高端手机市场欲争前三，OPPO“瘦身”能否加速破局？
理财鱼小提示：高端手机市场欲争前三，OPPO“瘦身”能否加速破局？
文：沈思涵 石丹
ID：BMR2004
正在冲击高端市场的OPPO，近来却突然传出“瘦身传闻”。
近日，据AI财经社等多家媒体报道， OPPO从今年7月份开始裁员，其中涉及IoT、软工、互联网业务等多个部门，手机之外的非核心业务部门平均裁员比例达到20%。
《商学院》记者在职场社交平台脉脉上面发现，关于OPPO裁员的话题已经引起热议，其中有知情网友爆料称，OPPO近期出现大量离职，一部分是被部门劝退，另一部分则是主动离职，这可能与OPPO之前快速扩张后导致团队出现冗员有关。
针对相关消息，《商学院》记者向OPPO相关联系人核实详情，对方回应称：网传“OPPO公司裁员20%”为严重不实信息，OPPO高端市场占有率正在稳步增长，研发加大投入力度，各方面工作有序开展。
AI财经社报道提到，OPPO已经承认了公司正进行部分人员优化，“公司着手精简人员的直接原因是OPPO过去一年的团队扩张与调整”。
今年年中，OPPO刚刚与一加整合完毕，后者成为OPPO旗下的独立品牌。此次“瘦身传闻”是否与一加合并有关？又传递出怎样的信号？
为何突然传出瘦身消息？
OPPO的瘦身传闻，不免让外界联系到前不久与一加的合并。随着一加选择在今年六月正式并入OPPO体系，OPPO冲击高端手机市场也有了更多的底气。但随之而来的问题是，一加和OPPO如何完美兼容？两个独立品牌之间，相同的部门架构又将面临怎样的取舍？
事实上，从去年年底开始，一加就将研发、电商以及客服部门与OPPO融合；今年3月，一加更是弃用了在国内运营多年的自家手机系统氢OS，换成了OPPO的Color OS；直到今年6月份，一加宣布彻底并入OPPO的体系当中，也就意味着双方原来的业务部门都有被整合或裁撤的可能。
虽然OPPO与一加全面融合可以形成品牌合力，减少内耗，但凡事皆有利弊，合并之后的OPPO，也必须面对岗位冗余、结构调整的具体管理难题。
另据AI财经社报道，OPPO近两年来在人员扩张方面相对激进，因此招揽了大量员工进来。但由于疫情和芯片短缺的双重挑战，从而影响了公司的运营效率和进度，因此也不排除OPPO通过瘦身进行精简团队、优化配置的考量。
在深度科技研究院院长张孝荣看来， “本身手机市场已经处于饱和状态，但OPPO近来人员扩张过大，超过了市场扩张速度，同时因为与一加手机合并，不免会产生人员冗余，难以消化。年底要业绩考核，公司进行人员调整和优化也是符合逻辑的。”
虽然OPPO近来在IoT设备布局上新品迭出，推出了包括智能电视、智能手表以及TWS耳机等数十款产品，但OPPO在IoT方面的布局始终落后对手一步。在2020年10月的OPPO IoT产品发布会上，当时OPPO的IoT用户量刚刚超过500万，距离小米、华为数千万级的IoT用户规模差距依然悬殊。
其实关于OPPO在IoT领域的正式发力，还要从2019年初说起，彼时OPPO宣布成立“新兴移动终端事业部”，这也被外界视作其进军IoT市场的开端。而在今年4月，OPPO又将该事业群一分为三，按照设备种类划分为穿戴事业部、智能显示事业部和音频事业部。据悉，调整后的OPPO还让上述各事业部独立运营，自负盈亏。
然而，布局做大IoT生态的关键并不仅仅在于产品和用户本身，先发优势也尤为重要。小米之所以能建成全球最大的消费级物联网平台，就在于其早早确立了IoT战略的核心地位。
TMT产业时评人张书乐对此指出，“并购必然带来同质化岗位上的冗员，优胜劣汰在所难免。对于OPPO来说，适应竞争去调整岗位和人员，并不是问题的关键，只是在特定部门如IoT的大比例瘦身，或许意味着OPPO在收缩战线，对于一些远景性的领域暂时放弃。”
高端市场仍存挑战
眼下的OPPO仍在向高端手机市场发起全力冲刺，其近期瘦身传闻，是否会影响到OPPO的高端布局仍需观察。
9月16日，OPPO召开了今年的秋季新品发布会。OPPO副总裁、中国区总裁刘波在现场放出的豪言壮语：“高端这场马拉松，我们一定能够拿下前三。”他认为，高端不是百米跑，而是一场马拉松，旗舰产品是科技企业综合能力的体现，需要技术创新、组织能力、系统体验、生态、品牌等各维度的积累。
为了挺进高端之路，OPPO也在研发力度上不断加码。2018年，OPPO的研发费用尚未超过40亿元，但2019年就猛增至100亿元。据OPPO创始人兼CEO陈明永透露，自2020年起三年内，OPPO将持续投入500亿元研发费用。
从时间上看，OPPO冲击高端手机市场已有不少时日，早在2011年OPPO推出首款Find系列手机时，就已经对高端市场先行部署。
直到2018年Find X这款旗舰手机的亮相，便意味着OPPO对高端市场发起冲击。今年3月，OPPO发布了Find X3系列手机，这是OPPO Find系列诞生十年的“理想之作”。然而，“理想之作”的推出，是否让OPPO在高端手机市场上站稳了脚跟？
按照调研机构Counterpoint最新数据，今年7月份，苹果在中国高端手机（600美元以上）市场的份额达到了63%，华为和vivo以14%的份额并列第二，小米以6%的份额排名第三，而OPPO仅以1%的份额位列第四。
从价位区间段看来，以600美元作为高端手机与中低端手机的分水岭，高端手机的市场份额都被苹果、华为及vivo占去，OPPO在此区间并未占到多少便宜。
在此前接受腾讯新闻《财约你》采访时，刘波曾坦言，“我觉得现在国内的高端市场，应该说只有两个（真正意义上的高端）品牌，就是苹果和华为，希望在未来OPPO能成为第三个。”
张书乐对此谈到，“OPPO早前就是以中低端的经济适用型手机品牌实现获客，以这种最初的成功姿态进入高端，使得消费者在心智上很难快速完成大逆转。同时，高端的核心并非定价高，要实现手机品牌的高端化，不仅仅是配置更高、性能更强，还要让用户能够体验到区别于友商的特定增值服务和生态支撑，这都是OPPO目前需要改进的。”
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