全系降价！iPhone 13打响“价格战”，库克十年守住最后的荣光？
理财鱼小提示：全系降价！iPhone 13打响“价格战”，库克十年守住最后的荣光？
文: 沈思涵 石丹
ID：CBJTHINKTANK
万众期待声中，今年苹果秋季发布会终于回到九月如期举行。
北京时间9月15日凌晨，苹果正式发布了iPhone 13系列新机，其中包括iPhone 13 mini/13/13 Pro/13 Pro Max，四款机型的国行起售价分别为5199元、5999元、7999元、8999元。除了iPhone 13系列新机，还有iPad 2021、iPad mini 6以及Apple Watch 7三款新品同时亮相，至于外界传闻的AirPods 3和新款MacBook仍未发布。
然而，就在80分钟的秋季发布会结束时，苹果股价跌幅一度扩大至1.5%。截至美股收盘，苹果股价跌0.96%。事实上，在去年的iPhone 12系列手机发布之后，苹果的股价也出现下跌，资本市场对于苹果新机的发布似乎信心不足。
诚意有余，亮点不足，或许可以用来评价此次iPhone 13系列的亮相。新一代的iPhone依然优秀，却并非不可替代。苹果要想在5G手机市场引领时代前进，要做的还有很多。
新品迭出，价格足够惊喜但创新乏力？
如果问此次苹果秋季发布会最大的“惊喜”是什么？或许就是降价。
与原先市场预测的升配涨价不同，在标准容量提升到128GB的前提下，今年的iPhone 13全系列比去年iPhone 12的起售价都有了不同程度的下调。例如在相同128GB存储规格下，iPhone 13起售价比iPhone 12便宜了800元。
性能配置方面，iPhone 13全系均搭载了全新的A15仿生芯片，采用5nm工艺制程，内置6核心GPU和16核心神经网络引擎。不同的是，13和13 mini内置4核心GPU，13 Pro和13 Pro Max内置5核心GPU。
外观方面，iPhone 13全系通过重新设计Face ID，缩小了近20%的“刘海”面积，并重新规划机身内部空间，加入了更多新功能与更大的电池。
不过对于外界期待的120Hz“高刷屏”，iPhone 13和13 mini并不支持，苹果特别地把该功能留给了13 Pro和Pro Max两款高端机型。另外在续航方面，由于采用新的内部设计，苹果表示iPhone 13系列的机身内部可以塞入更大的电池，因此iPhone 13各型号续航时长较去年的iPhone 12都有1.5到2.5小时的提升。
值得一提的是，苹果在iPhone 13 Pro和Pro Max上加入了最高1TB的存储空间，这也是迄今为止iPhone最大的内存容量，iPhone 13系列则继续保持最高512GB的存储空间。
影像部分是此次iPhone 13系列提升的重点。在硬件上苹果除了将去年iPhone 12 Pro Max上的传感器移位式光学防抖功能， 下放到了 iPhone 13和13 mini身上；在软件上，苹果今年在 iPhone 13全系推出了一个新功能，即电影模式。通过这一模式拍摄视频，相机可以预判并自动切换拍摄主体。
与iPhone 13系列同时发布的，还有iPad 2021/iPad mini 6。相比售价低至2499元起却平平无奇的iPad 2021，iPad mini 6或许更加讨消费者的欢心。新款的iPad mini首次采用了全面屏设计，并且搭载了与新iPhone同款的A15仿生芯片，以及具备电源键Touch ID、5G网络和USB-C接口，售价3799元起。
与iPad mini 6同样首次拥有“全面屏”设计的，还有新一代的Apple Watch 7。其显示面积对比上代的S6增大20%、边框变窄约40%，该系列海外售价399美元起，国行价格暂时未定。
不难看出，无论是iPhone 13系列新机还是新一代的iPad、Apple Watch，苹果产品的配置升级都在例行范围内，并没有出现过多的亮点和创新。事实上，关于苹果“挤牙膏” “创新乏力”的诟病声在近年来早已屡见不鲜。针对相关话题，《商学院》记者联系采访苹果公司相关人员，但截至发稿尚未回复。
TMT产业时评人张书乐评价认为，“此次苹果系列新品并无太强烈的颠覆性创新意图，苹果正在回归一个软件厂商的角色扮演，即当年依托应用商店成功与iPhone体验，现在要以云服务和更多跨屏体验来打通苹果生态链，并形成一种通用的全面屏体验。”
虽说创新意图不足，但按照各大调研机构的数据预测，新一代iPhone系列的备货规模将超过iPhone12系列，其出货量仍会继续提升。
其中，中国银河证券研报预计，今年新iPhone出货量将达到0.85亿至0.9亿部，iPhone整体出货量将达到2.2亿至2.23亿部，同比增长13%左右；而业内知名的“苹果预测王”，天风国际分析师郭明錤也认为，2021年下半年iPhone在高端市场的份额将进一步增加，新的iPhone在今年下半年出货量将达到8800万部，而2020年下半年的出货量为7500万部。
不过，在第一手机界研究院院长孙燕飚看来，“即便iPhone 13系列延续了前代的机海战术，但销量能否在前代基础上继续增长却并不见得。苹果走机海战术的根本原因，就是因为其手机在升级力度上的不足，需要通过更加精准的产品覆盖来维持iPhone的全球销量。从过去几年的表现看，苹果的机海战术可以说是比较奏效的。”
市值神话，是价值反映还是资本泡沫？
如同罗马不是一天建成的，苹果创下的“市值神话”也远非一日之功。
当2011年库克接替乔布斯担任苹果CEO之际，苹果市值尚不足4000亿美元。但十年后的今天，库克带领苹果一路高歌猛进，不断刷新着自身的市值新高纪录。
2018年8月2日，苹果成为首家市值突破一万亿美元的科技公司；时隔两年后，2020年8月19日，苹果市值突破两万亿美元。截至目前，苹果市值达到2.47万亿美元。倘若按照两年一万亿的增长速度推进，那么明年此时，苹果市值攀上三万亿美元大关似乎指日可待。
在此期间，伴随着苹果市值飞速增长的，还有从未停歇的争议和质疑声。而苹果的市值神话，是否会有崩塌的一天？这种高市值的背后，反映的是实际价值还是所谓的资本泡沫？
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