接连被罚、股价崩盘、大量裁员！在线教育行业遭遇灭顶之灾？

在缅甸，有一个传说。

相传有一条恶龙，每年要求村庄献祭一个处女，每年这个村庄都会有一个少年英雄去与恶龙搏斗，但无人生还。

有一个少年出发时，有人悄悄尾随。龙穴铺满金银财宝，英雄用剑刺死恶龙，然后坐在尸身上，看着闪烁的珠宝，慢慢地长出鳞片、尾巴和触角，最终变成恶龙。

没有英雄凯旋而归，居民夹道欢迎的桥段，恶龙终于被杀死了，只是曾经的屠龙少年变成了新的恶龙。

在线教育领域，正上演同样的故事。

教育无止境。科学知识的普及，历史文化的传承，对文化艺术的追求没有尽头。

而高科技的应用，让知识的传播手段更加丰富，传播工具更加多元化，学生足不出户就能学到高质量课程，实现了知识无边界。

此外在线教育还存在边际成本递减的现象，规模化会降低用户成本，而且网上也有非常多优质的免费课程，普通人获取知识的成本从来没有这么低过。

发达国家和落后国家的孩子，东部沿海发达地区和西部落后地区的孩子，都站在了同一起跑线上。

从这个角度看，在线教育有望让教育资源均衡普及，原本是一项功在千秋的伟大事业。

但是，它怎么就遭遇了灭顶之灾呢？

01

股价崩盘、资本撤离、公司裁员……在线教育遭遇灭顶之灾！

2021年，在线教育行业到了生死转折点。

1月份，中纪委罕见发布评论文章，直接“点名”在线教育企业竞争加剧、行业内耗严重。

随后，行业开始整顿，跟谁学（高途集团）、学而思、新东方在线、高思教育、作业帮、猿辅导都被处以定格罚款。

5月21日，中央全面深化改革委员会会议审议通过了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》。

5月24日，有传言称，北京市海淀区教委近期开会，即将出台“双减”政策，将要求教育机构“假期不开课、不让上市、不让做广告”。

虽然海淀教委对此消息辟谣，但是当天中概股教育板块仍然崩盘，其中新东方股价下跌18%、好未来下跌17%，高途下跌了12%。

最惨的美联国际教育，去年3月31日最高23.75美元，当天收盘才0.968美元，一年多的时间，市值蒸发了96%。

6月1日，在线教育企业又被处罚了，并且一口气处罚了15家，包括作业帮、猿辅导、新东方、学而思等，均处以顶格罚款，共计3650万元。

在一系列严厉措施的打击之下，在线教育龙头企业开始断臂求生——开启大裁员！

据报道，作业帮暂停了辅导、销售等岗位的人员招聘；高途课堂（跟谁学）也将裁员30%，其中信息流业务、直播业务全部关停；VIPKID也传出业务和人员调整，裁员比例高达50%；DaDa和网易有道也不例外，传出裁员传闻。

据业内人士估计，仅仅一个暑假，在线教育行业岗位裁员就可能会超过10万个。

内忧外患之下，资本陆续撤离在线教育行业，原本要进入该行业的公司也搁置了计划。

一季度，高瓴资本清仓了好未来和一起教育科技，同时它又建仓了新东方；景林资产大幅减持好未来，卖出257.06万股，占所持股数的77.61%；瑞银减持了高途，卖出8740万股，为七个季度以来首次减持；老虎环球基金也是清仓了高途。

6月2日，富时罗素宣布，富时中国A50指数将剔除新东方，标志着在线教育行业被部分指数基金踢出了投资范围。

最近几年，在线教育行业迅猛发展，尤其是2020年疫情爆发，行业更是突飞猛进。

2020年我国在线教育行业用户规模达4.23亿，2016年才1.04亿，市场规模高达5000亿，2016年才2218亿。

巨大的诱惑吸引新挑战者入行，去年字节跳动就信心满满地表示要投入500亿颠覆行业，如今也传出其将对教育业务进行大范围调整。

从业务到资本，整个在线教育行业，遭遇灭顶之灾。

02

政策打击在线教育，打击的究竟是什么？

为何要打击在线教育呢？政策打击的点究竟在哪里呢？

可以肯定的是，我们出台的政策打击的不是“教育”。

因为教育是一个国家的立国之本，也是一个民族振兴、社会进步的基石。教育，不仅寄托着个人成长的希望、家庭的希望，也承载着一个国家发展的希望。

当然，政策打击的也不是“在线”。

因为一方面技术进步，实体业务线上化是大趋势，另一方面科技能够让知识无边界，促进教育公平。

那么，政策究竟打击的是什么呢？

我翻了翻一些政策文件，给大家总结一下纲领性的表述：

1、要全面贯彻党的教育方针，坚持社会主义办学方向，坚持教育公益性原则，着力构建优质均衡的基本公共教育服务体系，建设高质量教育体系，办好人民满意的教育，培养德智体美劳全面发展的社会主义建设者和接班人。

2、义务教育是国民教育的重中之重，要全面贯彻党的教育方针，落实立德树人根本任务，充分发挥学校教书育人主体功能，强化线上线下校外培训机构规范管理。

3、义务教育最突出的问题之一是中小学生负担太重，短视化、功利化问题没有根本解决。特别是校外培训机构无序发展，“校内减负、校外增负”现象突出。要深化教育教学改革，提升课堂教学质量，优化教学方式，全面压减作业总量，降低考试压力。

提炼一下重点：“坚持教育公益性原则”、“强化线上线下校外培训机构规范管理”、“中小学生负担太重”、“提升课堂教学质量”。

这样一看，就很清楚了。

我们的政策不是打击在线教育，而是“不能让良心的行业变成逐利的产业”；不是要消灭在线教育行业，而是要规范这个行业；学生减负也不是终点，搞素质教育，提升教学质量才是根本目的。

03

不能让良心的行业变成逐利的产业

教育和医疗是非常特殊的行业，对于消费者来说，医疗和教育需要是“刚性”，没有最好只有更好。

没钱的时候，大家可以不买昂贵的衣服，不买昂贵的汽车，甚至还可以少吃顿肉，但是一定会“砸锅卖铁”去大医院看病，让孩子接受教育。有钱了，会去更大的医院看病，让孩子接受更好的教育。

单从商业逻辑上看，教育和医疗一定是回报最高的生意。

良心行业变为逐利产业后，出现了哪些问题呢？

首先，优质免费内容无人问津，校内教育质量严重下降，费用高昂的校外培训成了香饽饽，家长苦不堪言。

据媒体的调查数据显示，校外培训费用根据不同的内容、方式，定价50-500元/小时不等，其中47.8%的学生表示每月用于校外培训的费用超过1600元，近20%的学生表示每月培训费用超过3200元。

对比一下，2020年城镇私营就业人员平均工资才4810元/月。若按每月1600元的费用计算，一个学生的校外培训费用就占爸妈总工资的16.6%，两个学生的花销占爸妈工资的33%。

要知道，爸妈的工资又不能都给你交校外培训班，他们还要管全家人都吃饭，交水电费，家人头疼脑热也要花钱。

不当家不知柴米油盐贵，家里全是花销，校外培训费用占比又这么高，负担确实非常大。这种压力也打消了不少家庭生二胎的意愿。

老百姓挣的钱，转手都交给了培训教育机构，结果就是，这个行业和相关公司迅猛发展。

根据天眼查数据显示，近10年，教育相关企业的总数从78万家增长至412万家，2020年又新增了近52万家。

根据中国产业信息网的估算，至2022年，我国K12课外培训市场的规模将达到7689亿元，是2013年市场规模的2.6倍。

2020年在线教育股价飙升，跟谁学从2019年12月的19美元涨到149美元，只用了14个月。同一时间，新东方也从55美元涨到了200美元，好未来从21美元涨到了90美元。

其次，良心行业变为逐利产业后，资本会大量涌入，让整个行业畸形发展。

这是最受诟病的一点，中纪委网站上的文章中也重点指出了这一点。

一个行业畸形发展的例证，资本疯狂涌入在线教育行业，老百姓的钱也都让他们榨干了，但是这些企业却巨额亏损。

在资本的加持之下，中国的互联网玩法非常野，但是套路就一个：烧钱搞垄断。

2011年，千团大战，拉手、美团、窝窝、满座等五千多家网站携海量资金搏杀，逾9成疯狂的“斗士”力竭身死，行业一地鸡毛，最后美团、饿了么一统天下。

2013年，OTA烧钱大战，艺龙、去哪儿纷纷融巨资发力，梁建章领导携程与它们大打价格战，最后携程市占率达到50%，成为绝对的王者。

2014年，网约车大战，滴滴、快的和Uber三国杀，最后Uber退出中国市场，滴滴和快的合并，一统江山。

2017年，共享单车大战，40多家车企逐鹿中原，最后摩拜卖身美团，ofo名存实亡，身后一地鸡毛。

……

2020年，这场烧钱大战，战火蔓延到了在线教育领域。

去年，作业帮对外披露2轮融资总额达23.5亿美元；猿辅导对外披露3笔融资，总额超35亿美元。

据统计，中国基础教育在线行业去年融资额超过500亿元，这一数字超过了行业此前十年融资总和。

融了钱以后，他们在广告投放领域展开厮杀，仅去年7、8月份暑假，前10家在线教育机构的市场投放额就超过100亿元。

根据以往经验，这场烧钱大战如果放任不管，上亿家庭，数亿孩子都会受到影响。

比如，2020年10月，拥有超过1100个校区、20年历史的老牌教育机构优胜教育一夜爆雷，涉案金额接近1亿，不少家庭提前交的费用，少则两三万，多则几十万。

2020年12月底，市场又爆出知名教育机构学霸君资金链断裂的消息，又一个受害者众多，涉案金额巨大的跑路事件。

只有垄断才能获得最大利润，在巨头通往垄断的道路上，一定会一地鸡毛。

万一巨头真的垄断了，问题就更大了，因为教育的垄断权只能是国家，不能是哪个企业。

现在连打车、买东西，送外卖都不让几家企业垄断，教育怎么可能会让你垄断。

看看香港成啥样子了？

所以，我们就能理解，当下出台的政策，重点都在于监管预售款，警惕随意资本化运作之类，目的并非对在线教育赶尽杀绝，而是规范化管理。

最后，我们谈谈中小学生减负的问题，这绝不是一个割裂的事件。

关于减负，有很多争论，但是要清楚一点，就是学生减负也不是终点，鼓励中小学生身心健康发展，提升素质教育和教学质量才是目的。

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