也抱有同样的想法，在电影票开售之初便调高了基准价位。据悉，包括《长津湖之水门桥》《四海》《这个杀手不太冷静》《狙击手》等电影的最低发行价均较去年上调了5元。

但随着春节档进入尾声，上座率、票房、排片占比等数据的压力，让不少片方做出改变。

在张艺谋因北京冬奥会开幕式广受赞誉之后，一度被排在“三更半夜”的《狙击手》也获得了关注，依靠本就不错的口碑与热度，《狙击手》的排片量迅速增加，发行方也趁热打铁，中影数字电影发展（北京）有限公司在2月6日宣布自次日起下调该电影的结算价格5元至A类35元，B类30元。

随后，2月8日，《长津湖之水门桥》发出降价通知，将数字2D、中国巨幕2D的价格下调至全国统一30元/人，IMAX2D则为全国统一40元/人。2月9日，《奇迹笨小孩》也降至同一价位。

资料显示，中影数字电影发展（北京）有限公司的主营业务为国内外数字影片（节目）的发行放映，为中国电影（600977.SH）的全资子公司。

中国电影证券部向银柿财经记者表示，春节档时间已经过了，包括院线和发行都会根据市场规律进行一个相应的调价。

当然就片方而言，相比于票价，影片本身的质地与题材更为重要，这也是票房的天然号召力。

根据灯塔专业版的票房排行榜，截至发稿，在春节档上映的八部影片中，《长津湖之水门桥》以31.29亿元的票房位居第一，《这个杀手不太冷静》以18.44亿元位居第二，《奇迹笨小孩》以9.17亿元位居第三。

春节档票房排行榜 图源：灯塔专业版

光大证券的分析师付天姿指出，相比同期放映影片，《长津湖之水门桥》在题材、阵容、宣发等多领域具有优势，前作《长津湖》创下了国内影史票房最高纪录，为续集积累了较高的热度。而《这个杀手不太冷静》作为春节档唯一的喜剧担当，在口碑持续发酵下影片的单日排片率、上座率也有明显提升。其余影片中，《奇迹笨小孩》开片成绩不及预期，《四海》则因口碑崩盘高开低走。

由此可见，对于观众而言，在价格可以承受的情况下，真正决定其买票与否的并非几块钱的价格浮动，而是能否获得好的观影体验，可以是感动和欢笑，也可以是家庭融洽和民族情怀，但不能走出影院一无所获还掏了钱。

“期待中国电影有效推动结构性的调整与优化。”中国电影评论学会会长饶曙光曾在接受媒体采访时曾表示，“一方面，要花大力气提升创作质量，建设高水平的市场体系；另一方面，要花大力气培养观众走进电影院看电影的热情，有效提高观众观影人次，使观影人次的增长匹配票房的增长、匹配银幕数量的增长。”

>相关《复盘史上最贵春节档：涨票价这场豪赌，有没有赢家？》内容：

2月11日股市震荡下跌，沪深两市低开低走。 截至收盘，沪指跌0.66%报3462.95点，深成指跌1.55%报13224.38点，创业板指跌2.84%报2746.38点，接近4000家公司下跌。 据了解，本周创业板指数累计下跌5.59%，宁德时代本周累计下跌17.32%。创业板已经从12月15号开...【继续阅读】

理财鱼小提示：冬奥会史上收视最高，让世界更好了解中国 | 新京报快评 ▲2月10日，奥林匹克转播服务公司（OBS）在新闻发布会上表示，北京冬奥会已经成为迄今收视率最高的一届冬奥会。图/央视新闻截图 北京冬奥会开幕以来，引发了全球观众的巨大热情。在2月10日举...【继续阅读】

理财鱼小提示：2月11日次新股复盘，赛道机构次新股真的不香了吗 本搜狐号本人不荐股，文章内容属于个人操作心得的分享，仅供参考和交流学习，文中所有内容不构成任何股票买卖依据！据此投资风险自理！ 温馨提示：每个研究员的分析观点都不可能完全正确...【继续阅读】