商务手机没有“前世今生”
文 | 互联网指北
一部手机如何做到同时得罪女性和男性，小米用9月推出的新手机Civi给出了标准答案。
在雷布斯的微博评论区里，人们的讨论主要走两个方向，一方面，直男居多的“米粉”开始解构小米所谓的“女性向”的第一步——颜色，认为粉色其实早就可以被解读为猛男专用，被主动引导向“专为女性设计”“怦怦粉”显然是在为手机增加“性能”之外的消费驱动力——“恰饭＞品质”的内在逻辑昭然若揭。
相反观点则认为，将“女性手机”定位为偏重“好看”且削弱硬件配置上的要求，采用符合传统女性认知的粉色，过度强调美颜功能以及对于机身的修饰，这简直太拘泥于女性不懂技术的传统认知了，甚至有很浓的蓝绿厂风格。
（可以从评论中看出网友对小米Civi的不买账）
所以在很多人看来，Civi这款新手机（或者这条新的产品线）在当下的行业环境氛围里大概率已经没有了未来，因为人们实在想象不到这个尴尬的产品定位，到底能打动哪个群体的消费者——总不能真的和红绿大厂硬生生地抢吧，那可是人家深耕快十年的基本盘呢。
不过话又说回来，女性其实并不是唯一不断被手机厂商觊觎的消费群体，市场上还有一个诞生更早“群体专属手机”至今仍然活跃在市场上，同样在密集的广告投放中被手机厂商们寄予厚望。唯一的区别女性手机特征鲜明，而后者所预设的消费场景实在是很难让人理解，以至于大多数人都是通过梗的方式来形容记忆。
它们的名字，叫做“商务手机”。
被“耽误”的商务手机
如果说人们知道女性手机并不能代表女性的实际需求，是因为人们多多少少对女性都有具体的感知与印象，那么商务手机的存在则代表了另一种迷思：我们虽然同样能够从广告所构建出的消费需求与消费场景中，感受到外界对于“商务人士”这个群体的刻板偏见，但“商务”这个充满精英色彩的词语却是自带距离感的，就像电子商务、商务公函、商务大厦……
不对劲归不对劲，普通人还真没有自信对这些刻板偏见进行具体地反驳，也认同需要对这群人的生活场景添加想象力：被各种看不懂的专业术语包围着的人，总会有些不同寻常的讲究吧。
8848钛金手机就被很多人认为是“商务手机”的典型样本。
作为最有大众认知度、电视广告投放量最大商务手机之一，在B站鬼畜区有50页以上关于8848手机的鬼畜视频，鬼畜素材来自于8848投放于CCTV的广告片段，其中最高播放量达到150W+。人们通过要素拼接（包括在这些视频的弹幕和评论）等方式，表达着对8848宣传文案的不理解：
钥匙与手机分开10米就自动报警，那看来商务人士的家也不算大？是什么需求让人想用两个系统以区分工作与生活？为什么加密通话防止泄露隐私这些手机的基础功能可以与“成功”挂上钩？
可以说当8848跟随广告语里男演员沉稳的低音炮，不断出现在各种都市文学风浓郁的场景里时，人们往往会不自觉地带入“艺考老师”或者“甲方爸爸”的角色当中，明知道对方肯定有演和夸张的成分，但难免会担心自己是否还真会错过点“真东西”，毕竟自己或多或少确实听说过关于“商务”的奇闻异事。
（也有从手机本身的技术配置上来较真的网友）
不过，如果纵观商务手机发展历史，我们其实可以发现，像8848这样大走都市文学浮夸风的产品设计，以及人们因此对“商务手机”所产生的偏见实际上是整个行业发展到非常后期的产物。其刚刚诞生的阶段，商务手机并没有肩负起“人们对商务精英的生活方式进行充分想象”的职能，也没有脱离手机“怎么帮助人们便捷地完成信息传递”这个核心场景。
首先从手机发展历程来看，直到上世纪末大部分人使用的手机依然处于“电话状态”——没有太多“交流”之外的娱乐功能，能打电话、收发短信已是较为完善的机型——这样的产品定位让手机成为了一个非常特殊的商品：
由于“信息交流”还没有成为当时人们高频的日常需求，制造商们缺乏推动手机成为大众消费市场里的快消品的动力；由于产能和应用场景的有限，消费人群构成天然地会向高收入、高学历、新兴产业人群倾斜。
在这样的大环境下，作为“准奢侈品”的手机行业在很长一段时间内都没有刻意去区分“平民手机”“女性手机”“老人手机”“商务手机”，与此同时又天然地融入到“商务”的场景中。毕竟除了商务，也就是有“装大款”这个消费理由看起来最充分了。
（1998年黄宏的春晚小品，设计了一个买手机被老婆数落的剧情）
更何况在那时，只要有更好的“商务解决方案”，商务人士们也很愿意抛弃“手上的电话”，拥抱新生事物。比如PDA（Personal Digital Assistant，个人数据助理），另一个名字也叫掌上电脑，其主要功能包括收发邮件、建立日程、备忘录等等。
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