抓住未来丨《第一财经》YiMagazine举办第四届“未来商业秀”
2021年9月25日到9月26日，《第一财经》YiMagazine在上海举办第四届“未来商业秀”，并发布“2021第一财经年度金字招牌”和“2021年度第一财经新国货榜样”。
近两年，消费赛道再次成为投资者的热门选择。一批新锐品牌超越前辈，站上品类的销售额塔尖。它们切入一个细分定位，用一套互联时代的玩法攻破传统品牌铸造的堡垒。但无论资本如何热情，最终的选择还是在消费者手上。在此背景下，数百位品牌代表、专业机构嘉宾以及消费者聚集在《第一财经》YiMagazine “未来商业秀”现场，共同探讨未来消费社会的新机会、新空间、新活力。
第一财经总经理 陈思劼
从2018年首次举办起，“未来商业秀”已成为《第一财经》YiMagazine重要的线下活动品牌。第一财经总经理陈思劼在开场致辞中表示，“作为商业世界的参与者，在这个时间节点，面向未来，关注前瞻话题，变得更为重要。”
■ 2021年金字招牌榜单揭晓
9月25日，一年一度的“金字招牌”榜单发布是未来商业秀的重头戏。13年来，这份记录消费者品牌偏好变化的读者评选榜单成为中国商业社会发展的一份记录。
第一财经副总编辑赵嘉发布了“2021第一财经年度金字招牌”，并总结了今年中国消费市场迎来转折点的3个表现：
· 大品牌与小品牌的界限被打破；
· 国际品牌和国内品牌的分野不再那么明显；
· 新品牌和旧品牌的转换更加迅速；
今年的金字招牌大调查中，共有5777名受访者围绕58个品类，对1763个品牌做出“推荐”和“失望”的评估。由“喜欢指数”和“失望指数”相减而来的“品牌好感度”，是榜单中排名先后的依据。最终，“2021年金字招牌榜单”共评选出了19个“金字招牌”、13个“明星品牌”和21个“新晋星品牌”。
第一财经副总编辑 赵嘉
上榜的19个“金字招牌”是： 哔哩哔哩、CHANEL、飞利浦、光明乳业、好利来、盒马鲜生、Keep、麦当劳、农夫山泉、顺丰速运、天猫国际、王者荣耀、网易云音乐、微信、西西弗书店、小米、宜家、优衣库、云南白药。
■ 寻找消费市场新机会
消费社会未来的机遇，在对技术的应用中，在对可持续的落地中，也在对新消费的探索中。
作为率先实践未来零售的品牌之一，宜家中国总裁兼首席可持续发展官安娜·库丽佳在主题演讲《“以‘人’为核心，未来零售和生活”》中提到，科技推动下，全渠道生态中角色各异的触点将相辅相成，共同创造以人为本、情感共鸣的零售。
宜家中国总裁兼首席可持续发展官安娜·库丽佳
环境问题愈发为社会所关注，可持续开始从一个务虚的词汇，落实到商业模式中，甚至成为一些新兴品牌初创的定位。第一场绿色圆桌中，5位行业代表与第一财经可持续商业研究中心副主任、上海第一财经公益基金会副秘书长周旭峰一起，讨论绿色未来的可能性。
绿色圆桌丨人类是否会迎来绿色的未来
迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧提到，爱时尚与爱地球并不冲突，关键是“品牌商、产品开发者有没有意识做出创新”。中国新天地商业总监李振辉希望新天地能用聪明的方法变得更绿色，比如研发物料再利用，并让消费者明白其中的益处。Aedas执行董事李巍期待建筑行业的底层设计和新兴技术能够带来更多绿色的选择。罗兰贝格副合伙人、罗兰贝格消费行业首席研究员蒋云莺认为，绿色思想的植入意味着商业模式本身的变化。
新世代消费者对健康的关注也带来了有趣的市场空白。NU SKIN 中国市场营销副总裁凌可及在演讲《新消费时代如何打造健康之美》中展示了洞察：上一代消费者的健康思路是“治和补”，年轻人则转向“养和防”，讲求“内补外养”。“他们的养和防是把健康和美丽结合在一起，你会看到在很多跟健康有关的消费支出后面，都有对于美丽的追求。” 凌可及说。
NU SKIN 中国市场营销副总裁凌可及
贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻分享了演讲《消费零售市场的新变局和新机会》。他总结了“两加速”与“两新兴”，即顾客需求加速变化、钱包份额的竞争加速升温；高效率零售新模式、政策新角色的出现。
贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻
阿里巴巴天猫新消费负责人无封介绍了天猫如何助力新品牌的起飞。他认为新物种新品牌的出现，背后靠的是消费者需求和技术创新这两个驱动力。“多”（天猫是新品牌生意主阵地）、“快”（新品牌细分类目登顶）、“热”（新品牌投资热度攀升）、“盈”（新品牌持续性增长）是新品牌发展的主要特点。
阿里巴巴天猫新消费负责人 无封
就新品牌的话题，随后的创新圆桌中，《第一财经》YiMagazine副总编辑陈锐与4位嘉宾探讨“新物种超级进化论”。
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