44次热搜，苏宁易购618因何成为“话题收割机”

理财鱼小提示：44次热搜，苏宁易购618因何成为“话题收割机”

相较于以往直来直往的“短兵相接”PK方式，电商届“文体委员”苏宁易购今年的618显得格外别出心裁。

今年，苏宁易购首倡的“共情消费”，是此次618最大的创新亮点之一。如果说电商人格化如果是1.0，那么“共情力”便是电商2.0的进化。

独具一格的618理念，也带来了不小的流量。据苏宁易购618战报显示，“六一宝宝节”和“脱口秀毕业会”两大综艺秀，全网累计观看互动量破3亿人次，喜提44次热搜话题。

44次热搜话题，什么概念？完全就是承包了微博的节奏。

上次见到这种热搜盛况，还是在去年的苏宁618“嗨购夜”上。

不得不说，这两年，苏宁在办晚会方面已经是如鱼得水。在今年的“六一宝宝节”、脱口秀毕业会上，郭京飞、关晓彤、贾乃亮、刘雨昕、彭昱畅、张韶涵、张艺兴等明星天团加盟，让人们纷纷惊呼“苏宁这个文体委员又双叒叕开大会了”。

事实上，苏宁所设计的六一宝宝节、脱口秀毕业会等两个综艺秀，都是在让消费者体验“共情消费”。希望从轻松愉快的角度去拥抱消费者，在618创造出更个性化的消费场景。

不得不说，苏宁易购618首创的”共情消费“，开场流量很可观，后续销量更带劲。618战报数据显示，众多品牌、合作伙伴在苏宁易购全渠道迎来快速增长。

除湿空调、杀菌洗衣机、抑菌冰箱、护眼电视成交额均实现了至少150%以上的增长，而智能洗地机销量增长更是超过了1100%。

618期间，苏宁超市累计卖出6万瓶低卡苏打水和10万件减脂类燕麦。跑步机、速干衣、健身魔镜、瑜伽装备等运动器材GMV增长169%。此外，数据还显示，“六一宝宝节”促销开始后，截至6月19日零点，苏宁易购以旧换新吸引了超18万消费者进行体验。

如今，作为“互联网原住民”的年轻一代正在成为消费市场主力，品质消费、场景消费的趋势更加凸显，只有把握好这样的趋势变化，才能赢得消费者。而苏宁618，深刻洞察到了这一点，选择重点布局“共情消费”，由此，苏宁能站稳618“C位”，也就不足为奇了。

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