拿什么拯救电影院？

这个五一，Millay选择的娱乐方式之一，是宅家看经典电影《侏罗纪公园》系列，“我最近关注的只有北美定档6月10日的《侏罗纪世界3》，听说原班人马回归，期待国内能尽早上映。至于最近上线的其他影片，感觉没有去电影院看的必要。”

不只是Millay，资深影迷小圆也很久没去过电影院了，“我已经很久不关注影院上线的新片是什么了，没有什么好片子。我这两年去影院看的30部电影，大部分是在北京电影节时期集中看的。”

Millay和小圆只是众多普通观众及资深影迷的一个缩影，没有“好片”上线，观众去电影院的意愿自然大大降低。

据拓普数据显示，截至4月29日，全国影院营业率仅有53.5％，这也直接导致原本定档五一上线的影片纷纷撤档，最终留守的新片仅有3部小体量影片，分别是青春片《我是真的讨厌异地恋》、亲情片《出拳吧，妈妈》、动画片《坏蛋联盟》，但院线同期没有“大片”的情况下，票房号召力可想一般。

还在营业的影院自然难解“无片之困”，这也直接反馈在了票房上。猫眼专业版数据显示，bu截止5月3日，五一假期前4天总票房2.66亿元，平均每天的票房几乎跟疫情前的普通周末差不多，而2021年五一档期间5天的总票房则达到了16.73亿元。

为此，院线不得不采取“非常手段”填满档期，《一点就到家》、《只要你过得比我好》等4部影片重映，《水门桥》、《这个杀手不太冷静》、《奇迹》等从春节档选手虽然已经上线视频平台，但依然在影院“陪跑”，进口片《神秘海域》、《新蝙蝠侠》等也延长了放映时间。

从目前的电影大盘来看，五一假期过完后，2022年的总票房也无法达到150亿元，不少电影工作者都寄希望于6月开启的暑期档。

电影行业从业者、影视博主@电影温特表示，现在很多地方的影院即使可以复工也不敢开门，院线方都希望6月的大片《侏罗纪世界3》能尽早引进在国内上线，“影院需要一部大片来‘打响第一枪’，至少要5亿元票房量级以上的影片带动，才有可能唤醒市场。”

但进口片也不是解救市场的“万能药”，此前先后引进的《神秘海域》、《新蝙蝠侠》、《月球陨落》、《神奇动物3》虽然呼声较高，但票房也堪堪破亿，在疫情等多方因素影响下，不仅没有“救市”，也没有起到提振市场信心的作用。

而部分影院即使复工，在无片可放的情况下，每天几百元的票房收益也直接打击了不少影院的信心。

某院线经理表示，虽然本地疫情好转可以复工了，但手下的四五家影城他只敢开一家，“没片子观众不会进影院，开业就是赔钱，直接关门还可以节约水电、人力成本。”

这也是如今电影市场面临的最现实的难题，如何让观众回归电影院？

五一没有“档”

“北京影院全部停业了。”原本打算五一假期第一天去看影展的庭庭，不得不放弃了自己的计划。“只能在家投屏看老电影了。”庭庭无奈表示。

4月29日，北京电影局宣布五一假期期间，北京全市电影院暂停电影放映。北京这一重要票仓的“突然失守”，给原本就前途灰暗的电影市场又蒙上了一层阴影。

从过往数据可以看出，五一档对电影视市场的重要性不容小觑。有数据显示，五一档是春节、暑期、国庆之后的第四大票房揽收时段。2021年，五一档扎堆上线了12部新片，直接打破了历年五一档票房、人次、场次三项影史最高纪录。而错失了今年五一档，对出品方和院线而言，无疑损失惨重。

不过，今年五一档的萧条并不令人意外，春节档过后，电影市场就一直处于“低谷”状态。清明节不仅创下了10年来最低票房纪录（2020年除外），清明节过后，工作日的单日票房更是跌破1000万元。原本被视为提振票房信心的黄金档期五一档，8部新片纷纷撤档，仅剩《我是真的讨厌异地恋》、《出拳吧，妈妈》、《坏蛋联盟》3部新片还在坚守，市场变得冷冷清清。甚至有电影行业从业者直接表示，五一假期还在，但“五一档”却没有了。

不过，对于这几部影片的坚守，电影行业从业者、尤其是院线终端工作人员都持普遍认可的态度。

济南百丽宫影城经理董文欣认为，影片这时候选择留下来肯定会损失很大一部分票房，颇有壮士断腕的气概，但这份坚守也能收获来自业内（ 特别是影院 ）和观众的人心。尤其是光线传媒的坚守，很大程度上会在接下来的暑期档获得影院端的投桃报李（ 排片 ）。 “不过，坚持不撤档也不意味着会造成很大的损失。”

在董文欣看来，《我是真的讨厌异地恋》延续了光线青春片启用自己签的新人演员的传统，片酬等成本就在可控范围内；而且宣发也是光线自己操作，更是大大降低了市场压力。其次，在五一没有强劲竞争对手的情况下，影片占据假期优势拿下几千万元的票房也不难。最重要的是，疫情导致出游受阻，作为爱情片的刚需受众，情侣在电影院约会就变得更可行一些。

影视博主李宇飞表示，“《出拳吧，妈妈》一方面是为了接近母亲节（5月8日），所以选择了在五一上映；另一方面，这边电影之前在上海电影节上映过，播出后口碑比较一般，趁着今年五一这个没什么竞争的档期，以及后续母亲节加持，也许会获得比预期更好的收益。”

不过，在更多从业者和观众看来，留下来的《我是真的讨厌异地恋》、《出拳吧，妈妈》、《坏蛋联盟》3部新片，虽然在全国半数影院无法正常营业的时刻坚守下来，却各有各的局限，难以“挑起大梁”撑住电影大盘。

其中《我是真的讨厌异地恋》如同其他国产青春片一样，同样有着故事悬浮、充满逻辑漏洞等剧情问题，这种影片一般都属于“情侣约会特供片”，在口碑上并不占据优势。截至5月3日，该片豆瓣评分依旧没有开分，大部分观众的评价也仅仅是比《十年一品温如言》（豆瓣2.7分）好点。

而另一部“空降”的新片，《出拳吧，妈妈》也跟面临《我是真的讨厌异地恋》一样的口碑难题，与其他重磅影片竞争并不占优势。

至于梦工厂的最新动画《坏蛋联盟》，可以说是五一唯一一档阖家欢影片，且在北美上映后获得了烂番茄新鲜度86％，口碑质量有保证，但受限于动画形式，很难有票房爆发力，拓普数据预计这部影片最有可能走出长线优势。

此外，填补市场的《一点就到家》等电影虽然重映，但在很多观众眼里并没有“重映的必要”，因此片方也带有了一丝敷衍意味，电影温特表示，“《一点就到家》甚至没重新做宣传海报，这让院线方都无法在官微官博或影迷群里进行宣传。”

线下娱乐竞争“白热化”

作为重要的线下娱乐方式，“逛街吃饭看电影”在很长时间内都是年轻人休闲时的首选。但如今，越来越多的娱乐形式正在分散年轻人的注意力和时间。

曾经爱看电影的小王，也被越来越多的新鲜娱乐方式吸引了。2021年，小王几乎每个月都会朋友或同事玩一次剧本杀或密室逃脱，或者周末直接跟朋友去练舞室学习锻炼，这些丰富的娱乐活动大大分散了她的精力。

“疫情前，逢大档期有新片上映，我必定会去影院看电影；但是疫情过后这两年，印象中我只去影院看了《白蛇2》。”

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