花期7天销售期100天 盒马“芍药季”超长待机

天气变暖，鲜花消费的热度也在攀升。盒马数据显示，3月底以来，芍药销量比去年同期翻了六倍，九块九10支的单瓣芍药，也成为不少消费者的入门首选。

盒马花园负责人履言表示，今年一个明显的变化是，花期只有一周的芍药，在盒马可以从3月一直销售到7月，消费者能买到来自全国各地十多个品种的芍药。

（盒马门店里，用于“提升幸福指数”的鲜花销售在疫情后引来增长）

记者在社交平台上看到，9.9元/10支的单瓣芍药，成为不少人“悦己消费”的首选。到了4月初，盒马抢先上市成都重瓣芍药，一跃成为鲜切花销售“榜一”，两周后比市场初期下降40％左右，销量也同比去年翻了六倍。销售数据显示，最爱芍药的前五个城市，分别是北京、成都、杭州、深圳和南京。

据了解，由于芍药供花期只有7天左右，受制于传统的切花产销链，一度难以在鲜花市场大规模推广。近年随着电商销售模式的成熟，逐渐被消费者熟悉，而盒马从2021年起发力鲜花产业链，也带来了“新花样”。

（盒马在全国布局四大基地实现芍药“不断档”）

四川芍药是全国产季最早的产地，在产销对接的第二年，盒马在四川建立芍药直采合作基地。接下来，国内主产区山东菏泽各大基地的芍药也陆续进入花期，5月开始，将有十几种芍药品种陆续争相上市。“到了6月，我们将切换到甘肃的国产芍药、天津的进口芍药基地，保证持续供应。”

履言表示，盒马的鲜花寻源团队跑遍全国各大产区，提前一年进行产地和供应链规划，为的就是实现芍药销售季的“超长待机”。

（山东菏泽芍药基地的品种芭次拉，4月底在盒马上市）

在实现日常的“鲜花自由”之后，许多用户也开始追求鲜花的消费升级，对品种的消费偏好愈发显著。“今年，来自菏泽的莎拉、奶油碗、杨妃出浴、落日珊瑚、御前表演等往年并不常见的芍药品种，会都会单独上线，按照不同的上市时间陆续登陆‘盒区房’。”

盒马花园负责人履言表示，通过源头的产地仓建设、确认分选标准、门店养护方式等，层层链路打通，才能保证鲜花价格和品质稳定，预计今年芍药的直采供应量是去年的3倍。

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