一跳成神!手握20多个品牌代言,谷爱凌的收入究竟有多高?
谷爱凌一跳成神,瞬间成为全民明星。
在这之前,她已经是手握20多个品牌代言了,妥妥的一线明星待遇。
但冬奥会这一跳,让谷爱凌从一线明星晋升为天后级明星,那些与她签约的品牌商,都赌对了,从商业上来说,早签到大神级的明星,那就意味着投资回报巨大。
01
完美的谷爱凌
谷爱凌几乎是一个完美型的人格形象。
她是中美混血,接受过中美最好的教育,她上着最好的美国私立中学,每年还回北京找最好的中国老师补课,甚至接受过奥数学习。
她的父亲毕业于哈佛大学,现在是跨国IT企业的高管;
她的母亲毕业于北京大学和斯坦福大学,她的外公外婆均为高级知识分子。
这是一个妥妥的中美精英的后代。
据谷爱凌说,她一天睡十二小时,但余下的十二小时在疯狂地学习和工作。可以看得出来,小小年纪的她,非常的自律,是时间管理大师。
因为她也以优异的成绩考上了斯坦福,SAT成绩高达1580分,超过了99%的同龄人;是一位超级学霸。
同时还她还是一位时尚模特,经常需要飞到各个城市去拍摄时尚写真,并且,她是国际级的超模。
谷爱凌的兴趣还有,篮球、攀岩、骑马、钢琴、物理……
这不就是一个天才吗?有这么完美的明星吗?
如果有一天谷爱凌在斯坦福摇身一变成为科学达人,应该所有人都不会惊讶,因为这本来就是她的专业所在。
而滑雪,还只是她的兴趣带来的额外收获。
02
游走在中美之间的谷爱凌
谷爱凌父亲是美国人,母亲是中国人,她接受过中美的精英式教育,英语和中文可以说同时都是她的母语。
谷爱凌在选择加入中国籍参加奥运会时,曾在美国引发过不少人的质疑。
但毫无疑问,谷爱凌的选择是正确的。
以她个人的背景和能力,她是一个能同时征服中国和美国这两个世界上最大市场的超级明星。
谁也无法定义谷爱凌是中式教育还是美式教育的结果。
在她身上,中国文化和美国文化都打下了深深的烙印。
她抖音上素颜出镜也获粉无数,美式自信在中国也有市场。
而在美国,谷爱凌一样是青少年的偶像级明星,除了对她加入中国国籍有一点网络酸言酸语外,对她的喜爱还是美国主流媒体和网络社区的主流。
而在欧洲这种滑雪运动粉丝庞大的地区,谷爱凌也极受欢迎。
谷爱凌才18岁,至少还可以参加一次冬奥会,未来在赛道上还会有什么精彩的表演,我们完全可以期待,甚至可以肯定地说,她会成为这个领域封神级的运动员。
同时,她也会成为一个冉冉升起的世界级明星,将吸金无数。
03
全球收入最高的女运动员
2020年,全球收入最高的女运动员是具有双重国籍的网球运动员大坂直美(Naomi Osaka),总收入是3740万美元,其中代言收入达到3400万美元。
2021 年之前,谷爱凌就斩获了 7 家代言,分别是 Faction Skis、奥地利红牛、安踏体育、蒙牛、Oakley、Beats by Dre、GOSKI。
当时她的代言费还是100万美元。
2021 年代言 14 家,分别是三棵树、蒂芙尼、维密、路易威登、IWC 万国表、中国银行、中国移动、凯迪拉克、瑞幸咖啡、科勒、雅诗兰黛、元气森林、汤臣倍健 Yep 等。
这时,她的代言费已涨至250万美元了。
目前粗略统计,她现在的代言费已经超过了3500万美元了。
谷爱凌夺金后的代言费用,还会上涨,还会有更多的企业找上门来,如果不出意外的话,2022年,全球年收入最高的女运动员就将是谷爱凌。
在很长的时间里,女子运动员的收入排行榜,基本上被女子网球运动员垄断,2020年收入排行前十的女子运动员全部是清一色的网球运动员。
因为世界上所有的运动中,女子网球是唯一具备有观赏性,且长期拥有大量观众的一项运动。
中国女足虽然很厉害,但女足联赛时,观众往往是以百计,而男足虽然垃圾,但疫情前场均观众却有2万以上。
女子运动员想成为偶像级的明星其实非常不容易。
谷爱凌能成为世界第一收入的女子运动明星,其实是一个奇迹,这与她的教育背景、中美混血,多才多艺、运动天赋,个人形象和特质都密不可分。
04
明星收入为什么这么高
不管是体育界、还是娱乐界,一个明星的收入完全可以超过不少大型企业。
1)
越是经济发达的区域,明星的市场价值越高
2020年全球收入最高的明星是道恩·强森,2020年年收入为8750万美元。
不少人经常痛骂明星收入高,但这种批评没有任何道理。
在吃不饱饭时,人们是没有精力、心情和金钱来追捧明星的,只有越来越富裕的社会,才能产生高收入的明星。
当年国民明星刘晓庆,拍摄《芙蓉镇》时的片酬是月薪50元。
中国改革开放这四十年,让越来越多人除了吃饱穿暖,还要开始追求更多的精神生活,这才让明星的收入水涨船高。
2)
明星还是一种边际成本很低的商品
一部戏,一曲歌,一次表演,一次综艺,你一百人看,还是一百万人看,还是一亿人看,对明星艺人来说,他并不会增加边际成本。
边际成本低的商品,能有多少利润就取决于销售量有多大。
所以,明星会成为娱乐运动产业中,利润最高的人,因为他的边际成本最低。
3)
每一位顾客都想消费最好的产品
对于精神文化类产品,因为消费成本很低,有时只需要花时间就可以了。
所以人们都倾向于消费最好的产品,也就是追最火的明星。
你和开劳斯莱斯的人可能同时在听一个相声,一样哈哈大笑。
听相声,只听德云社的,这才是顶流。
听歌,只听现在最火的,这才是时尚。
看电视剧,只看最火的明星的,这才能和朋友聊得上。
看书,只看最畅销的,这才代表自己在追求新知。
于是,在演艺圈就有这么一个现象,最顶级的明星月入上亿,而最普通的艺人,连混口饭吃都很难。
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