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“李子柒”PK微念,网红与资本谁能笑到最后?

发布时间:2021-10-28 20:39投资房产 评论

10月27日,有消息称,由于李子柒与杭州微念存在纠纷,微念的股东字节跳动已于10月16日启动退出流程,投资不过数月。

当初字节跳动投资微念,主要就是看好李子柒。如今李子柒和微念闹“分家”,字节也没必要卷入这场闹剧。

与此同时,除仍在申请状态中的“李子柒”商标,微念申请的其余“李子柒”商标均被驳回,商标流程状态变更为已无效、等待驳回复审等,国际分类涉材料加工、餐饮住宿等。

李佳佳与东家利益分配不公?

停更三个月后,李子柒状告微念,把双方的矛盾搬上台面。

爱企查信息显示,10月25日,四川子柒文化传播有限公司(下称“子柒文化”)新增立案信息,一审被告为杭州微念老板刘同明

“李子柒”PK微念,网红与资本谁能笑到最后?


来源:爱企查

根据股权结构,子柒文化由李佳佳(李子柒本名)担任法定代表人,持股49%;杭州微念持股51%,而刘同明是杭州微念的实际控制人。

这起案件的原告是子柒文化,对大股东刘同明提起诉讼,意味着子柒文化实控权在李子柒手中,且掌握着公司公章。另外从《公司法》的规定看,如果认为股东损害了公司的利益,公司法人也可以起诉公司股东。

在此之前,8月30日,李子柒在绿洲账号表示,“大清早报个警”,并附上一张自己在警察局里的照片。在评论里她回复网友:“已经让律师做了保存,太可怕了!资本真的是好手段。”随后很快删除。此时距离李子柒最近的一条视频《盐》已经过去一个半月,断更加之“报警”,引发了舆论猜测和骚动。

“李子柒”PK微念,网红与资本谁能笑到最后?


半个月后的9月13日,李子柒助理在微博表示,李子柒在整理公司与第三方公司的问题。李子柒与微念闹矛盾也从最初的流言变成了板上钉钉。

不止一位业内人士猜测,双方矛盾的核心是,李子柒IP走红后,利益分配不均。谁也没料想到,李子柒IP成名如此之快,不过两年时间,在国内各大平台,李子柒账号合计拥有超1亿粉丝,海外账号也有超过1500万名粉丝关注,其品牌价值也水涨船高,在没有一场带货直播的情况,网店销售额一年增长了三倍。

海豚智库数据显示,2020 年李子柒品牌销售额16亿元,同比增长300%,光是李子柒螺蛳粉一年就卖出了5个亿的销售额。而李子柒螺蛳粉生产商是广西兴柳食品有限公司,微念持股70%,杭州创柳食品有限公司持股 30%,李子柒并不持股。此外,天猫“李子柒旗舰店”的运营主体也是微念公司。

“李子柒”PK微念,网红与资本谁能笑到最后?


另外根据中国商标网,微念有96条历史商标信息,全部与李子柒相关,其中微念和子柒文化均持有大量“李子柒”商标,但李子柒电商产品相关的知识产权均是由微念持有,如李子柒与《人民日报》联名的螺蛳粉、李子柒辣牛肉酱、李子柒藕粉等等。

以上公开可查询的信息都证明了,李子柒品牌的现金奶牛——电商相关的核心知识产权和收益都掌握在微念手中,既不是生产商股东,也不是天猫店老板的李佳佳,得到的只是一个约定好的分成比例。据腾讯“深网”的报道,李子柒从微念一两年时间获得的分成为数千万元

李子柒除了不能在她代言的网店中分得一杯羹,最重要的是,她也不能从杭州微念的快速发展中受益。

爱企查显示,自从2016年与李子柒开始合作之后,杭州微念几乎保持了一年一融资的节奏。

杭州微念最近一轮战略融资是在今年7月,字节跳动持股1.48%,估值高达50亿元。在字节入股之前,微念还接连获得了华映资本、辰海资本、新浪微博、芒果文创、众源资本等的投资,目前共有22位股东,其中刘同明持股19.45%,为第一大股东。但是这一切都与李子柒没有关系,作为公司“招牌”,她在微念持股为零,只有一个合伙人职位

在早年间接受媒体采访时,李子柒就曾坦言,她14岁就决定孤身一人去城市打工:端过盘子,做过DJ,睡过桥洞,一包方便面掰成两半吃,相比淡泊名利,“银行卡里的余额更让人安心”。如今看来,作为李子柒”代言人的李佳佳,要为自己争取更多利益

也有业内人士指出,字节入股时,协议里说要给李子柒9-10%的股权,“但问题是,李子柒觉得可以拿更多。再加上其他资本答应拆伙之后投资的话,她就更有底气了。”

昔日伯乐,今时被告

李子柒与微念的结缘始于刘同明的一条微博私信。

李子柒2015年开始拍摄并制作美食主题的短视频,最初主要在美拍上发布作品,2016年初转战微博。她的作品具有浓浓的中国风,各种农家生活和生产方式具有鲜明的中华传统文化印记,加上视频后期制作配有的传统曲风,成功塑造了一种诗意的山居生活情境。

就是在这时,李子柒风格独特的视频引起了刘同明的注意。2016年9月的一天,刘同明通过微博私信表达了他对李子柒视频内容的喜爱,觉得圆了自己的桃源梦,并希望能和她见上一面。这成了双方合作的开端。彼时李子柒微博粉丝数只有一万左右

从2016年9月开始,杭州微念采用合约模式为李子柒提供微博资源推广等服务。当年11月,李子柒就因短视频“兰州牛肉面”大火而一举成名。

2017年5月,李子柒因遭遇网络暴力公开了自己的身世,并宣布“暂时停更”。该事件促使李子柒与杭州微念的合作更进一步,从合约模式转为合资公司模式,共同成立子柒文化,筹备李子柒品牌

刘同明因而被外界称为李子柒的“伯乐”,他曾对微念的投资人透露:“会好好珍惜李子柒这个品牌,不想让商业化消耗掉她,不想给她做植入广告,也不让她给别的品牌带货。”

就这样,微念做运营推广、商业变现,李子柒则专注于优质内容,然后就是李子柒高速涨粉的几年。

在视频中,李子柒活成了许多城市青年羡慕的样子:乡风古韵、美食美景、插秧打谷、采花酿酒、绣花染布,样样手到擒来。她拍土豆的一生、水稻的一生、黄豆的一生,拍纸墨笔砚怎么来,追根溯源,从头到尾讲得清清楚楚,其脱离工业城市的意境也赢得了海内外网友的大力追捧。

目前在国内主流的视频网站,李子柒的粉丝数至少百万级,其中微博粉丝2700万,B站粉丝800万、抖音及西瓜视频粉丝是5500万。在海外的YouTube,李子柒频道有超过1500万关注,大多数视频点击量破千万。

但如今由于股权和利益分配的问题,双方关系走向破裂,昔日的伯乐站在了被告席上。问题是,此次李子柒状告杭州微念,胜算有多大?诉求有多少?

从目前环境看,网红与MCN机构的关系中,MCN机构多半是强势一方,掌握更大的话语权。网红想要脱离MCN,大都要按双方签的合约赔一笔不小的违约金。

但李子柒不是一般意义上的网红,她是被央媒多次以文化输出的标签点名赞扬的人物。在停更期间,李子柒也没有闲着,而是忙着参加各种地方活动和接受央媒采访。

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