菲仕兰皇家美素佳儿增长超50%，战略复核仍在进行中

理财鱼小提示：菲仕兰皇家美素佳儿增长超50%，战略复核仍在进行中

日前，菲仕兰披露2021年业绩报告。2021年，菲仕兰实现收入115亿欧元，同比增长3.2%，营业利润3.55亿欧元，同比增长32.5%。

具体中国区表现，菲仕兰中国区总裁陈戈向蓝鲸产经记者表示：“2021年中国区全年净营业额、净销售额是双位数的增长，跨境电商和新业务增长超过20%，专业乳制品增长超过30%，皇家美素佳儿增长超过50%。”

在中国市场，菲仕兰的奶粉业务主要聚焦在美素佳儿。值得关注的是，菲仕兰在2021年年底宣布对美素佳儿营养品业务进行战略复核。

对于战略复核的进度，陈戈强调：“美素佳儿战略复核，宗旨是为了抓住在中国市场的增长机会，来确保美素佳儿的业务成功，现在战略复核尚在进行当中。”

“菲仕兰未来和现在的战略发展都是一致的，核心还是营养品业务，做渠道下沉来提升份额，”陈戈进一步指出。

在渠道下沉的规划上，陈戈坦言是一个很大的挑战：“目前规划是一种叫做专业合作的模式来服务下线母婴店以及消费者。”

菲仕兰方面介绍，以往的经销商是在区域内负责所有的业务，专业合作就是将其业务分拆，将会有专业负责物流，也会有负责服务。渠道下沉更多是渠道的规整和梳理、整合和探索，将会在2022年继续执行这些战略。

菲仕兰在制定渠道下沉战略的同时，也在快马加鞭对现有业务进行扩充。

人口出生率下滑，激烈的市场竞争，让奶粉企业意识到仅仅依靠奶粉品类，或者单一某种奶粉，在当前激烈的竞争当中难以突围，寻找新的品类成为奶粉企业的共识。

近期，美赞臣收购羊奶粉企业美可高特，可以在入局羊奶粉的同时，布局、儿童奶粉，在品类突破的同时可以满足新一轮的奶粉配方注册。

陈戈表示：“菲仕兰中国会进行更多本土化的研发，产品线的拓展，和供应链本土化，本土化发展不排除收购或者合作可能性。同时，菲仕兰中国会去孵化各种新业务。”

菲仕兰相关工作人员向记者透露：“菲仕兰即将会引进一款奶酪产品，奶酪在中国还算是一个比较新的品类，增速也会很快。前两年儿童奶酪的增长明显，随着中国消费者对营养、健康的重视度越来越高，菲仕兰中国看好奶酪行业的增长空间。”

此外，菲仕兰美素佳儿也开始涉及羊奶粉领域。陈戈介绍，在2月初，美素佳儿羊奶粉已经在跨境电商项目试水。

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