以“场景营城”引领，打响“成都消费”品牌

5月1日，成都锦江石牛堰码头聚集了很多游客和精致的花舫船，这里是成都夜游锦江的码头。乘着花舫船坐船直下，沉浸式体验锦江的沿岸影像与光彩变化。沿途的望江楼、老九眼桥、府河桥、东湖公园，在夜色的点缀下，呈现出一番独特的美。

夜游锦江是成都八大示范性消费场景之一。去年，成都发布了八大示范性消费场景与十大特色消费新场景，以及《公园城市消费场景建设导则（试行）》。这是全国城市中首份针对消费场景营建的导则，也是以政策形式率先在消费领域探索场景营城理念落地方案的“施工图”和“路线图”。

近年来，围绕“场景营城”的核心理念，成都把打造消费新场景、培育消费新模式作为激发消费创新活力、释放消费潜力的重要抓手。今年继续推动构建美好生活、智能生产、宜居生态、智慧治理城市场景体系。

塑造公园城市消费场景

位于成都新都沸腾小镇的“沸腾里”正在做最后的施工，万科投资12亿元的“沸腾里”将于2022年底前建成投运。万科将在这里建设文博、民宿、酒吧等业态为一体的城市文化新名片，打造沸腾小镇2.0版本。

天府沸腾小镇位于成都市熊猫国际旅游度假区，紧邻大熊猫繁育研究基地，是按国家4A级景区打造的集生态观光、火锅美食、熊猫文化、音乐文创、田园体验等于一体的特色小镇项目，是首批25个特色小镇建设名单之一。

与其他小镇不同，沸腾小镇以创新的业态模式打造出火锅小镇的IP。按照“中国味道·天府文化·成都生活·沸腾小镇”，聚焦“熊猫+音乐+火锅”IP，打造“天下火锅第一镇”，年接待消费者600万人次，年营业收入超5亿元。

玛歌庄园经理雷挺介绍，玛歌庄园就是沸腾小镇最早入驻的项目之一。通过造景打造出园林火锅，使得火锅消费从简单的餐饮消费变为场景消费，再结合国潮、表演等元素继续升级。

不仅如此，以天府沸腾小镇为载体，成都新都区还建设夜间购物潮地。沸腾小镇街区定位未来北客厅的三大消费核心之一，致力于构建以“火锅文化”为核心元素的全新消费体验，不断丰富提升新都夜间经济消费能力。

沸腾小镇就是成都消费示范项目之一。去年发布的成都八大示范性消费场景与十大特色消费新场景中，八大示范性消费场景包括：春熙路潮购潮店群、宽窄巷子、夜游锦江、拾野自然博物馆、融创水雪世界、锦城社区综合体、梵木Flying国际文创公园、成都影视城光影街区。

十大特色消费新场景包括：亚蓉欧国家（商品）馆、西岭雪山滑雪场、老西门面街、龙泉山城市森林公园丹景台、严家弯湾、天府沸腾小镇、麓湖天府美食岛、明月国际陶艺村、花龙门社区邻里中心、蔚崃林盘公园。

通过“场景营城”，成都希望构建创新驱动的消费供给模式，推动消费新场景、新业态、新模式迭代，重构城市“生产—消费”“场景—服务”产业链条，形成以消费结构优化引领经济结构升级的良性循环发展机制。

根据《成都市加快建设国际消费中心城市2022年工作要点》，成都今年将加强《公园城市消费场景建设导则（试行）》的应用，坚持“一场景一示范”，推出8个示范性消费场景和10个特色消费新场景。打造文旅消费新业态示范项目5个、“新旅游·潮成都”主题旅游目的地20个、体育消费新场景50个、八街九坊十景、特色街区20条、示范性社区邻里生活消费场景3个、公园特色品牌10个，提升精品林盘168个，形成各具特色的农商文旅体融合消费场景。鼓励新消费领域企业开展消费新场景实测和场景验证，推动消费新场景孵化试点。

新消费场景活力彰显

与夜游锦江和沸腾小镇的烟火气风格不同，位于成都大源中央公园的REGULAR源野则是另外一个潮流网红，自去年7月开启试营业以来，在社交媒体上频频出圈，甚至吸引到全国的时尚博主前来打卡。

在很多潮人眼里，REGULAR源野被比作日本代官山，在REGULAR源野，商业资源聚集将调性和多样生活方式融合。标本美学店、面包店、咖啡店、自然酒店、西餐店、理发店、时装买手店、自行车店、甜品店等一系列看似毫不相关的商业门店，在这里聚在了一起。

项目由方所与REGULAR团队联手打造，根植成都公园城市特色、生活美学和休闲文化，充分利用大源中央公园地下存量空间，以1个公共艺术空间连接3个下沉式户外花园，根据空间特性定制推出买手店、快闪店、升级概念店、自然标本艺术品店、户外体验店等20个独一无二的店铺，是将公园、新消费、在地文化、幸福美好生活完美融合的全新消费场景。

“源野”也是成都率先呈现的大型概念型公园商业。“每一位来到这里的年轻人都能找到打动他的一个点。”“源野”项目总经理尹秋婷表示，他们在价值主张上，真正地挖掘成都在地文化，同时又有创新，并且不遗余力地将国内乃至全球的先锋生活方式引入成都，引入“源野”。

实际上，成都要打造的消费场景又是多元的。成都提出，依托产业功能区、商业载体、旅游景点、文体场馆、邻里空间、公园绿道等载体，融合熊猫、三国、金沙等天府特色元素，规划建设精品主题公园、主题街区、主题体验购物馆。推动消费场景有机融入城市建设、产业发展和市民生活，加快打造熊猫野趣度假、天府文化品鉴、地标商圈潮购、社区邻里生活、体育健康脉动、公园生态游憩、特色街区雅集、未来时光沉浸等消费场景，鼓励发展智慧门店、自助终端、智能机器人等社区商业消费新场景。

打响“成都消费”品牌

成都“十四五”规划纲要提出，坚定实施扩大内需战略，坚持高端化与大众化并重、快节奏与慢生活兼具，围绕居民消费品质化、多样化、服务化升级趋势，推动形成需求牵引供给、供给创造需求的高水平动态平衡，打响“成都创造”“成都服务”“成都消费”“成都休闲”四大品牌，加快建设立足西部、辐射全国、面向世界的具有国际时尚魅力和天府文化特色的国际消费中心城市。

何为“成都消费”？根据《导则》内容，绿色简约、优雅时尚、创新创造、开放互融将构成成都消费文化的四个关键词。这既体现出成都独具特色的消费体验，更凸显出成都以产业链思路推动消费发展的路径——它不仅面向消费者，更面向消费产业链的上游，文创设计、品牌孵化等环节均被赋予更高的重要性。

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