收缩广告投放量，游族网络上半年营收下滑近三成

自去年12月公司创始人林奇意外离世后，游族网络（002174.SZ）的一举一动备受关注。

8月30日晚，游族网络公布今年上半年财务报告，公司实现营业收入同比下滑29.79%，至17.67亿元；归属于上市公司股东的净利润为2.63亿元，同比下滑46.86%。

公司解释称，分产品的网页游戏营业成本较上年同期减少46.67%，主要系网页游戏《权力的游戏》进入长线稳定运营期，推广成本减少所致；分产品的移动游戏营业收入较上年同期减少30.21%，分地区的国内营业收入、营业成本比去年同期分别减少49.29%、47.32%，主要系上年同期国内移动游戏收入基数较高；同时，公司执行聚焦战略与精实增长策略，广告投放更加注重精准化和效率，减少了广告投放总量，导致国内移动游戏收入规模较上年同期减少。

当前，林奇所持有的公司23.99%的股份由其子女林小溪、林芮璟及林漓三人共同继承，许芬芬系三人的母亲兼法定监护人，因此，许芬芬成为公司新的实际控制人，并接任董事长职务。

今年4月份，游族网络CEO陈芳在公开信中表示，游族在战略执行和经营层面，有三个问题存在：过去一年主营业务的投入依然不够聚焦，在游戏之外分散了部分精力和成本；相比日益增高的广告营销成本，在研发的投入还不够；经营管理团队在经营意识特别是预算管理上过于粗放。

针对以上三点，公司所做出的调整和措施有：在2021年，明确“聚焦主营业务、主力赛道和主力项目”的策略，将“电竞、MCN等”非主营业务剥离；加大研发投入和授权，研发工作室一级部门化，同时成立研发创新院，提升自研品质和差异化竞争力；通过研发工作室、发行大区等利润体的设立和“20+X”激励机制的实施，培养团队经营意识，并提升对行业优秀人才的吸引竞争力。公司承诺不低于20%的经营利润给到业务团队。

近日，国家新闻出版署下发《关于进一步严格管理 切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，通知要求，所有网络游戏企业严格限制向未成年人提供网络游戏服务的时间、严格落实网络游戏用户账号实名注册和登录。

30日晚，游族网络发表声明称，将坚决支持并全力落实《通知》相关要求。为此，游族网络将全面调整旗下所有游戏的未成年人防沉迷系统：仅在周五、周六、周日和法定节假日每日20时—21时向未成年人提供1小时网络游戏服务，不在其他任何时间、以任何形式向未成年人提供网络游戏服务。

同时，严格落实用户账号实名注册和登录，接入国家新闻出版署网络游戏防沉迷实名验证系统，所有用户必须使用真实有效身份信息进行游戏账号注册并登录游戏，不以任何形式（含游客体验模式）向未实名注册和登录的用户提供游戏服务。

（本报记者刘晓洁对此文亦有贡献）

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