雪梨逃税风波后的一些猜想

文丨财经新知Pro，作者丨于松叶，编辑丨月见

在雪梨（朱宸慧）偷逃税事件发生前，有两个新闻颇为耐人寻味。

9月28日，国家税务总局曝光了一批增值税发票虚开骗税和隐瞒高收入未如实申报纳税典型案例。其中，国家税务总局特别提到，近期税务部门在抽查中通过税收大数据分析发现，有两名主要从事电商和直播带货的网络主播涉嫌通过隐匿个人收入、改变收入性质等方式偷逃税款。彼时案件正在检查中，税务部门并未点名这两位主播。但这波强力敲打，引发不少头部主播主动补缴税款。

10月末，有网友爆料称，雪梨旗下公司因税务问题被立案调查，由于尚未出调查结果，所以双11期间还能补缴税款。但很快，雪梨方面回应媒体称，情况并不属实。随后，雪梨照常直播，该传闻便被认为是谣言。

网友爆料截图

但随着杭州市税务部门于11月22日公开了雪梨和林珊珊的偷逃税款情况，10月末的传闻终被证实。值得注意的是，杭州市税务部门公开的雪梨和林珊珊于浙江、广西等地设立独资企业并偷逃税、涉税金额较大等情况，和9月末税务总局非点名通报中的描述高度一致。此外，雪梨和林珊珊道歉信中提到的“过去的几个月”这一细节，足以证明二人并非在10月以前就被查。如此看来，9月末国家税务总局表示正在立案检查的两位主播，大概率就是雪梨和林珊珊。

最近两个月，雪梨有条不紊地备战双十一，直到被通报的前一天，雪梨的微博小号和店铺账号还在更新着店铺上新内容。作为雪梨的商业合伙人，林珊珊的行动轨迹和雪梨如出一辙。两人微博的岁月静好，没有一丝暴风雨即将来临的意味。

作为淘宝直播内实际上的第三大主播，即便抄袭、疑似售假、售后困难等小风波不断，但是雪梨在直播带货届的地位始终未受到太大影响。但是这次的偷逃税风波，让雪梨一下子成为路人眼中的“法制咖”。经此重挫，雪梨和宸帆的既定轨道注定有所改变。

01、女强人人设崩塌，粉丝大规模脱粉

在网红圈，雪梨的女强人人设还是很吃得开的，吸引了不少女性粉丝。今年8月的脱口秀节目上，雪梨还强调到“女人还是得要靠自己，所以下次再提到我的时候，不要再说我是谁的前女友了，请叫我百亿身价女老板”。

但随着偷逃税事件的曝光，雪梨的人设崩塌，许多粉丝也在社交平台发文表示脱粉。更有网友调侃道“人前励志女强人，人后偷税漏税小狂人”。

从张大奕、辛巴陷入巨大舆论争议的过往经历可以看出，当大主播出现严重的舆论事件后，最先影响的是本就不甚稳定的路人基本盘，这时，便需要靠大主播的粉丝基本盘撑住数据。但雪梨这里的问题是，粉丝基本盘本就薄弱，经由负面事件，原本买账的粉丝也会大面积流失。

雪梨粉丝基本盘的不甚稳固，是由长久以来在售后等方面的傲慢行径造成的。自雪梨2015年成名后，其个人女装店铺的风评就始终不佳。除了衣服质量差、价格贵、款式涉嫌抄袭等基础维度的指责，雪梨的店铺最让粉丝愤怒的是阴阳店铺事件。即粉丝发现，雪梨老公张珩的店铺，无论是商品图还是商品款式，都和雪梨店铺如出一辙，而价格，却只有雪梨店铺的一半。

如此种种，雪梨早年积攒的口碑逐渐松动。2019年雪梨开始直播带货之后，雪梨的路人盘迅速扩大，粉丝群体也得到扩充。但是，围绕雪梨的种种问题依旧没有减少，而是不断加剧，产品质量、售后服务、优惠机制等方面的问题，如雪花般堆积成山。

粉丝控诉被雪梨直播间虚假发券套路

例如今年5月，雪梨直播间上线了AirPods，本来承诺对抢到的用户一对一发券，但不久后却说无法补券，让消费者确认收货后找商家退差价。结果，商家方面表示根本没有协商过退差价，而雪梨方面却不再处理这一事件。

类似的事件频繁发生，每次发生之后，雪梨方面的做法多是客服不处理，消磨用户耐心。雪梨的微博、微博小号、工作室微博，也会删掉不利评论并拉黑控诉的消费者。这种强硬的控评做法，让雪梨的路人缘和粉丝印象都一跌再跌。

“雪梨的行事作风，决定了她更多时候都是做一锤子买卖。一出事就逃避，对消费者删评拉黑一条龙，微博上只许存在赞美她的评论。我们何苦花钱找罪受呢？好多人都对她脱粉了。”一位消费者愤懑地表示。

在偷逃税风波发生后，雪梨依然使用了一贯的控评手段。不少网友发现，只要对雪梨和林珊珊的微博评论偷逃税相关字眼，就会被删评并拉黑处理。“雪梨今天拉黑删评删得过来吗？手怕不是要断了。”有微博网友如此嘲讽道。

网友评论雪梨偷逃税被拉黑评论

在雪梨和林珊珊发布道歉声明之后，两人的微博甚至关闭了评论。“这是十分愚蠢且不专业的做法，既然事件已经定性，道歉声明就应该放开评论区，任网友评判，这是堵不如疏。关闭评论，道歉的效果无疑会大打折扣。近几年因翻车道歉的艺人，就很少有关闭评论的。”一位公关行业从业者告诉「财经新知」。

果不其然，雪梨和林珊珊的关评式道歉被指毫无诚意，只是迫于形势道歉。这样的道歉态度，激起了脱粉粉丝和路人的逆反心理。大家冲到雪梨的直播间回放，刷屏偷逃税相关话题。有网友根据雪梨的控评作风推测雪梨不久后会删掉回放，但实际上，根据淘宝直播的机制，主播并不能删掉直播回放。目前，雪梨直播间回放区，成了消费者鲜少的发泄口径。

共3页: 上一页下一页

>相关《雪梨逃税风波后的一些猜想》内容：

31岁的雪梨及其创办的宸帆遭遇了前所未有的危机。过去一个月以来，雪梨多次上热搜，不过都不是好消息，一开始是因为她和该公司另一大主播林珊珊偷逃税款，被罚近亿元，震惊业内外。随之而来的是社交账号被全网封禁，淘宝店铺也在双十二来临前被下架。 可以...【继续阅读】

央行发文支持房地产企业项目并购 近日，央行、银保监会联合发布《关于做好重点房地产企业风险处置项目并购金融服务的通知》，要求银行业金融机构要按照依法合规、风险可控、商业可持续的原则，稳妥有序开展房地产项目并购贷款业务，重点支持优质房地产企业...【继续阅读】

理财鱼小提示：被投诉暂停营业后，雪梨线下店出新招：扫码进群购买 12月24日，媒体爆料不少买家依旧赶去雪梨林姗姗的线下店（杭州滨江区云狐科技园）进行扫货，然而她们对于该店被投诉、暂停营业的事实并不知情。据悉，现场顾客只能扫码进群、使用小程序进行购买...【继续阅读】