东阿阿胶两位前高管被查！曾是公司“灵魂人物”，称涨价是价值回归

关于东阿阿胶原党委书记、总裁秦玉峰被调查的传言得到证实。

华润医药(03320.HK）官网发布消息称，秦玉峰涉嫌严重违纪违法，目前正接受华润医药控股有限公司纪委和山东省聊城市监察委员会纪律审查和监察调查。

同时被调查的，还有东阿阿胶股份有限公司原党委委员、高级副总裁吴怀峰，同样也因涉嫌严重违纪违法。

东阿胶胶(000423.SZ)是华润医药旗下A股上市公司。目前被调查的两人，秦玉峰曾是东阿阿胶的“灵魂人物”，早在2020年1月份，其已从东阿阿胶卸任。

2020年1月19日，东阿阿胶对外发布消息称，由于到龄退休原因，秦玉峰申请辞去公司第九届董事会董事、总裁和公司法定代表人职务，同时一并辞去公司第九届董事会战略委员会委员和提名委员会委员职务。辞职后，秦玉峰不再担任公司任何职务。

公开资料显示，1958年出生的秦玉峰，是从东阿阿胶内部一步一步成长起来的。2006年，秦玉峰出任公司总裁一职，两年后，东阿阿胶制作技艺被列入国家非物质文化遗产项目，秦玉峰也成为国家非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人。

在秦玉峰刚刚担任总裁时，东阿阿胶面临阿胶行业市场萧条，产品价格低、利润薄，阿胶原料短缺等多个挑战。

为了突破困局、重塑品牌形象，秦玉峰首先打破了东阿阿胶过去的价格与市场定位，开始推行“价值回归”战略，一面力主东阿阿胶“从农村妇女转向城市白领”，一面不断拉升阿胶终端价格。

从2006年起，东阿阿胶开始“扛起”涨价大旗。

在秦玉峰的带领下，东阿阿胶一度进入巅峰发展期，营业收入从2006年的10.76亿元增加至2017年的73.72亿元，与此同时，归属于母公司股东的净利润也从2006年的1.49亿元增加至2017年的20.44亿元。在资本市场，东阿阿胶被视为是医药行业的白马股，在这期间，公司的股价稳步上涨。

然而，在2019年7月份，东阿阿胶一份关于半年报业绩预告大降八成的公告震惊市场。业绩爆降也将东阿阿胶前期屡次提价的弊端暴露而出，由于公司屡次提价，导致渠道商热衷于靠囤货来盈利，公司涨价，渠道商也跟着获利，但等到渠道囤货过多，再加上阿胶市场遇冷时，渠道商开始大量抛货，反而累及公司品牌。

东阿阿胶2019年度亏损4.44亿元，成为1996年上市以来的首次亏损，当年起，公司开始反思这种频繁提价行为。

为了挽救亏损的业绩，东阿阿胶启动数字化转型，发力线上销售渠道。虽然2020年业绩已扭亏为盈，但归属于母公司股东的净利润也仅有4328.93万元。

值得一提的是，伴随着业绩调整，从2019年7月份起，东阿阿胶也迎来管理层大换血。直到今年1月份，公司的管理层还在进行调整，在执掌东阿阿胶两年后，韩跃伟宣布辞去公司董事长、董事、董事会战略委员会主任委员职务，原总裁高登锋接任董事长一职，任程杰接任总裁。

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本报（chinatimes.net.cn）记者王瑜 于娜 北京报道 3月2日，华润医药官网显示，东阿阿胶股份有限公司（以下简称东阿阿胶，000423.SZ）原党委书记、总裁秦玉峰涉嫌严重违纪违法，目前正接受华润医药控股有限公司纪委和山东省聊城市监察委员会纪律审查和监察...【继续阅读】

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