真人爱豆翻车塔房，虚拟偶像才是yyds？(2)

易烊千玺与Noonoouri为VOGUE合拍大片

虽然同样活跃于各大社交平台，但与Noonoouri不同，Lil Miquela走的是另一条高拟真虚拟偶像的路子。

她具有难辨真假的高度拟真性。在她最早更新的动态中，大多数人都没有意识到她是虚拟偶像，而是将她视为真实存在的网红。在团队的设定中，她被设置为一位家住洛杉矶的19岁女孩，巴西与西班牙混血儿，职业是模特和歌手。

虚拟偶像Lil Miquela

与现实中的网红类似，她在社交平台全方位展现自己的生活，甚至还经历过恋爱、分手等普通人经历的节点。

这种高度拟真的形象为她吸引了不少粉丝，同时其中潜藏的商业机会也被企业发现，包括香奈儿、Burberry、Prada、Supreme和三星等品牌也都曾和她进行合作。

与Miquela类似，日本虚拟模特Imma走的也是高拟真路线。如果不仔细观察，人们很难从她发布的图片和视频中发觉其并非真人，而自带的时尚感和虚拟偶像的新奇体验也为她获得了不少广告合作机会。

除了与Hermes、Valentino等开展合作之外，在SK-II于2019年推出的广告大片中，她也曾与绫濑遥、窦靖童等进行过二次元和三次元世界间的破壁合作，获得不少好评。

窦靖童与虚拟偶像Imma

虚拟偶像，yyds？

相较真人爱豆，虚拟偶像具有恒常性、高可塑性、形象可控等一系列优势。某种程度上，只要有技术的持续加持，他们就可以成为观众心中永恒存在的完美形象。

与此同时，虚拟偶像不会受到绯闻、丑闻等负面消息的影响，因此不存在形象崩塌的风险。这种不主动制造麻烦的特点，相较于危机频发的真人偶像，安全系数显然更高。

在吴亦凡事件爆发后，我的朋友圈中就出现了“以后企业请代言人需要DD（尽职调查）”的调侃。事实上，这也反映出代言策略时至今日的无奈：企业既需要代言人的形象、流量和带货能力，同时也在获得高收益的同时随时绷紧神经提防高风险。

在该趋势下，拥有完美形象和永不崩塌人设的虚拟偶像，自然成为品牌代言的“避险”选择。

另一个值得注意的讯息是，大众对二次元文化的接受程度正在日益提高。

艾媒咨询此前的数据显示，中国二次元用户的规模将从2019年的3.32亿增长至4.03亿；同时，虚拟偶像核心产业规模在2020年有望同比增加70.3%至34.6亿元的水平，这为更多企业转向与虚拟偶像合作奠定了基础。

另外，根据B站的数据，在这个中国本土的二次元重要阵地，2020年上半年每个月都有4000多位虚拟主播开播。从这样的数据中，不难发现随着二次元文化的蓬勃发展，虚拟偶像引发的热潮似乎比预想来得更加猛烈。

但值得注意的是，虽然虚拟偶像看似是永不塌房的yyds。但实际上，它也潜藏着一些特殊的隐患和风险。

比如在小红书上，一位名叫“翎Ling”的国风文化虚拟偶像，就在不久前遭遇了意外翻车的事故。

在为Gucci口红带货时，她的文案这样写道：“滋润不干，是温柔的珊瑚色调，有点草莓的感觉，清爽的夏季推荐，适合今天出门踏青”。

这次商务合作引发了不小的争议：

一方面，用户认为虚拟偶像带货化妆品和护肤品不妥，譬如有消费者质疑“不干你是咋知道的”；另一方面，由于形象被设定为喜欢京剧、毛笔字和太极的国风女孩，但第一次商务合作对象却是Gucci，这种“文不对题”的反差也让粉丝失望。

从“翎Ling”的案例中不难发现，虚拟代言人也并非绝对安全的选择。

与真人偶像类似，如果虚拟偶像的行为不符合人设，不能在与用户的互动沟通中潜移默化地契合品牌理念，那么也有可能会对品牌产生负面影响。

所以，虽然真人爱豆的频繁翻车为虚拟偶像的崛起提供了机遇，但两者之间也互有优劣——比如虚拟偶像的养成也是一个“文火慢炖”的过程，在打造人设、塑造形象的过程中需要耗费巨大成本，同时相当依赖专业内容团队的持续产出。

因此，无论真人爱豆还是虚拟偶像，他们都不是真正意义上的yyds。

共2页: 上一页下一页

>相关《真人爱豆翻车塔房，虚拟偶像才是yyds？(2)》内容：

12月26日记者从四川省眉山市公安局获悉，近期，眉山市公安局彭山区分局破获一起投资理财诈骗案件，涉及金额1700余万元，抓获犯罪嫌疑人24人，依法扣押作案电脑、手机10余部，受害群众广布多个省份。 90后投资理财被骗受害人摇身变成加害人 2021年6月8日，...【继续阅读】

理财鱼小提示：扎克伯格被评为“年度恶人”：计划用元宇宙将脸书定义为虚拟现实世界的领导者 新闻周刊：马克·扎克伯格因创建“世界上最糟糕的网站”获评“年度恶人” 《新共和》杂志是美国一家自由主义刊物，1914年创刊，以政治、当代文化和艺术评论见长。值得...【继续阅读】

理财鱼小提示：疯狂！花88元在元宇宙买了栋虚拟别墅，几天后价格涨了1000倍 元宇宙最近大火，相关报道铺天盖地而来，而现实世界中的炒房行为也已经蔓延到了元宇宙。 在国内元宇宙APP“虹宇宙”(Honnverse)上，一套原价88元的所谓半海景别墅，已经叫价10万元人民...【继续阅读】