大厂再战社交：挑战微信很难但必须做
人类对于社交的渴求，是天生的需求。
市场上有足够多的社交产品在运行，但这依然是一个流量金矿。
无论是被微信占据大半江山的熟人社交，还是依然有掘金空间的陌生人社交，互联网大厂们都不想放弃。
近期，抖音又将重启飞聊，但即使被称为APP工厂的字节跳动，至今在社交领域也未能拿出像样的产品。
即便如此，无论是拥有微信、QQ的腾讯，还是占领短视频市场的字节跳动和快手，依旧在为做出下一个“微信”而努力。
此前，大厂们已经推出过不少产品，但大多逃不开高开低走的命运。
曾几何时，字节跳动推出多闪时，带着颠覆微信的气势，产品经理也是年轻的90后。但后来，多闪在一阵风光后销声匿迹，相关负责人也去做了其他业务。
被罗永浩寄予厚望的产品子弹短信，一度被认为是微信的威胁，但最终也默默消失。
不过，尽管大厂社交屡战屡败，但它们还在努力。只要有一丝希望，即使做不到微信的体量，能抢到一小块社交的蛋糕，对于它们而言也是极大的诱惑。
因此，对于这块难啃的硬骨头，大厂们谁都不愿意放弃，谁也都不能放弃。
01、大厂社交心不断
字节跳动的社交心，一直没有断过。
近期，据《晚点LatePost》报道，字节跳动正计划重启飞聊。
飞聊 ，图 /飞聊官网
要知道，即将被重启的飞聊，当初是个一问世就被委以重任的产品，其目标是做成下一个“微信”。
两年前的飞聊，定位是一款开放性兴趣社交产品，是即时通讯软件和兴趣爱好社区的集合。为了短时间内获取流量，字节跳动曾通过抖音和今日头条两张王牌产品为飞聊导流。彼时，兴趣社交产品“即刻”下架，飞聊的出现正是字节想通过这个空白间隙，填补兴趣社交市场。
值得一提的是，以前的飞聊，聚焦即时通讯和兴趣社区。此次重启，飞聊将主打即时性的音频社交。不难看出，字节跳动的社交心一直在跳动。
从开始入局社交领域至今，字节开发过多款社交产品，除了即将重启的飞聊，还有如今杳无音讯的多闪和心图等。
重启飞聊之外，字节也围绕抖音这个巨大流量池，将社交功能版图铺开。
据Tech星球报道，抖音先后上线了“连线”“视频聊天”“朋友”“抖一抖”“一起看”等社交功能，覆盖熟人社交和陌生人社交。此外，抖音近期还在内测“同城圈子”的功能，定位是同城兴趣圈，帮助本地的抖音用户在特定的兴趣圈子中进行交流和交友。
同为互联网新贵，快手与字节，逃不过互为对比的宿命。事实上，在社交领域，快手比字节更早开始。
在打法上，快手首先将目光着眼到自身的王牌快手APP上，围绕快手本身做出一系列的社交尝试。
早在2018年，快手在APP内上线了“说说”功能，支持发布图文和定位信息。2019年，相继上线“群聊”“直播聊天室”。随后，从2019年下半年起，快手也陆续推出了独立社交APP“欢脱”、短视频社区“态赞”、以及视频社交APP“一甜面聊”等。
显然，快手和抖音的社交策略是截然相反的。前者以快手APP为切口，先做社交功能尝试，再做独立社交软件；后者善于制造APP，直接开发独立的社交APP，等到独立产品失败后，才将社交功能内置到抖音中。
另一方面，面对字节和快手对社交腹地的不断深入，拥有10亿流量入口的腾讯，一直在加码自身的社交护城河。猫呼、回音、有记、朋友、灯遇交友、去聊都是针对不同方向推出的社交APP。
此外，针对规模庞大的婚恋交友市场，腾讯又推出了轻聊、轻缘、欢遇和对聊这4款产品。近期，又推出了社区型产品“Q次元”，采用了文字和语音群组聊天的方式，这也被视为是腾讯吸引00后一代的举措。
然而，尽管大厂推出的社交产品层出不穷，但仍没有一个产品真正能挑战微信。
如果要为大厂发力做社交，定一个时间节点，必定是2019年。这一年，发力社交的玩家，一边是字节、快手这样跨界做社交的新选手，一边是像阿里、百度这样按兵不动多年的老玩家。
经一刻商业梳理后发现，2019年后，各个大厂共推出了超过50款社交产品。在2020年4月之前，已有包括腾讯“轻缘”、阿里“淘花”、快手“毛柚”等16款社交APP问世。
也是在2019年，其他大厂们，不约而同地选择避开微信，撕破了校园社交的口子。百度、京东、阿里相继推出了校园社交产品听筒、梨涡和Real如我。这三款社交产品的定位互不相同，听筒侧重匿名社交，梨涡侧重“校园社交+电商”玩法，Real如我由原社交产品“来往”的负责人陈航负责，定位真实社交。
不得不承认的是，2019年虽是社交大年，但没有产品真正动摇微信的地位。
源源不断的产品，都在聚焦不同场景下的社交需求。
而近期，大厂做社交的心思仍旧层出不穷。
一个共同点是，这些产品的存活率极低，绝大部分都逃不过“下架”或被遗弃的魔咒。很显然，如何将新的社交产品玩出花样，依然是大厂们要持续思考的问题。
02、大厂社交屡战屡败，但必须要做
社交产品有一个残酷的定律是，如果不是第一个做的，没有第一个跑出来，那就将失去先机。
至今为止，包括腾讯在内，密集布局社交的大厂，并没能跑出来一个能够与微信抗衡的社交产品。
基于此，两年后的2021年，是大厂社交APP密集谢幕的一年。
以腾讯为代表，其推出的猫呼、回音、轻聊、有记、朋友、灯遇交友、欢遇等7款社交产品中，只剩下“有记”还在主流的应用商店内，但也有数月未更新。
有APP工厂之称的字节跳动，也不可避免要面对社交带来的败仗。在距离“飞聊”两周岁生日不到20天时，飞聊在大部分应用商店下架，且官网也不能下载。这也意味着，飞聊失败了。
要知道，这个被外界定义为“下一个微信”的产品，曾在上线一个月内，安卓端的日均下载量高达9万次，登上过Apple Store社交应用榜前五。
不把鸡蛋都放在同一个篮子里的字节，另一个产品，却也难逃相同的命运。比飞聊更早问世，想做亲密社交、视频社交的多闪，如今也没有了消息。
值得一提的是，原多闪的产品负责人徐璐冉，目前在抖音电商担任产品负责人。
令人记忆犹新的是，在多闪发布会当天，作为90后产品经理徐璐冉，提到多闪要解决的社交痛点时，称60后的微信之父张小龙为“龙叔”。那时的徐璐冉，仿佛在用年龄的优势告诉市场，多闪更懂得用户，尤其是年轻用户。
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