王思聪前女友，逃税重罚超6500万，网红主播们会来一波补税潮？

头部主播雪梨在微博致歉并表示将暂停直播了。

11月22日，国家税务总局杭州市税务局发布消息称，2019-2020年期间，网络主播朱宸慧（微博ID：雪梨Cherie）、林珊珊（微博ID：林珊珊_Sunny）因偷逃税款，将被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款分别计6555.31万元和2767.25万元。

她们不是第一波因为税务问题被罚的主播。但在已披露的案例中，却是首次出现实名的头部网红主播。

一次性被罚近亿元，网红主播的赚钱能力超乎了很多人的想象。而税务部门表示，还有个别主播涉嫌偷逃税，正由属地税务机关依法进行稽查。

一波网红主播的“补税潮”或将来临。

王思聪“前女友”等，被罚超9000万元

11月22日晚间，雪梨在微博发布致歉信称，对自己的行为深感愧疚，为进一步完善合规将暂停直播间直播，进行规范和整顿。

雪梨到底会暂停直播多久？其所创办的宸帆电商方面对此问题未作正面回答，仅表示“以雪梨的声明为准 ”。

（雪梨致歉信，图源：雪梨微博）

两年前，雪梨最响当当的名头还是“王思聪的前女友”。自2019年试水直播带货后，雪梨开始频繁以年轻企业家身份出现在公众和投资人面前，其创办的MCN机构——宸帆电商旗下独家签约红人数超300位，其中就包括林珊珊。此后，雪梨和林珊珊开始成为公司主力开展直播业务的唯二红人。

2011年，雪梨同大学室友钱昱帆共同创业经营淘宝店，店名为“钱夫人家 雪梨定制”，而这家淘宝店正是如今宸帆电商的前身。2012年之后雪梨转战微博，将自己打造成一名网红，并于2015年因成功“牵手”王思聪火爆出圈。据称，就在王思聪与雪梨在社交平台上被曝恋爱的当天，这家淘宝店铺的粉丝数暴涨近400万。

但好景不长，二人牵手仅一年，王思聪便与雪梨分开。雪梨转身投入事业，2016年宸帆电商正式成立，凭借着前期在微博积累的大批粉丝，当年公司GMV就突破了10亿元。

等到2019年，“网红电商第一股”如涵控股登陆纳斯达克，薇娅、李佳琦凭借着“双十一”当天直播间合计近8000万流量一炮而红，“直播电商元年”正式开启。雪梨亦顺势搭上直播电商的顺风车，成功转型头部带货主播，同时作为青年创业者，为宸帆电商相继拉来三笔合计数千万美元的融资。

2021年，在市场看来淘宝直播的江湖格局早已稳定之时，雪梨如同一匹黑马直冲头部阵营，跻身前三。今年“双十一”首日，雪梨的预售销售额超9亿元，仅次于薇娅和李佳琦。同时，林珊珊也稳坐淘宝直播第二梯队阵营，独揽千万粉丝。不过，“大主播”的座椅似乎有些发烫。“双十一”刚过，雪梨和林珊珊双双因为“偷逃税”被罚，成为业内“头部主播实名偷逃税”第一例，处罚金额总计高达9000万元。

这一事件也拉开了网络主播税收纠察的大幕。据杭州市税务局称，还发现其他个别网络主播存在涉嫌偷逃税行为，正由属地税务机关依法进行稽查。AI财经社就主播税收问题咨询多家头部MCN机构，对方均三缄其口，避而不谈。

网红主播们，到底有多赚钱？

雪梨和林珊珊偷逃税被处罚的消息甫一公布，便迅速登上了微博热搜。其中一条高赞评论便是：“税款就是千万，当网红比办企业赚钱。”

此前10月，郑州市税务局追征一名网红主播662.44万元税款的消息曝出时，亦有不少“吃瓜群众”发出了感慨：“光补缴税款都上百万了，这网红得赚多少钱啊？”

“如果按照偷逃税款3000万元推算，雪梨这部分税款对应的收入至少在1亿元。”据中央财经大学财政税务学院教授、税收筹划与法律研究中心主任蔡昌估算，而这只是雪梨2019-2020年期间已追查的偷逃税款部分所对应的收入。

“直播”作为近几年异军突起的新行业，除了主播自己之外，恐怕很少有人能真正算清楚他们到底赚到了多少钱。作为旁观者，只看到一个个“造富神话”。

2021年新财富500富人榜上，36岁的薇娅及其丈夫董海峰以90亿元身家排在榜单的第490名。他们作为MCN公司谦寻的创始人，与明星投资机构今日资本的创始人徐新，以及“老干妈”陶华碧并列。而今年，不过是薇娅进入直播带货行业的第五年、成为头部主播的第三年。

还有另一位头部主播辛巴，其在涉足直播行业的第二年，便在北京奥林匹克中心举办了“天价”群星演唱会，请来一众明星如成龙、王力宏、张柏芝、邓紫棋等高调站台。就连欠债6亿元的老罗，入驻抖音直播后仅半年便公开称“已还款四个亿，剩下也就是半年一年的事儿”。

如今，直播电商依旧高居行业风口。数据显示，2021年上半年中国直播电商交易规模超1万亿元，同比增长高达两倍之多。

头部主播们的收入来源众多，包括广告收入、打赏收入、商演等活动收入等；以及在直播带货时，品牌缴纳的坑位费和佣金等。

据了解，头部主播的佣金部分，根据其“带货”的不同商品品类以及品牌有所区分。其中，国货美妆产品的佣金比例往往最高，可达30%，其余如服装、包包类佣金比例大概在15%-20%之间，食品类相对较低一般为10%-25%。“但大致而言，业内知名主播的提成比例约在20%-30%左右。”今日网红创始人彭超表示。

今年的“双十一”，李佳琦和薇娅二人的带货能力曾令市场震惊。自10月20日下午两点半开始累计直播的12个半小时内，李佳琦、薇娅二人的累计成交额分别达到107亿元和83亿元。两人合计180亿元的成交额，更是超过了90%A股上市公司过去一年的总营收。

据电商直播服务商纳斯机构介绍，品牌入驻达人直播间，通常需要缴纳坑位费和佣金，不同的主播坑位费不同，从几百元到数万元不等；如李佳琦和薇娅这类头部主播的坑位费一般在5万-8万元，到“双十一”、“618”这类线上购物促销节时，其坑位费还会普遍上涨，若以8万元计算，10月20日薇娅和李佳琦单坑位费已可以分别入账3500万-4000万元。

直播行业不容小觑的“吸金”能力，甚至吸引了大批明星艺人和网络红人、企业家下场直播带货。疫情期间，携程创始人梁建章通过直播挽救公司于水火；紧接着，一众明星如贾乃亮、刘涛、戚薇、胡可等纷纷下场开设个人直播间，其中胡可至今仍每个月完成15场以上淘宝直播，而戚薇和贾乃亮则纷纷排名抖音电商明星榜前三。

为偷逃税，虚构过亿元业务

雪梨偷逃税的手段，其实并不新鲜。

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