字节跳动出售旗下证券业务，收缩金融版图，或为推进上市计划？
理财鱼小提示：字节跳动出售旗下证券业务，收缩金融版图，或为推进上市计划？
文: 吕笑颜 石丹
ID：CBJTHINKTANK
近日，有消息称，字节跳动拟出售旗下证券业务，整体估值约5亿—10亿元。在今年上半年，字节跳动先后与中金公司、中信、复星集团、牛股王、东方财富等进行过沟通，其中两家公司给了投资意向书。
此次变动也意味着字节跳动将全面撤出证券行业，据报道，其内部已明确，未来不会再从事相关业务。
字节跳动相关负责人也向《商学院》记者证实，该公司收缩金融相关业务，“确实有出售证券的计划”。
据报道，今年春节之后，字节跳动放弃了准备已久的理财业务，却在同期上线了消费金融产品“抖分期”，该产品主要被应用于电商领域。
那么，字节跳动目前的金融布局进展如何？如今一面收缩业务，另一面却又上线新的金融产品，该公司的金融布局到底是收缩还是转型，背后存在怎样的逻辑？据悉，字节跳动正考虑推动抖音业务单独在香港上市。那么，如今的种种举动是否在为抖音业务上市做准备？对于上述问题，字节跳动相关负责人并未给出回应。
字节跳动出售证券业务
公开信息显示，字节跳动的证券业务主要由三家公司构成，分别是股票行情软件海豚股票、两家香港券商松鼠证券和恒星证券。
海豚股票在2017年上线，是一款提供证券金融资讯和行情数据的软件，包含智能盯盘、高速行情、经营分析等功能，主要盈利模式为付费的股票投资课程，与股票咨询推荐等增值服务。其中，股票咨询推荐服务由字节跳动在2018年收购的北京金美林投资顾问有限公司提供，该公司具有证券投资与咨询执业资格，也在此次出售范围之内。
据了解，海豚股票通过与今日头条的打通，实现用户导流，另外，海通证券、国信证券、国盛证券曾与海豚股票合作，进行过开户导流，有媒体报道称，佣金仅为万分之一点二。有观点认为，字节跳动此举意在打通金融内容与社交场景。
巨大的流量基础，或许是字节进军证券业信心的源头。
博通分析金融行业资深分析师王蓬博认为，互联网券商的优势有几个方面，第一是理念更加先进，用互联网的理念运营业务和用户，第二是流量优势，因为一般都会和互联网平台绑定，第三就是业务功能更加灵活，覆盖面更广。
除了海豚股票，字节跳动还陆续布局了港股、美股的相关业务。
据了解，字节跳动在2019年底在香港注册了松鼠证券，香港政府公司注册处信息显示，松鼠证券有限公司、松鼠证券(香港)有限公司、松鼠证券国际有限公司三家私人股份有限公司均在2020年8月28日注册成立。
松鼠证券曝光后，曾有观点认为，字节跳动的流量加持将给松鼠证券巨大流量，同时，互联网巨头更能理解互联网用户的需求，这是松鼠证券的两张“王牌”。
而在今年3月，字节跳动将此前收购的香港本土券商亚洲太平证券（1996年成立）更名为恒星证券，但未实际上线。彼时有报道称，恒星证券不同于松鼠证券，或为面对国内开展的券商业务，首选在深圳开展相关业务，即成为深交所的代理商，该业务还在筹备阶段，或为海豚股票实现开户与实盘交易创造条件。
至此，字节跳动的金融业务已经形成支付、保险、证券等多个业务类型。彼时市场普遍认为，以字节跳动为代表的互联网巨头正雄心壮志计划进军金融板块。
字节跳动当初布局港美股业务的原因之一，正是巨大的利益。不只是字节跳动，阿里、腾讯等互联网巨头也在积极向证券业务进发，通过投资入股的方式获取相应的金融牌照。
参考富途证券、老虎证券等互联网券商，近年来收益相当可观。
香颂资本董事沈萌表示：“互联网券商的优势在于运营成本更低，也打破了地域的限制，特别是交易界面和习惯更符合年轻投资者的偏好，顺应了投资者结构变化的趋势。”
事实上，字节跳动目前相对成熟的证券业务品牌只有海豚股票一家。据《晚点 LatePost》援引接近字节跳动的人士，海豚股票上线四年，目前日活跃用户数仅为13.39万，“内部一直没有太多决心和预算投入到这款产品中。”
互联网券商的劣势或许也是促使字节跳动放弃相关业务的原因。
沈萌表示：“互联网券商的短板在于不像传统券商的营业部，有固定的投资者‘基本盘’，而且作为营业点可以去开发周边更多潜在业务。”
有观点认为，字节跳动在券商发展中的流量优势被高估了。在券商行业很难通过“大力出奇迹”的方式快速形成竞争优势，而是需要长期的学习和积累。证券业务需要大量资金、人才投入及专业性，王蓬薄表示：“主要还是专业性和风控方面，这些都需要基础的人才培养。而且字节跳动出售证券业务还是因为没有做起来，也不赚钱。”
海外市场对新兴券商品牌的认知度和接受程度不高，也成了字节跳动在红海市场抢占有利地位的阻碍。
沈萌表示：“证券业务是金融核心业务，而且字节跳动的证券业布局主要针对港美市场，不符合目前的政策鼓励方向。”
近年来，互联网巨头字节跳动多次布局证券相关业务，一系列频繁的动作也曾让市场对互联网企业能否重塑证券业产生巨大遐想。
字节跳动出售证券业务，王蓬博表示：“证券业务有自身的特点，又没有做起来，所以被砍掉也正常，这说明不是所有的产品有流量就可以的。”
字节跳动此次出售证券业务无疑带来了另外一种信号：流量对于证券业和互联网行业的不同作用，流量可以为券商赋能，但证券业更重要的是对交易体系的理解，券商各类业务是牌照下的证券业务，核心在于业务深度。
频频发力，收缩还是扩展？
相比阿里、腾讯、美团等互联网公司，字节跳动的金融业务比较落后，由于缺乏牌照，旗下的金融产品多停留在导流层面。近几年来，字节跳动在金融领域的动作频频。不过，与收缩证券业务不同的是，字节跳动在金融领域的其他动作多数是对金融业务做更大的探索。
作为一家估值超过千亿美元的新晋巨头，历时3年从新闻到短视频，从搜索到支付，从内容到电商，字节跳动已经建立了自己的护城河。
尽管字节跳动鲜少对外发布有关金融方面的业务内容，不过，综合多方的信息，该公司近年陆续拿下了券商、保险经纪、网络小贷、第三方支付、保理等8张牌照，其金融版图正逐渐清晰起来，字节跳动试图在金融领域打造自己的商业闭环。
字节跳动在金融业务上的首次尝试始自2015年。当年，字节跳动内部开始组建金融业务团队，由字节的财务部门为构建基础，最开始是做了一款模拟炒股产品，彼时还为此招聘了大量金融业务岗位。
经过两年的打磨，2017年，字节跳动的首款金融产品——海豚股票的前身“钠镁股票”低调面世，2019年，钠镁股票正式更名为“海豚股票”。
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