史上最卷双11: 短信轰炸手机，薇娅李佳琦的190亿，统计口径成谜
如果不是在微博上看到“淘宝崩了”“李佳琦销售额”“薇娅是开了2倍速吗”等频繁刷屏的热搜，又或是在当天感受了一波来自商家和电商平台的短信轰炸，很多人可能不会反应过来，2021年的双11已经开始了。
没错，从10月20日开始，一年一度的双11就已经在各大电商平台再度上演，从预售到11月11日这个原本意义上的正日子，算下来，整整23天，甚至比去年号称“史上最长”的双11，还要多上一天。
这也带来一个热搜，叫做“双十一内卷行为能有多离谱”。其中一幅漫画很有意思，讲的是一个人在晚上十点定好了当天12点的闹钟，准备睡两个小时再起来大展身手时，却被告知今年的双11，在当晚8点就已经开始。
所以，今年的双11，到底有多卷？
李佳琦薇娅的190亿战绩，有点扑朔迷离
尽管地铁站和公交站的广告位早已被各家电商平台的促销宣传占据，但双11的气氛似乎是被直播带货一下子拉高的。
10月20日晚8点，是双11预售正式开启的关键一刻。不过，薇娅和李佳琦的直播间早在当天下午就热闹了起来。毕竟，作为金字塔尖的带货主播，两人的直播间也被众多用户视为双11的主要消费阵地。
根据淘宝直播页面数据，在20日当天开始的双11首场预售直播中，薇娅共讲解499件商品，直播时长超过14小时，观看人次达2.4亿。李佳琦的直播时长和上架商品数量均少于薇娅，分别为12小时26分钟和439件，但其观看人次为2.5亿，略多于薇娅。
图/红人点集小程序 AI财经社截图
来自第三方数据平台红人点集的数据显示，本场直播李佳琦累计销售额达106.53亿元， 薇娅直播间累计销售额达82.52亿元，两人直播间的总销售额接近190亿元。作为对比，海澜之家去年一年的营收为179.59亿元。
图/红人点集小程序 AI财经社截图
不少用户晒出订单截图，分享自己参与了“李佳琦的百亿项目”的感受。而从业者更关心的则是双11的销售情况，头部主播的带货数据某种程度上也代表了一种趋势的预判。有MCN机构负责人在看到李佳琦和薇娅的带货数据后感慨：“绝了！”
不过，在社交平台上，关于“累计销售额”的统计口径是只有定金还是包括了尾款，说法并不一致。在采访中，多位电商从业人士告诉AI财经社，这其实是以商品原价、全额计入的，不包括打折，也不包含满减。一名从业者直言，“基本上每年都是如此，这样数据好看，比较吸睛。”
为追求数据好看而不断“加码”的统计口径，构成了双11内卷的一部分。
淘宝拯救短信？营销也内卷
“淘宝起码拯救了一个产业——短信”。双11预售活动开始的第一天，苏离就深切感受到了商家和平台的“促销热情”。
从10月20日晚上6点到8点，仅仅两个小时内，她就收到了8条来自淘宝商家和平台的短信轰炸。其中，4条是淘宝商家发来的，提醒她参加当晚8点的预售活动，所涉商品遍及鞋服、咖啡、啤酒、宠物等多个品类，另外4条则是清一色的“双11超级红包待抽取”提醒。
无独有偶，在各类社交平台上，不少网友都晒出了自己收到的双11短信。
当然，短信只是常规玩法，有不少网友反映，为了完成促销，在这场消费盛宴中分得更大的蛋糕，今年的双11，不少品牌甚至内卷到直接给消费者打电话介绍双11活动，其中，被重点提及的如Olay、海蓝之谜等品牌。
平台方应对竞争的方式则是——拉长战线。
2009年，淘宝利用光棍节主题，首次举办“双11”购物节时，“全民狂欢”的时限还只有24小时，从11月11日夜里0点起算，不早一秒、不延半分。但后来，随着“预售”模式的开启，以及提前加购、领优惠券、刷红包雨等各种复杂玩法的兴起，双11的促销时间逐渐被提前至11月1日，又在2020年再度被提前至10月21日。
也是2020年，双十一被拆成了两波，第一波在10月21日交定金，11月1日付尾款，第二波则从11月3日开始下定金，11月11日付尾款，官方宣传语是：“两次爆发，双倍快乐”。
天猫总裁蒋凡还专门对此做出了解释，表示拉长双11的原因有二：其一是源于平台用户的增长，拉长时间可以覆盖更多的消费者；其二则是为了改善消费者的购物体验，让他们有更充足的时间来进行选择，同时减轻爆仓带来的快递压力。
场面话谁都会说，但对于电商平台来说，拉长促销活动的时间线，最直接的目的显然是为了更好的销售数据。
事实也证明，拉长战线带来的效果的确很好。2009年，阿里双11的GMV还只有5000多万元，2018年为2135亿元，2019年2684亿元，2020年却变为了4982亿元。
于是，大家可以看到，今年的双11似乎更“卷”了。天猫、京东均把预售日提前到了10月20日晚8点。京东还专门设置了一个11月12日到11月13日的返场期。而快手和抖音这两个后来者，一个将自己的“116品质购物节”提前至了10月20日开始，正面应战传统电商平台，另一个更是在10月15日就提前抢跑，推出了“双11好物节”。
但拉长时间线，真的是个十全十美的方法吗？
显然也并不是。事实上，战线的大大拉长，反而使得双十一的氛围感不再有以前那么强烈。毕竟，再多的期待，再大的购买热情，要分摊到那么长的时间线里，也很难有那种紧张和隆重的感觉了。
有网友这样形容历年的双11给自己的感觉：“刚上大学那会儿，双11还是错过就要再等一年的骨折形象，整个活动周期只有三天，抢东西要等零点，每年的那天晚上都得提前定好11：58的闹钟，闹铃一响，体内是有真实的热血感的……”而当活动开始三五分钟后，安静的寝室开又始热闹起来，全是抢到了或者没抢到的感叹，“那种气氛简直跟过年一样”。
但后来随着双11战线越拉越长，双11的氛围感在一部分消费者的眼中越来越弱，而且对于真正想要尽快拿到货的人来说，反而是一种阻碍。
方瑜由于家里最近在装修，本打算趁着双11打折买一些卫浴产品，但商家却告诉她，如果想要参加双11活动，就必须等到11月1日付完尾款后才会陆续发货，如果想要这两天收到货，则必须按照高价购买，忍痛接受一个比平日还贵的价格，把她气得够呛。
而在拉长战线的同时，双11的规则越来越复杂，但优惠似乎越来越难拿到。
>相关《史上最卷双11: 短信轰炸手机，薇娅李佳琦的190亿，统计口径成谜》内容：
1、 史上最强太空望远镜发射升空：耗资百亿美金，韦伯太空望远镜能看到什么？
理财鱼小提示：史上最强太空望远镜发射升空：耗资百亿美金，韦伯太空望远镜能看到什么？ 总耗资约100亿美元，历时20多年建造，最大的太空望远镜——韦伯望远镜终于发射，开启了探索宇宙起源奥秘和系外行星之旅。 法国当地时间12月25日13时15分（北京时间25日20时...【继续阅读】
2、 腾讯游戏宣布：元旦假期，未成年人限玩1小时/日！史上最严防沉迷新规效果明显
理财鱼小提示：腾讯游戏宣布：元旦假期，未成年人限玩1小时/日！史上最严防沉迷新规效果明显 12月25日，腾讯游戏官方微信公众号发布《关于元旦假期未成年人游戏限玩的通知》，未成年人可于2021年12月31日（周五）、2022年1月1日-1月3日（元旦假期）的每天20时至2...【继续阅读】
3、 数千万小时打造耗资百亿 史上最强望远镜有望观测135亿年前的宇宙
圣诞节当天，地球向太空发送了一份特殊的“圣诞礼物”。 美国东部时间12月25日上午7点20分，詹姆斯·韦伯（James Webb）太空望远镜由欧洲的阿丽亚娜5号火箭搭载，从法属圭亚那的库鲁太空港发射升空，由此开启了人类天文观测的新纪元。 现在，韦伯已准备好...【继续阅读】