即将迎来疫情下的第三个冬天，文商旅企业要如何御寒？

（2022.10.11）这一年，疫情的纷扰未停止。持续不断的疫情压制了文商旅业态的复苏和发展。

于供给端而言，疫情的存在使得酒店、目的地、度假村或者主题乐园项目难以正常经营，营业的稳定性难以保证，同时疫情防护带来营业成本的上升。于需求端而言，疫情很大程度限制了出行方式，目的地有着聚集风险，防疫措施也一定程度上影响了出行体验，种种原因导致需求难以释放。

文化和旅游部发布的国内旅游数据显示，2022年上半年国内旅游收入(旅游总消费)1.17万亿元，比上年下降28.2%。其中，城镇居民旅游消费0.94万亿元，下降26.7%；农村居民旅游消费0.23万亿元，下降33.8%。国内旅游总人次14.55亿，比上年下降22.2%。其中，城镇居民国内旅游10.91亿人次，下降16.6%；农村居民国内旅游3.64亿人次，下降35.4%。分季度看，其中一季度国内旅游人次8.30亿，同比下降19.0%；二季度国内旅游人次6.25亿，同比下降26.2%。

总体而言，今年文商旅业态承压较大。常态化防控的背景下，要如何寻求生存之道？

从年内企业的动作来看，有的开始注重IP建设，如华侨城年内签约引进了两个IP，与迷你创想旗下IP“迷你世界”签约，达成长期战略合作，同时旗下的欢乐谷与海昌海洋公园签署引进IP“奥特曼”。而去年海昌海园公园同样引进的 “奥特曼”IP，以及华强方特运营得较好的的“熊出没”IP也在持续深耕中。

除了IP运营外，元宇宙+文商旅模式也是企业们正在探索的下一个玩法。西安曲江大唐不夜与太一集团联合打造了全球首个基于唐朝历史文化背景的元宇宙项目——《大唐 ·  开元》；长隆集团也表示会在即将推出的海洋科学乐园中开辟特定场所，将研发的元宇宙技术应用于其中。

无论是IP引进建设，亦或是文旅+元宇宙赛道的开辟和尝试，都是文商旅企业们在疫情下对营业增长点和新的商业模式的探索。当酒店、目的地、度假村和主题乐园线下实景受到限制而无法保持正常经营时，数字化、线上化、IP化、元宇宙化等非实体化途径，也不失为一种有效的尝试。

观点指数研究院根据长期的跟踪观察、数据分析及研究，即将于11月2日2022观点商业年会的现场发布《表现力指数 · 2022年度商业地产表现报告》，其中将对这一年来文商旅业态的发展进行深度分析和研究。届时在观点商业年会这个商业大舞台，将汇聚来自全国各地的商业地产翘楚、金融机构和专家学者，共同探讨文商旅业态的生存之道与发展未来。

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