最具价值全球品牌榜出炉，开创物联网生态的这个中国品牌太牛了

理财鱼小提示：最具价值全球品牌榜出炉，开创物联网生态的这个中国品牌太牛了

最具价值全球品牌榜出炉，开创物联网生态的这个中国品牌太牛了

2021年BrandZ最具价值全球品牌榜终于在法国戛纳揭晓，中国共计有18个品牌上榜，成为全球上榜品牌第二多的国家，中国企业正以越来越强劲的势头向全世界见证其国际品牌的力量。

值得关注的是，来自我国青岛的海尔集团再度入榜，连续三年蝉联全球唯一物联网生态品牌，持续引领世界物联网生态发展的潮流。

历史的车轮滚滚向前，全球产业进步与发展的步伐从未停止。如今互联网经济的红利正逐渐褪去，一个全新的物联网时代正加速到来。和传统的互联网时代相比，物联网可以更快、更精准地满足人们的个性化需求。正如谷歌前CEO埃里克·施密特所言，互联网即将消失，一个高度个性化、互动化的有趣世界——物联网正加速到来。

物联网作为信息科技发展的新方向，蕴藏万亿美元市场机遇。今年IDC所发布的报告预测，未来几年全球物联网市场支出将达1.1万亿美元，各界对物联网保持强劲的需求。而我国则将会成为全球最大物联网市场，到2024年我国物联网市场支出将达到约3000亿美元。

那海尔又是如何成为物联网生态品牌的全球“课代表”的呢？

“一棵植物，一只动物很容易死，但一个生态系统不会。”

海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏曾公开表示，在物联网时代，企业要么转型为生态品牌的引领者，要么成为生态品牌的合作方。

在过去两百年工业史中，连续与三次工业革命引领地位失之交臂是中国几代人心中永远的痛。那在正发生的第四次工业革命、物联网时代到来之际，我们为何不做引领者？

海尔率先预判到趋势并迅速展开布局，向物联网生态品牌的“头狼”发起冲击：2018年5月10日，张瑞敏首次提出物联网生态品牌概念。2019年6月，海尔首次设立了“物联网生态”的品牌类别。2020年9月11日，海尔发布了全球第一个生态场景品牌：三翼鸟。

以慧阳台场景为例，它能根据用户的不同需求提供定制化的9大类1450余个场景方案，吸引了包括博洛尼、箭牌、迪卡侬、懒猫等行业头部品牌持续进入生态体系，这种生态合作模式不仅能保证个性化需求的满足，还带动了生态方的品牌增值。融入三翼鸟阳台场景后，懒猫木阳台客单价提升40%，这也正是海尔生态能够持续演进迭代的原因。

截至目前，海尔已成功在生活生产各个领域布局：围绕用户的衣、食、住、娱等生活需求，建成了衣联网、食联网、空气网、水联网等能够与用户、生态方交互共创的 7 大生态圈。海尔还打造了一个为社会服务的母平台，平台已经孕育出建陶、房车、农业等15个行业生态，覆盖全国12大区域，并在20个国家复制推广。

在世界银行前知识管理总监、福布斯专栏作家史蒂夫丹宁看来，“海尔一直处于组织运作方式的前沿，不仅在20世纪管理模式中处于领先地位，在21世纪的管理模式中也处于前沿。”他认为，“这里不是一个有围墙的花园，而是一个无边界的生态系统。”

从1984年在青岛创立至今，历经35年的发展，海尔集团经历了名牌战略、多元化战略、国际化战略、全球化品牌战略、网络化战略5个战略发展阶段，已经正式进入“生态品牌发展战略”，迈入第六个高速发展阶段，即物联网生态品牌的转型。

海尔在物联网时代的探索可以凝结成两个转变：重新定义用户与重新定义企业。通过为用户创造个性化的场景体验实现用户价值，并在这一过程中实现自身价值，用户转变为产消者，员工转变为创业者；同时，海尔成功颠覆传统企业自称体系的封闭系统，从一家传统制造企业转型为物联网生态品牌和面向全社会孵化创客的平台，打造了一个生生不息的热带雨林式生态系统，大家共创共赢。

未来已来，2021年让每个人都深刻感受到了“世界共同体”的含义，在这个万物互联的时代中，海尔向物联网生态品牌的演进进程，不仅是自身踏准时代脉搏的选择，更是中国企业向世界输出“中国模式”的一个标志性节点和开端。

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