“强风”吹拂，互联网医疗巨头们，今年都在做什么？
理财鱼小提示：“强风”吹拂，互联网医疗巨头们，今年都在做什么？
在经历了2020年新冠疫情这一黑天鹅事件，互联网医疗领域从站在风口等着起飞，到今年或许开始逐渐回归“冷静”。
据网经社电子商务研究中心在《2020年中国互联网医疗融资数据榜》中披露的数据，2020年，中国互联网医疗领域共有21家平台获得融资，包括业内熟悉的丁香园、微医、京东健康、妙手医生等，融资总额超107.3亿元。
2020年中国互联网医疗融资数据（部分）
数据来源：《2020年中国互联网医疗融资数据榜》
到了2021年，据网经社给出的数据，上半年互联网医疗融资20起，融资额超72.1亿元，实现了同比大幅增长。另外，微医递交招股书，以及医联、妙手医生拟上市消息的传出也给该领域注入了一剂强心针。
2021年中国互联网医疗融资数据（部分）
数据来源：《2021年（上）中国互联网大健康投融资数据报告》
但硬币的另一面，数据同样“亮眼”。一方面，电数宝数据显示，2021年上半年包括医护到家、复诊网、药查查在内的14家互联网医疗平台“死亡”（包括公司破产、倒闭、重大重组等）；另一方面，相较于年初高点，平安健康、阿里健康、京东健康三大上市巨头股价集体走低，近乎腰斩：平安健康年初高点为148.500，近期低点为46.200，跌幅超60%；阿里健康年初高点为30.150，近期低点为9.780，跌幅超60%；京东健康年初高点为198.500，近期低点为58.000，跌幅超70%。
三大巨头股价情况
（从上到下依次为平安好医生、阿里健康、京东健康）
图片来源：同花顺
强风之下，与去年相比，今年互联网医疗的主旋律，开始回归理性。而通过对今年互联网医疗三大巨头的主要动向梳理，我们发现在互联网医疗的“同”之外，各大平台依照不同的发展规划，开始展现出更多的“异”。
平安健康——协同
平安健康的使命是构建专业医患沟通桥梁，以此让每个家庭拥有一个家庭医生、让每个人拥有一份电子健康档案、让每个人拥有一个健康管理计划。秉承着这一愿景，以今年为分界线，平安健康大刀阔斧地来了波战略升级。
此前，在王涛的带领下，平安健康更像是在打地基。从预约就诊、在线问诊切入，实现用户与医院、医生之间的连接，业务上分为在线医疗、消费型医疗、健康商城、健康管理及互动四个业务板块。
2020年中，平安健康开始在渠道、服务、能力三大方向寻求战略升级。体现在最为关键的渠道端，主要分为个人用户、保险用户及企业用户。这也就意味着，在“传统”C端用户量可能快要触及天花板的时候，平安健康开始将目光更多的放在企业用户，以及寻求与平安集团更广泛的业务协同与融合。
2016年，马明哲曾公开表示，“一手管住用户的钱、一手管住用户的健康，这样用户就离不开平安了。”2021年，平安健康成立保险事业部，全面推进与平安健康险等险企的业务深度合作。9月，相关服务由平安健康参与提供的“平安臻享RUN”健康服务计划迎来升级，升级后该计划以专业家庭医生和专业健康档案为基础，提供覆盖健康、亚健康、慢病和疾病四大健康服务场景的管理方案，提升用户体验。
而在平安健康2021年投资者开放日上，“家庭医生会员制”同样被重点提及。平安健康CEO方蔚豪表示：“平安健康将进一步深化战略升级，聚焦B2C用户，打造家庭医生会员制，不断完善O2O服务，真正为用户实现‘省心、省时、省钱’。”
据介绍，家庭医生会员制以“1个家庭医生+5大专业服务+1个会员健康档案”为核心服务内容，按需为用户匹配健康管理、亚健康管理、疾病管理、慢病管理、养老管理五大场景的资源，为每个用户生成一个覆盖全生命周期的档案，以此安排线上到线下的相关医疗健康服务。
在数据、技术、医生等资源组成的坚固地基上，围绕平安“金融+医疗”的生态构建，平安健康进入“盖高楼”的环节，更强的协同性也在此时显现。体现在数据上，在平安超2.23亿个人客户中，有近62%的客户同时使用了健康生态圈提供的服务，客均合同数达3.2个。
图片来源于网络
战略深化下，平安健康一边打造更强协同性、更高价值的医疗服务产品，将平安集团各金融渠道的客户引流到自身平台上，一边针对企业用户，依照各企业行业属性、员工情况等，提供定制的产品和健康活动，提高企业员工的就医效率。截至2021年6月30日，平安健康注册用户数超4亿，累计咨询量接近12亿。
我们认为，除去互联网平台老生常谈的在服务、技术上的突破，这一年平安健康的关键词是协同。在渠道端发力重点的变化下，平安健康的“异”体现在其更加回归到平安生态圈构建的轨道上，逐渐承担起平安医疗生态“旗舰”的责任。
阿里健康——聚合
与仍未走出亏损漩涡的平安健康不同，据其2021年报披露的数据，阿里健康已然实现年度扭亏为盈。但年报发出后连跌几天的股价，实际上彰显出市场对其表现并不满意。或许，“问题”依然出现在阿里健康“医药电商”的定位上。
在之前对阿里健康的年报分析中我们也提到过，其2020年之所以在收入和毛利上实现增长，多半要归功于医药电商平台业务与自营业务。其中，医药自营业务带来的收入占其总收入的八成，达132.2亿元。
阿里健康2020年营收情况
除了医药业务，我们认为目前阿里健康能让市场眼前一亮的突破点应该是医疗健康（包含互联网医疗、本地医疗、消费医疗）与数字基建，但相较之下，这两大潜力股目前的表现还是显得十分平淡。
阿里健康也深知这一点，因此今年在这两大板块频频发力。
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