“十一”国内4.22亿人次出游，游客反向打卡旅游业“黑马”频出｜黄金周观察
（王潇雨 摄影）
华夏时报（）记者 王潇雨 北京报道
在多重外部因素作用之下，2022年的“十一”黄金周对于旅游出行行业来说是新冠疫情爆发以来最困难的一个传统利好周期。
这一点从长假期间的统计数据就有所体现，根据文化和旅游部（下称“文旅部”）数据中心测算，2022年国庆节假期7天，全国国内旅游出游4.22亿人次，同比减少18.2%，按可比口径恢复至2019年同期的60.7%。实现国内旅游收入2872.1亿元，同比减少26.2%，恢复至2019年同期的44.2%。
疫情及其带来的一系列连锁反应，不仅深深改变了人们旅游出行的模式和消费特征，更使得整个行业为了顺应市场需求和环境的剧烈变化，开始呈现出诸多完全不同于以往的新特点，这其中有不少对于行业长远发展而言可称为良性的改变。
本地周边旅游主导
“疫情前的国庆长假一般都会出境游，2007年开始从近一些的日韩东南亚，到远一些的欧美和非洲等，十多年的时间里跑了三十多个国家。疫情之后虽然无法出境游，但也会选择像去西藏、云贵川之类的地方自驾游或是登山徒步这类深度游，”在2022年国庆节长假的最后一天，长居北京的一位业余旅游博主吴先生在与《华夏时报》交流时表示，“这个假期最远就去了一趟京郊，而且因为堵车和景区限流压根就没玩就回家了，其他时间基本都居家，偶尔在周边骑行或者散步。已经记不清上一次像今年这样整个长假连北京都没出的情况是什么时候了。”
由于在长假之后有一系列重要的工作安排，为了避免出游带来的防疫问题对工作造成影响，吴先生在长假前一周无奈取消了所有定好的出行计划，而像他这样选择在今年最后一个大型公共假期“原地不动”的旅行爱好者为数不少。而对于更多只能在长假才会出门旅行的上班族以及需要照顾老人和孩子的家庭来说，即便是城市周边的景点必然人满为患，酒店民宿价格飙升，但其实也并没有太多选择，这也是自疫情以来短途和城市周边游越来越成为旅游消费主要市场的重要原因。
根据国内最大的在线旅游服务平台携程在10月7日发布的携程发布《2022年国庆假期旅游总结报告》中相关数据显示，今年国庆各地倡导居民“就地过节”。本地游、周边游、短途游主导国庆假期旅游市场。国庆7天，本地、周边旅游订单占比达65%，本地周边人均旅游花费较去年国庆增长近30%。
阿里巴巴旗下在线旅游服务平台飞猪发布的报告也表示，今年国庆旅游消费呈现小半径特征。飞猪数据显示，国庆周边游订单量较春节增超80%。旅游方式上，私密安全且时间自由的租车自驾游需求较为活跃，飞猪平台上国庆租车类产品的预订人次较春节增长超50%。
文旅部发布的数据显示，本地游、周边游仍是广大居民出行首选，国庆假日期间选择跨省游和省内跨市游的游客比例分别下降了14.4和9.5个百分点。前往城郊公园、城市周边乡村、城市公园的游客占比居于前三位，分别达23.8%、22.6%和16.8%。
错开出行高峰，本地人开启了假期出游计划。由于今年众多城市周边酒店民宿一房难求，当天去、当天回的一日游旅行产品也成为主要选择。在去哪儿旅行App上，本地游相关旅行产品的搜索量从10月2日起持续猛增，“国庆不出城玩法”板块关注人数达百万。
今年十一，本地游客把国庆长假拆分成若干个“微度假”，当天去、当天回。在去哪儿旅行App上，十一期间一日游的旅行产品中，有21%用户连续预订，每天一种新体验。
继“美食旅游”后，“运动出游”正在成为年轻人的新旅行方式。在去哪儿旅行App上，骑行、徒步、划船、滑雪、骑马等运动游玩攻略，搜索量环比增长200%。
中国旅游研究院院长戴斌在10月7日发布的署名文章中表示：2022年可能是过去三年受疫情影响最深，旅游市场景气最弱的一年，2022年的国庆节假期也是过去十年旅游出游/接待人数最低的一年。面对前所未有的压力和挑战，越来越多的业者认识到：旅游业经济属性强、市场化程度高，面对前所未有的挑战，躺平不可取，躺赢不可能。只有锚定旅游新需求、培育产业新动能，才能以产品研发、业态创新和系统化改革推动旅游韧性复苏和可持续发展。
旅游消费多元化
“今年国庆虽然以本地周边游为主，但市场上随之也兴起众多本地游新玩法。例如酒店+X系列套餐，景区+X套餐，都是在景和酒的基础上叠加丰富的娱乐因素，匹配高质量服务，为消费者带来多层次的旅游新体验，迎合旅客不远行也有新探索的假日旅游需求。此外，短途高铁游、郊野露营、到地参团、当地一日游、轻户外等新玩法，也逐渐成为大众假日旅游的高频选择。” 携程研究院行业分析师方泽茜认为。
为了省时省力，在城市周边通过报团的形式尽享管家服务安排，也是众多用户的新选择。携程报告显示，国庆假期报名一日游的用户，平均购买频次是1.5次，多次一日游可拼凑一整个黄金长假。南靖云水谣古镇+永定高北土楼群、北京古北水镇、长白山北坡、武夷山九曲溪竹筏漂流、桂林漓江游船等一日游产品在国庆广受好评。
此外，选择到一地报名2-3日当地参团的方式，也为国庆不知去哪周边游的人群，提供了轻松逛吃新体验。报告显示，今年目的地参团订单在国庆跟团出行总订单中占比高达43%，同比增长17个百分点。国庆假期，2-3天的目的地参团产品最受欢迎，北京、张家界、舟山、德清、桂林等地最受欢迎。
此外，今年国庆还流行短途“轻户外”旅行。2-3天的周边登山、轻徒步线路广受户外热爱者的追捧。今年国庆期间，浙江、北京、广东等地周边户外旅行订单量同比去年分别实现222%、100%、70%的增长。云南、安徽、江西、湖南和四川的周边轻户外旅行最火热。此外，飞盘、皮划艇、骑行等城市新运动玩法，国庆销量同比增长425%。
飞猪发布的旅游消费观察显示，黄金周长假期间，“酒店+下午茶”、“酒店+景点门票”、“酒店+SPA”、“酒店+健身/瑜伽”等多元化组合类商品更受青睐。分区域看，浙江、福建、江苏、上海、北京、广东、重庆、湖南等省份的高星酒店预订增速较快。
北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁分析，今年国庆由于全国疫情仍具有多点散发的特点，长途游活跃度有限，周边游需求仍是主流。城市休闲活动较为火爆，剧本杀、密室、特色街区、餐饮娱乐、市集看展等活动等热度明显回升。亲子游学产品及露营产品仍然需求旺盛，1-3天户外、游学类产品供不应求。自驾游和小众旅游线路受到青睐，避开密集人群已成为目的地选择的重要考量。
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