自动化赚钱

互联网一直有一个隐形主题：自动化赚钱。平常藏起来，藏在技术创新、产品设计、运营推广后面。用比较文气的说法来讲，就是随规模增长的边际成本递减。正常人不会从字面进行理解，而是翻译为另外一种形式：互联网可以实现自动化赚钱，在你睡觉、旅行、游泳、看电影的时候程序继续为你赚钱，而且越赚钱就越赚钱，成本占比就越低。

这个想法在当初就颇具吸引力。一个厨子要每天颠大勺，一个白领要每天通勤打卡，一个工厂老板要每天组织生产销售，于是人世看起来很辛苦很麻烦，需要周而复始地投入，没完没了。自动化赚钱等于是给出了一种新承诺：你在网上提供某种新产品新服务，它并不需要任何实体，只是一段人工编写的代码而已。代码在服务器上自动运行，赚取利润，钱就那么24小时不间断地落入口袋。

最妙的是，随着用户和利润的增长，成本并不是线性增长的。一家餐厅的极限服务能力是500人，要想再服务500人，那就得再开一家一样大小的餐厅，从前厅到后厨再雇佣一套人马。但互联网不需要，一个新产品上线之后，可能用户增长10倍都不需要雇佣更多开发人员，租用更多服务器。服务1000人是它，服务10000人还是它，一直到性能瓶颈出现。

所以到今天互联网上的内容农场都很多：机器爬虫自动抓取内容---网站/App自动发布内容---自动优化搜索关键词---吸引流量前来访问---访客观看/点击广告产生利润。简单说，就是把别人的文章直接自动扒下来，自动发布到自己的网站上去，这就是内容农场，然后导入流量，内容农场就可以开始通过广告赚钱。基于相同的道理，网上的电影网站也总是那么多。只要有资源库，几个小时之内就可以新生成一个站点，人们会因为搜索当前流行的影视剧源源不断地前来访问。丁零当啷，铜钱落袋。

然后是独立开发者的概念。一个程序员受够了产品的气，销售和市场的压力，老板的颐指气使，就会想着辞职回家，敲一个程序出来。要么是一个小工具，要么是一个小游戏。然后把它发布在网络上，因为它好用，因为它有用，所以人们会跑来下载和使用，然后通过购买或者内置广告，丁零当啷，铜钱落袋。这样，一个独立开发者在睡觉、旅行、游泳、看电影的时候，程序也在自动为他赚钱，却不用受工作的折磨。

最后是大型互联网公司的概念。针对它们的分类有许多种，我个人认为还有一种简单的分类方式，那就是大型互联网公司分为两类，一类是销售经常给你打营销电话的，一类是不打的。经常打的算是披着互联网外套的传统公司，不打的算是真正奉行自动化赚钱的互联网公司。前者喜欢和人打交道，业务重心放在销售和市场上。后者讨厌和人打交道，业务重心放在产品和技术上。前者经常打骚扰电话，提醒你购买续订产品。后者经常自动发送垃圾邮件垃圾短信，但是要和你保持距离，一般找不到真人客服，用迷宫一样的指引和常见问题列表自动化解决你的投诉，然后赚取惊人利润。

站在今天再去看自动化赚钱这个概念，我认为它已经和互联网的好时光一并黯淡了。各行各业都很辛苦，不存在什么洼地，在那里可以让一段程序自动跑着钱就能自己来（怎么会写出了一个带where的地点状语从句？中文里不应该有啊）。都需要日常耕作，都需要例行维护，而且成本总体上是在攀升的。因为无论是开餐厅还是跑程序，获客的渠道成本和客人的流量成本是在上升的。

当年一个独立开发者扔出一个小工具，最初始的用户就是传播者，在网络世界中有很大话事权，而且乐于尝试新鲜事物。现在没渠道没推广，就根本没人来下载使用。即便花钱引流进来，也是莫名其妙的人居多，钱很容易打水漂。当年Google推出那么新锐且那么难用的wave，全球网友也趋之若鹜，必须抢邀请码试用。如今FaceBook推出meta，也就是盥洗室里又新增了一把电动牙刷的事。更不用说这几年来，发生过那么多次大平台用自身流量试图带起新产品时的沉沙折戟。

全都是体力活。视频是当下最流行，网红和种地没什么分别。做视频那就得起码一周一更，没更也得上花絮，否则就会完蛋。直播那就得每晚一次，有话没话也要喷满两小时。农民伯伯还有农闲休息的时候，网红却得撅着腚哼哧哼哧不间断地干，眼睛里的反光一水儿的环形照明灯。还有没有自动赚钱这一说？还是有的，但是门槛高了许多。比如说那么多网红在种地，总归是要个视频加工的小工具。那么多营销号在发文，总归需要个排版设计的小工具。前者需要技术和产品力，后者需要营销在竞争中幸存。我认为今天比较有代表性的网络自动化赚钱案例，应该要算是DeepL---设计好AI自动翻译程序上线运转，人们购买翻译服务，在线翻译完毕走人。很好，但对应着技术积累和时间累积，越往后越好走，越往后越让人无路可走。

我在想了很久之后，终于意识到自动化赚钱这个概念就是个映射，或者说是个比喻。在现实生活中也有类似的神话：钱能生钱，运作好你的个人资产，你就可以在睡觉、旅行、游泳、看电影的时候让财富继续为你创造财富。自动化赚钱算是这个概念在网络世界里的映射，那这个比喻肯定是有问题的。因为技术能力或者是产品能力并不是一种资产，彼此之间的差异性太大，没有办法光滑地切入商业活动。更何况即便在现实生活中，钱能生钱的故事也并不是通例，甚至都不能说是较高概率事件，毕竟韭色青青的一幕随时都在上演。

啊，曾经那些轻飘飘的微醺时光，曾经那些easy come easy go的轻狂年代。

题图摄影： Markus Spiske

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槽边往事和菜头 出品

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禅定时刻

今天的奥斯卡奖即将颁布。以往台下坐满了大型电影公司的老板和著名制作人，等着自家的电影雀屏中选（也有可能早就确认）。如今则是Apple、Amazon、Netflix这些流媒体的大佬前排就座，每年自家投资的电影远超先前任何一家电影巨头。与此同时，奥斯卡颁奖晚会的收视率却在快速下跌。

绿色奥斯卡说明什么？理发师傅和美发总监是两种职业？还是说人们对待堂食和外卖的态度并不相同？

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