环球影城北京时刻：逆风下中美合作的商业狂欢
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经济观察报 记者 谢楚楚 经过快速的验票、安检，用时不到五分钟，就能从北京环球度假酒店直接进入到北京环球影城主题乐园。第一站就是“好莱坞”，踏入这里的瞬间，仿佛置身好莱坞片场，加上道路两旁工作人员的笑脸相迎，“主角”立刻出道，由此走向下一个主题景区。
未来水世界的一场表演正要开场，往四周看，数千位观众把半露天的小广场坐得满满当当。“这个表演是首次正式对观众开放，由于涉及技术调试，很可能会有暂停的情况。”开场前工作人员发出的提示，难掩面临实战检验的紧张，好在首演成功。
这一天是8月26日，距离北京环球度假区9月1日试运营已不到一周时间，而自项目筹备启动已过去了整整20年，距立项获批通过，也走过了8年时间。
一切准备就绪。就在8月26日，轨道交通“环球度假区站”也开通试运行，这里是八通线南延、7号线东延的换乘站和终点站，来自全北京的游客将搭乘地铁，交汇于此，一睹全球最大环球影城的真面目。
一场代表全球顶级水准的主题乐园狂欢，即将拉开序幕。
开业前夕
“看到这么多人很激动！”一位负责花车秩序的员工迫不及待地向本报记者表达兴奋之情，今年2月以来，他一直待在园区，重复进行了多次没有观众的彩排，在9月1日园区试运行前，他终于有了实战的机会。
园区外的诺金度假酒店餐厅，来自阿姆斯特丹的Stephan正忙着迎接每一位走进餐厅的顾客，热情地招呼他们享受用餐，并叮嘱下次来了一定要找他。Stephan是诺金度假酒店餐饮行政助理经理。面对重复的咨询，他几乎保持着一致的热情。
包括花车秩序员、Stephan在内的上万名员工，怀揣着比游客还要激动的心情，蓄势待发，等待检验。
北京环球度假区8月24日对外宣布将从9月1日起正式开始试运营。按照规定，试运行期间，北京环球影城不对公众售卖门票，只接待受邀客人：包括部分度假区合作伙伴和市场推广活动中被选中的游客。
在此之前，仅有一批媒体记者抵达这里，开展对园区运营的报道。8月26日，园区开始对邀请客人开放，客流量立刻激增，在哈利·波特“禁忌之旅”、变形金刚霸天虎过山车等热门项目处，排队60分钟以上的情况开始出现。
来自北京环球影城的消息不断被推送至柒月的手机上。“我感觉自己已经在飞机上了。”柒月在抖音、微博上得知北京环球影城开启内部压力测试时，立刻给远在北京的朋友发了一条信息：“北京疫情怎么样了？”
柒月惦记了环球影城两年，只要知道了正式营业时间，她将第一时间买机票飞往北京。尽管尚未目睹过环球影城的真容，她却对它如数家珍：魔法棒以及金色飞贼，哈利·波特霍格沃兹，无论建筑风格、音乐风格、校袍还是会说话的壁画、会动的砖……“只要进到环球影城，你就会觉得太美妙了，在里面一切都是真的。”
尽管北京环球影城还未公布正式开园时间，官方售票渠道也尚未开通，甚至门票价格也还未公布，但是这座全球规模最大的环球影城，早已激发了各方浓厚的兴趣，吊足了粉丝们的胃口。
北京环球度假区是北京市近年来最大的中外合资项目，由北京首寰文化旅游投资有限公司（简称“首寰投资”）和环球主题公司及度假区（康卡斯特NBC环球下属业务板块）合资经营。目前一期包括北京环球影城主题公园、北京环球城市大道以及两家度假酒店——环球影城大酒店和诺金度假酒店。其中，北京环球影城主题公园最受关注的七大主题景区分别为功夫熊猫盖世之地、变形金刚基地、小黄人乐园、哈利·波特的魔法世界、侏罗纪世界努布拉岛、好莱坞和未来水世界。
中国特色与运营复制
8月26日，一位刚刚结束哈利·波特“禁忌之旅”的11岁小男孩向别人“炫耀”道：这一天耐着排队时长，他已经玩了四次。
“建议你上也去玩三次。”中国主题公园研究院院长林焕杰几乎每年都会到世界各地环球影城游玩考察，总计不下20次。他印象最为深刻的项目是，在体验感上实现了颠覆式创新的哈利·波特“禁忌之旅”。
不同于普通沉浸式的轨道列车技术，哈利·波特“禁忌之旅”采取了机器臂技术。通过飞行与黑暗骑乘两个模式的结合，让真实场景与3D裸眼的虚拟场景结合。“它是一个机器悬臂，把人往上拖，我们坐着机器就被拖在了空中。”林焕杰说，这个机器臂的成本非常高。
林焕杰之所以重点推介这个项目，不仅是因为技术高超独特，而是它体现的是环球影城运营方的运营能力，而在他看来，这也是主题公园项目成功与否的关键。
不同于全资自主经营的奥兰多环球影城和好莱坞主题乐园，北京环球影城采取了与日本大阪环球影城相同的合资经营模式。
北京环球度假区由北京国际度假区有限公司所有。北京国际度假区有限公司由首寰投资和环球主题公司及度假区（康卡斯特NBC环球下属业务板块）共同持有，股权比例为70%和30%。首寰投资由五家北京国有企业共同所有。其中，首旅集团因持有超过50%的股份成为最大受益方。
尽管在投资上中方比例远远大于美方，品牌运营却由美方负责。本报记者在环球影城现场看到，向媒体介绍发言的嘉宾均为外籍人士。林焕杰介绍说，该运营模式也保证了品控和专业性。
北京国际度假区有限公司主题公园和度假区管理分公司总裁兼总经理苗乐文（TomMehrmann）介绍称，北京的环球影城并非其它环球影城的复制品，“我们充分利用了现在这座公园的精华，把它带到了另一个层次。所以我们真正可以说，在中国，这里是世界一流的、一种你从未见过的（电影之旅）的体验。”
虽然品牌运营是美方把控，但在园区、酒店和商业中心，充满着许多中国元素。例如诺金度假酒店，无论外观还是内部设计，都是古色古香的中国韵味。
除了哈利·波特、小黄人等熟知的IP之外，代表中国元素的功夫熊猫IP也落地环球影城，这是北京环球影城独有的。“如果你想到了故宫、长城，我们希望将来你也会把环球影城当作来北京、留在北京的理由。”苗乐文说。
新商业尝试
城市大道是北京环球度假区中对公众开放的商业区，无需门票。尽管还没正式营业，但城市大道两旁的店铺前都站着员工，热情招呼每一位走过的游客，这里是游客进入北京环球度假区的第一站和必经之地。
北京环球度假区商品与城市大道副总裁丹·卡夫介绍说，城市大道是整个园区的重要连接点，连接着主题公园、停车楼、公共停车场与地铁等公共设施。
正式开放后，周围百亿级的商业经济或将被催生，这片战略要地，在定位上就被注入了新“灵魂”。
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