耐克大中华区单季利润大跌36%, 国潮围剿下困境犹在

理财鱼小提示：耐克大中华区单季利润大跌36%, 国潮围剿下困境犹在

耐克大中华区单季利润大跌36%, 国潮围剿下困境犹在

2021-12-23 18:02·

（张瀚文 摄影）

华夏时报（）记者 张瀚文 黄兴利 北京报道

2021年，耐克过得并不顺心。

耐克最新公布的2022财年第二财季（截至2021年11月30日的3个月）的财报显示，第二财季营收为113.6亿美元，同比增长1%；净利润由上财年同期的12.5亿美元增长7%至13.4亿美元，毛利率由42.1%增加至45.9%。

但耐克在大中华区近期的营收表现呈现出断崖式的下滑。截至11月30日的三个月里，耐克在大中华区的收入同比大跌20%至18.44亿美元，税前利润从去年同期的8.91亿美元也跌至5.69亿美元，跌幅高达36%。

曾多次向中国市场示好的耐克，究竟怎么了？

大中华区下滑明显

北京时间12月21日早间，耐克发布了2022财年第二财季财报，尽管业绩整体呈现增长态势，但耐克在大中华区的营收却出现了断崖式下滑。

官方数据显示，在截止11月30日的第二财季，耐克在大中华区录得营收18.44亿美元，同比大跌20%，税前利润也从去年同期的8.91亿美元也跌至5.69亿美元，跌幅高达36%。

耐克在大中华区的收入早就显出疲态。目前耐克的最大市场为北美市场，第二财季为其创造了44.77 亿美元的营收，占其总营收的39.42%，而大中华区营收占16.24%，仅好于耐克在亚太及拉美市场的收入。

实际上，2021财年第三财季（2020年12月初-2021年2月底）至2022财年第二财季，近一年的分季度营收来看，耐克在大中华区的收入分别为22.79亿美元，19.33亿美元，19.82亿美元和18.44亿美元。也就是说，自2021年3月起，耐克在大中华的环比收入开始下滑。除2022财年第一季度以外，其他季度营收环比呈现负增长态势。

耐克大中华区营收下滑与今年3月爆发的“新疆棉”事件的时间线相重合。12月22日，易观新消费行业资深分析师李应涛在接受《华夏时报》记者采访时表示，耐克、阿迪等国外运动品牌自今年3月份起受“新疆棉”事件影响，在华收入下滑明显。“在今年3月至6月，耐克阿迪的在华收入一度下滑近半成，随着时间的推移直到8月才逐渐回暖。”

而对于本次报告期内大中华区业绩下滑明显，耐克在财报中表示是因为疫情导致越南工厂关闭，货品库存处于低水平。在今年9月，据越南当地媒体报道，越南南部地区纺织服装业出口额占全国62%，目前正在遭受新冠疫情强烈冲击。越南北部地区纺织服装业则面临原辅料供应链断裂的风险。今年全行业预计难以完成出口390亿美元的目标。

耐克遇冷代理商“遭殃”

耐克今年在中国市场“遇冷”早有预兆。今年3月，耐克在中国的代理商之一宝胜国际（YYsports胜道体育）就在中报中表示3月份的“市场波动”导致国际运动品牌部分市场份额转移至国内品牌，并下调了公司全年营收目标。而在其最新公布的每月收益显示，公司11月收益同比下降30.3%，录得14.3亿元；截至11月30日为止的11个月收益录得214.3亿元，同比下降7.2%。

滔搏在12月21日公布2021/22财年第三季度（截至2021年11月30日3个月）营运表现与宝胜国际如出一辙。财报显示，2021/22 财年第三季度，滔搏零售与批发业务的总销售金额同比录得 20-30%下跌。

李应涛对此分析指出，“耐克在全球供应链承压的情况下，以及在华外部舆论压力下，生产计划会趋于保守。而库存压力恰恰是服装企业最担心的问题，所以对于耐克的下游的经销商（滔搏、胜道等）来说，在订货时也会更加保守地进行估算销售业绩。”

而反观国货品牌则在今年三季度呈正向增长态势。今年三季度，安踏品牌的相比上年同期录得10%至20%的正增长，而安踏体育旗下的FILA品牌则录得单位数正增长。李宁则在三季度整个平台录得同店销售额20%至30%的正增长。此消彼长之下，耐克在大中华区的营收下滑也就不足为奇了。

受信息面上影响，12月23日，安踏体育涨5.35%，收盘报于每股116.1港元；李宁涨5.08%，收盘报于每股85.8港元；特步国际收涨4.60%，361度收涨3.46%。

不过耐克CFO Matt Friend仍在财报会议中传递了乐观情绪，他表示“越南工厂生产已恢复到关闭前水平的80%左右，耐克全球供应水平将在2023财年恢复正常。”对于中国内地耐克门店的销售情况，12月23日，《华夏时报》记者致电耐克官方电话，并未接通。

而在当下较热的元宇宙领域，耐克也有所动作。今年12月14日，耐克官方宣布收购虚拟运动鞋设计公司RTFKT。在今年初RTFKT与18岁加密艺术家Fewocious合作推出三款NFT运动鞋，定价分别为3000美元、5000美元和10000美元，621对鞋在上架7分钟内就迅速售罄，净赚300万美元，引发行业广泛关注。收购消息传出后，RTFKT在NFT市场交易量激增数千万美元。此次收购交易完成后，RTFKT也成为集团耐克Nike、乔丹AJ、匡威Converse之后的第四个品牌。

早先耐克已在Roblox平台建造了虚拟运动乐园Nikeland，为玩家设计虚拟鞋子。根据此前Gucci虚拟包在Roblox上被拍出高价，以及虚拟土地也备受热捧的情况来看，耐克的虚拟鞋子生意未必不是一个好生意，而在虚拟的元宇宙世界中，耐克显然不必再担心现实世界中的库存、产能以及令人头痛的供应链问题。

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