爆款品牌|如何构建品牌联想，加深用户记忆？

理财鱼小提示：爆款品牌|如何构建品牌联想，加深用户记忆？

决定消费者购买的因素，往往不是实用因素，而是情感因素。品牌与用户的链接点，是品牌主所塑造的品牌联想。因此，在品类与品牌泛滥的情况下，想让用户记得你，就要做好品牌联想！

一、合理的品牌命名，让你赢在起跑线

还记得小时候记单词吗？有个联想记忆法，让你产生各种联想画面感，马上记住了，品牌也是一样。消费者是以欲望产生需求，以品类来思考，用品牌来购买。

1.品类联想--建立消费者心理导向

比如，可口可乐一听就是食品这个类别；汰渍一听就跟去污相关；飘柔一听就是和头发柔顺相关，马上想到是洗发水品类！滴滴：用汽车的鸣笛声命名，马上想到和车相关品牌。可见，品牌联想也能帮助建立消费者心理导向，降低传播成本。

2.品质联想--确立精神价值

如家：马上想到的家的温暖和温馨，那种情怀油然而生；家乐福：快乐购物，阖家喜乐的幸福感就会扑面而来！

3.利益联想--满足消费者显性和隐性需求

舒肤佳：马上想到这个品牌和皮肤相关，让皮肤更好，更舒服；美图秀秀：把消费者爱美的需求和PS设计能力不足的隐性需求挖掘并给予了满足。

二、多元的营销策略，赢得品牌偏爱与认知

1.讲述品牌故事

著名作家安妮特·西蒙斯说过：“用故事包装事实是一种强大的力量，能够为人们打开心灵之门，传递真相”。

毋庸置疑，故事比事实更加“真实”，故事是多维度的，它可以兼容复杂的矛盾和冲突，满足消费者的观赏欲和好奇心。

一个品牌的成长，是由无数个故事堆砌而成的。故事有多种类别，比如创业故事、引资故事、营销故事等。比如DR钻戒的男士凭身份证一生仅能定制一枚的营销故事，很多用户都愿意为此

2.借助品牌代言人

合理的使用形象代言人可以使产品或企业迅速赢得消费者认同，引起市场广泛关注，从而强化渠道信心，稳定合作关系。同时代言人的加入有利于推进企业公共关系的有效运转，拉近与媒体的距离，增加曝光率。

3.建立品牌感动

情感如同“水”一样，看似柔弱，却无处不流，无坚不摧。通过建立品牌感动，可以较大限度的传播品牌的理念，让品牌以润物细无声的走进消费者心中，成为市场的成功者。

通过一系列的品牌服务，让消费者对品牌理念更加理解和融合，加深消费者对品牌的情感联想，提升品牌好感与温度。而这，也将成为品牌在市场中脱颖而出的核心利器和重要资产，为品牌提炼具有市场差异化的传播视角基础，并提供品牌真正发扬光大的可能。

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