互动量破3亿人次，苏宁易购618“共情”打动了谁？

理财鱼小提示：互动量破3亿人次，苏宁易购618“共情”打动了谁？

纵观今年的苏宁易购618大促，首倡“共情消费”，通过打造“六一宝宝节”和“脱口秀毕业会”独家综艺秀IP，为大家带来了一系列营销新玩法。

这一系列新玩法，也奠定了苏宁易购618的亮眼战绩。6月19日凌晨，苏宁易购发布618年中大促全程战报。数据显示，苏宁易购打造的两大综艺秀全网累计观看互动量破3亿人次，喜提44次热搜话题。

苏宁易购一“共情”，消费者剁手不停

此前，苏宁易购举办六一宝宝节“开心直播夜”活动，在全网吸引了超1.6亿次观看。而在618大促接近尾声的时候，苏宁易购再次通过综艺的方式，与笑果文化联合举办“脱口秀毕业会”。

迎合六一儿童节和当下的毕业季，无论是从时间节点还是情感共鸣方面，苏宁易购一首一尾的设计，无疑将“大促+综艺”的营销形式打磨得更扎实，也真实地让消费者体验到了什么叫“共情消费”。

从苏宁易购618战绩来看，在“共情消费”的推动下，确实带来了强大的消费力，众多品牌、合作伙伴的销售在苏宁易购全渠道迎来快速增长。

“健康消费”延续，“颜值经济”崛起

从线上来看，苏宁易购618在智能健康家电品类、国货美妆、服饰品类，均迎来了集体爆发。

数据显示，疫情期间产生的“健康消费”仍在延续。新风、除湿功能空调销量增长246%，烘干杀菌功能洗衣机成交额增长274%，净味抑菌功能保鲜冰箱成交额增长191%，智能洗地机销量增长超过1100%。

与此同时，随着“颜值经济”的崛起，从使用更加个性化的新锐美妆产品，到形成健康科学的护肤和生活方式，消费者对美的追求也开启了全方位的升级。618数据显示，苏宁易购国潮新锐美妆GMV同比增长118%，敏感肌肤护理品牌薇诺娜日均GMV环比5月增长133%。

在线下，苏宁易购零售云也加速布局步伐，新开门店260家。数据显示，消费者线下抢购同样火热，在零售云门店，一加、realme手机GMV增长超5倍。

以往平台过于注重促销战绩，而忽略了消费者的心理体验，大促的吸引力随之便会减弱。而此次618，苏宁易购通过首创的“共情消费”警醒着行业：别离消费者太远了。

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