阿卡索 新东方在线 高顿 正保教育等教育机构“参战”618

理财鱼小提示：阿卡索 新东方在线 高顿 正保教育等教育机构“参战”618

6月18日，2021年年中购物大戏落下帷幕，京东集团、苏宁易购、抖音、蘑菇街、达达集团、小米、什么值得买、天猫、网易严选等发布618战报。以下为网经社（100EC.CN）为您带来截至6月18日24时各电商平台战报数据。

京东集团：618累计下单金额3438亿元

2021“京东618，18周年庆”累计下单金额超3438亿元！本次活动从5月24日持续至6月20日，历时28天，共分为预售期、专场期、高潮期、续售期四个节点。6月16日至6月18日为第三个节点。能取得如此成绩，与今年618拉长的战线不无关系。

据网经社“电数宝”电商大数据库（DATA.100EC.CN）监测显示，2018年至2021年京东618交易规模分别为1592亿元、2015亿元、2392亿元、3438亿元，增长率分别为32.77%、26.57%、18.7%、43.72%。

除此之外，下单金额最高的品类是手机、空调、笔记本电脑、冰箱、平板电视；售出商品件数最多的品类是饼干蛋糕、牛奶乳品、抽纸、调味品、休闲零食；购买力最强的省市是广东、北京、江苏、山东、上海。

苏宁易购：国潮新锐美妆GMV同比增长118%

618期间，苏宁易购国潮新锐美妆GMV同比增长118%，苏宁超市酒水销售增长91%。

此外，活动期间，苏宁易购首倡“共情消费”，通过打造“六一宝宝节”和“脱口秀毕业会”独家综艺秀IP，累计观看互动量破3亿人次。

抖音：果蔬类农产品销量翻倍

6月19日，“抖音618好物节”数据报告发布。报告显示，自5月25日至6月18日，抖音电商直播间时长累计达2852万小时，用户互动活跃，直播间共点赞769亿次，兴趣电商成为广大消费者购物新选择。

“抖音618好物节”期间，来自全国各地的22.3万款特色产品，蔬菜、水果等农产品，在抖音电商里获得了市场新增量。此外报告还披露，活动期间，平台新增用户最多的群体是00后，同比增幅达392.1%。其次是90后群体，同比增长225.9%。

蘑菇街：95后贡献六成以上成交金额

6月19日，蘑菇街发布618直播购物节终极战报，大促期间，蘑菇街平台上95后成主力消费群体，贡献大促期间六成以上成交金额。粤、浙、苏年轻用户占比超40%。

蘑菇街618直播购物节再度创下了新纪录：平台直播GMV同比去年增长近40%，用户客单价再创新高，同比去年增加近30%。

达达集团：京东到家日销售额破3亿

6月19日，达达集团发布的618战报。其中，6月1日至18日，京东到家销售额同比翻倍以上增长；618当天更是刷新平台单日销售额记录，突破3亿元，成为众多零售商家、品牌的增量场。

此外，618当天达达快送即时配送订单量远超去年同期，增长迅猛，数码家电、餐饮外卖即时配订单增速最高。平台整体配送履约率达99%以上。

小米：全平台支付金额破190亿

小米618最终战报显示，6月1日-18日全平台累计支付金额破190亿元，再创历史新高，同比去年增长90%。

同时，在本次618大促中，小米一举拿下全平台安卓手机品牌销量第一，AIoT产品稳获全平台158项单品第一。

同时，小米线下新零售累计销售金额同比增长148%，小米直播累计带货金额破13.4亿元，同比增长92%，包揽了京东、天猫手机品牌直播的双冠军。

此外，小米有品在活动期间全平台业绩增长快速，众筹明星单品GMV超千万。

什么值得买：GMV同比提升27% 短视频日均提升74%

6月19日，值得买科技发布2021“618”战报。在6月1日至18日期间，完成GMV7.47亿，值得买科技全集团GMV同比提升27%。

大促期间社区内容发布量同比去年增长2倍，短内容“晒物”日均发布量同比去年增长近15倍，短视频日均发布量环比618前提升74%。

618期间“什么值得买”淘宝直播间成为淘宝直播媒体账号618成交TOP1，峰值时刻进入达人成交小时榜第三名。618大促期间“什么值得买”在抖音开设的“万千值物知多少”话题，曝光量已达3100万+。

天猫&淘宝直播：天猫品牌商家新增近6000万会员 直播1.5小时破20亿

天猫618期间，品牌商家在天猫618期间已新增近6000万会员，部分品牌超过50%的成交来自会员。数据显示，目前在天猫上已经有20家品牌商的品牌会员数突破1000万。此外，今年618期间，淘宝天猫上每笔订单的碳排放量同比去年下降了17.6%。

淘宝直播这块，今年618开场仅1小时，淘宝直播成交超过去年全天，1.5小时破20亿，预售时间段内，李佳琦直播带货850万件，预计转化销售额27亿元；薇娅带货近620万件，预计转化销售额22亿元。

网易严选：宠物、家居日用类成绩最为突出

618活动期间，网易严选宠物、家居日用类成绩最为突出。6月1日至6月18日，网易严选家居日用类品牌在京东平台实现同比82%的销售增长，并登上京东6月18日当天家居日用销售榜第一。

宠物品类，截止到6月18日12点，网易严选凭借旗下多款热门宠物产品，成入围京东宠物实时竞速榜TOP5的唯一国产宠物品牌。且网易严选宠物类目实现了全渠道120%的同比增长。

VTN：“66会员狂欢节”销售额突破11.6亿

618活动期间，VTN国际品牌会员俱乐部“66会员狂欢节”同样取得不俗的成绩，最终销售额突破11.6亿元。

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