市值蒸发超20亿！江南布衣“邪典童装”翻车背后，设计投入仅占总收入0.6%
理财鱼小提示：市值蒸发超20亿！江南布衣“邪典童装”翻车背后，设计投入仅占总收入0.6%
文: 刘青青 石丹
ID：CBJTHINKTANK
曾经的“国货之光”正站在风暴中心。
9月19日，一份针对江南布衣童装图案的控诉引发舆论风波，将江南布衣童装品牌jnby by JNBY的不当图案及英文公之于众，引发社会质疑及监管注意，也使得江南布衣股价大跌。
截至9月30日，江南布衣收盘价为13.54港元/股，相较于9月19日事发之时的18.5港元/股价（当日未开盘，使用前一交易日收盘价）大跌26.81%，市值蒸发近26亿港元（按照9月30日港元人民币汇率计算，约21亿元）。
童装图案“黑化”令人愤怒，而江南布衣的相关审核流程和管控水平也引发质疑。一边是业绩持续向好，“会员经济”如火如荼，另一边却是频陷抄袭风波、设计团队“减粮”、创始人夫妇改换国籍、童装现不当英文及暗黑图案等乱象不断，曾经的“国货之光”的口碑问题恐怕难以回寰。
《商学院》记者就童装图案审核流程、管控水平、创始人改换国籍、陷抄袭风波、“邪典童装”事件进展及影响等问题向江南布衣发送采访函。不过，截至发稿对方并未作出回复。
童装图案“黑化”
近期，有网友曝出，江南布衣童装品牌“jnby by JNBY”出现了不恰当的炼狱图案，以及不合时宜的英文。
《商学院》记者发现，被曝出的不当英文包括“Welcome to hell”（欢迎来到地狱）、“Let me touch you”（让我摸摸你）、“I just need a foot”（我只需要一只脚）、“the whole place is full of Indians. I will take this gun and blow them to pieces”（这里到处都是印第安人，我要用这把枪把他们炸成碎片）等。
（图片来源：网络）
而在图案方面，更是被指充斥着断肢、车裂、地狱、娈童、自残等等负面消极的图画。除此之外，还有网友曝出江南布衣的童装和青少年服装在ins上用于宣传的童模照片，拍摄风格诡异，其中不乏有照片被质疑有“软色情”或性暗示的嫌疑。
据官方网店产品详情页介绍，“welcome to hell”款的设计理念来源于古典画作，主题为“迷糊天使”。由此，江南布衣童装也被愤怒的网友称之为“邪典童装”。
“邪典童装”事件持续发酵引发网友愤怒，江南布衣童装品牌jnby by JNBY 也随后发布致歉声明。9月23日，jnby by JNBY公告称收到消费者个别产品出现不恰当图案的投诉，已第一时间全面下架所涉商品系列、撤销相关宣发物料，并成立专项小组启动自查。公司已开放消费者退货渠道，已购相关下架商品的消费者可以去原购买渠道退货。
《商学院》记者搜索发现，目前在江南布衣童装旗舰店已经搜索不到上述印有不当图案和文字的童装，但依然存在“独眼兔子”等图案的童装。
（图片来源：jnby by JNBY旗舰店）
此外，在江南布衣官网上，共显示有6支关于jnby by JNBY的宣传广告，但其中《21秋季形象大片》《奇趣自然》《夏天发生的，都是快乐》《夏上新》均显示“该内容已被发布者删除”。
（图片来源：江南布衣官网）
值得一提的是，“邪典童装”给消费者带来的不仅仅是愤怒，还有担忧和懊悔。
江南布衣童装事件发酵之后，大量家长在某购物分享平台上晒出为孩子购买的江南布衣童装，请求网友们帮忙“鉴定”衣服图案是否存在隐晦的不雅文字或图案。在jnby by JNBY旗舰店上架的商品，也总有消费者在询问该商品是否有“奇怪的图案”或者“邪典”。大量网友担忧江南布衣童装上的图案——“就怕正常人看不懂，有特殊癖好的人一看就懂”。
（图片来源：某购物分享平台APP）
设计师有“充分创作自由”
据了解，江南布衣集团成立于1994年，1999年注册“JNBY”商标，即“江南布衣”的拼音首字母缩写。
此后在JNBY的成熟品牌之下，各成长品牌、新兴品牌也不断涌现，包括男装设计师品牌CROQUIS、女装品牌less、童装品牌jnby by JNBY、少年品牌POMME DE TERRE(蓬马)、家居品牌JNBYHOME、环保时尚品牌REVERB、男装品牌A PERSONAL NOTE 73等。
其中，此次陷入风暴的jnby by JNBY是江南布衣于2011年推出的首个童装品牌，一直有“小江南布衣”之称。该品牌宣称以“自由的想象力”为理念，为0-10岁的孩子而设计，借助当代艺术的设计手法，以“自由、想象力、快乐、真实”为设计核心。
《商学院》记者注意到，布局了多个细分服装赛道的江南布衣，对于自身的定位实际上并非服装公司而是“设计师品牌公司”。
江南布衣集团官网显示，其为中国最有影响力的设计师品牌公司，主营业务为品牌服装的创意设计、工艺技术研发及生产销售，并拥有强大的设计师队伍、专业的管理团队、先进的运作机制以及遍布全球的销售网络。
江南布衣招股书也显示，其“使用设计主导型零售模式，给予我们才华横溢及经验丰富的设计师团队充分创作自由，在设计过程中注重性。这让我们的设计师可善用其经验并追求艺术美感，而非一味追随及纯粹迎合最新潮流。”
（图片来源：江南布衣招股书）
也就是说，创意设计才是江南布衣引以为傲的优势特点，而且设计师团队拥有“充分创作自由”。而这也体现在童装品牌上，jnby by JNBY系列单品确实在设计风格上独树一帜，色彩鲜明、撞色大胆、图案夸张是该童装的一贯风格，并具备高辨识度。
只是，从近期爆发的“邪典童装”事件来看，宣称以“自由的想象力”为理念的小江南布衣，终究在“自由”方面过了头，引来监管注意。
>相关《 市值蒸发超20亿！江南布衣“邪典童装”翻车背后，设计投入仅占总收入0.6%》内容：
1、 九安医疗股价暴涨收关注函，泰格医药跌幅居首，市值蒸发近59亿元「医疗器械周榜」
理财鱼小提示：九安医疗股价暴涨收关注函，泰格医药跌幅居首，市值蒸发近59亿元「医疗器械周榜」 九安医疗股价暴涨收关注函，泰格医药跌幅居首，市值蒸发近59亿元「医疗器械周榜」 2021-12-26 14:48 · 华夏时报（）记者 郭怡琳 于娜 北京报道 与上周相比，...【继续阅读】
2、 九安医疗股价暴涨收关注函，泰格医药跌幅居首，市值蒸发近59亿元「医疗器械周榜」
本报（chinatimes.net.cn）记者郭怡琳 于娜 北京报道 与上周相比，本周（12月20日至12月24日）医疗概念股稳步回升，一度跻身主力资金净流入排名前五。12月24日，宁夏医保局发布《自治区组织开展医用耗材集中带量采购和使用的实施方案》，受此影响收盘当日...【继续阅读】
3、 鸿蒙汽车概念龙头出啥事？两天户均亏30万！下周解禁市值超千亿，两股压力最大
理财鱼小提示：鸿蒙汽车概念龙头出啥事？两天户均亏30万！下周解禁市值超千亿，两股压力最大 下周将有84只股解禁，按照最新收盘价计算，合计解禁市值1216.67亿元。 央行：构性性货币政策工具要积极做好“加法” 中国人民银行货币政策委员会2021年第四季度（总第9...【继续阅读】