千亿赛道、百亿市场，谁在撑起轻医美这门大生意？

图源自视觉中国

今年双十一，越来越多的人在“为美而战”。

市场数据显示，个护美妆在2021年双十一期间销售额排名第四，全网销售额为547亿元，同比增长35.5%，整体处于高增状态。天猫双十一战报显示，美妆销售额达到290亿元，同比增长38.0%，销售占比过半。

受到消费刺激，众多化妆美容股自10月20日起迎来一波上涨，港股市场上的化妆美容股板块连续13个交易日震荡上行，单日还曾录得超6%、10%的涨幅。

美妆是颜值经济的先行军，也是抗衰人群的普遍选择，在此之外，作为变美赛道中的另一种子选手，轻医美更是在喧嚣中加速渗透。

前瞻产业研究院数据显示，2019年，轻医美项目市场规模达到1191亿元，近5年复合增长率达34.7%，这远远超过了医美行业整体增速。2014-2019年，中国医美行业的市场规模的增速为20%+。

预计到2023年，轻医美市场规模将超2000亿元，占整个医美行业的比重超过三分之二，是手术类市场的2倍以上。另有调研数据显示，距离第一次轻医美体验，29.9%的用户在2-3个月会产生再次消费的想法，超过1成在一个月内就有复购念头。

整个行业从出发就是在高速通道上，这孕育着新的突破机会，也加剧了棘手的黑医美乱象。据不完全统计，全国医美机构超过3万家，而拿到美容外科主任医生证书的医生不超过5000人。“无证驾驶”现象在轻医美领域也就尤为凸显。

是什么催长了这个行业？大热之前备受追捧的产品究竟各司何职？行业火热的背后，哪些公司吃到了红利，赚得盆满钵满？

抗衰背后的百亿生意

在衰老面前，每个人都像极了一位战士，从饮食、睡眠、运动等生活的各方面入手奋力康。这场抗衰老持久战还在不断向其他领域延伸，医美就是其中之一。

根据新氧数据颜究院与新华财经联合调查的数据，有59.2%的人在20-30岁就开始对衰老产生了压力，有19.64%的20至25岁青年人对衰老感到“非常焦虑”。

“抗衰老，要趁早”从口号成了现实，近年来，80、90后逐渐成为消费市场的主力群体，随着女性地位与收入的提升，医美成为“她经济”中新的服务消费增长极。

如果对各类医美抗衰项目用户规模数量与消费客单价进行综合测算，预计2021年我国医美抗衰市场规模超过755亿元。

2021年，是青年群体被无限放大的“容貌焦虑”严密裹挟的一年。2月，中青校媒面向全国2063名在校大学生关于“相貌”问题的问卷调查，结果显示，近六成的人存在一定程度的“容貌焦虑”。正如联合丽格集团董事长李滨所言，容貌焦虑是一种社会现象，只要“颜值经济”存在，容貌焦虑必然伴随存在。

皮肤最容易被刻下岁月的痕迹，皮肤美容冲在了缓解容貌焦虑的第一梯队，作为介于手术整形和生活美容之间的专业医疗美容项目，轻医美通过无创或微创的医学疗法就能满足求美者的诉求。

网红经济让年轻求美者看到了更多现实案例，小红书、互联网医美平台的横空出世带来了花式医美营销，为求美者提供了认知唤醒和深入触碰的渠道，而在行业激激烈地竞争中，入门级轻医美消费的客单价也在不断下探，让更多潜在用户蠢蠢欲动。

作为轻医美项目中的性价比担当，水光针“又红又黑”。“打一支水光针相当于敷1000张面膜”“3支水光针中有2支是假货”“不容错过的水光针避坑指南”，诸如此类的论调及科普比比皆是。

目前，在国内市场，获批医疗器械三类证的水光针产品仅有4款，市面上充斥着水货、假货，更有不规范的注射操作，但这不妨碍水光针依旧有一批接一批的拥趸。

在小红书搜索水光针，有超过11万篇笔记和500件以上的商品，B站上有4条水光针相关视频拥有百万播放量。

“水光针的普及程度高，价格门槛又低，最便宜也就几百块，很多第一次接触医美的人都会选择水光针。”一位正规医美机构从业人士说，“有皮肤美容的需求，也就花一瓶眼霜的钱，水光针受欢迎不是没有道理的，但体验一两次很难看到明显的效果，要长期使用才能改善。”

水光针仅是轻医美产品矩阵中的一员，另外还有玻尿酸注射、肉毒素除皱等注射类项目与热玛吉、超皮秒、光子嫩肤等光电类项目。

眼花缭乱的轻医美产品

轻医美项目可以分为光电、注射、填充、线雕四大类别，其中，光电项目因为安全性高等因素，受到追捧。

数据显示，在已经购买过医美抗衰项目的消费者中，体验过光子嫩肤、热玛吉等光电类项目的人群比例最高，达到了86.23%，玻尿酸注射、水光针等注射类项目排名次之，达到了78.7%。

光电项目即通过光波、电磁波等物理形式达到嫩肤、祛斑、祛痘、改善肤质等美容功效，热门项目包括光子嫩肤、热玛吉、热拉提、皮秒等，这类项目更加依赖仪器设备，而国外研发的仪器要占据国内中高端市场近8成。

以水光针为代表的注射类轻医美项目热度也居高不下。但是，水光针、童颜针、少女针、熊猫针，品种繁多，让人眼花缭乱。

早期的国内医美局限于公立医院整形外科，主要通过手术为患者做缺点优化，一直到民营医疗机构出现，极大丰富手术类型的同时，日韩欧美的针剂注射产品进入国内。

当前国内轻医美产品赛道中，玻尿酸注射品类的国产化率最高，至今有17家生产玻尿酸注射针剂的企业取得国内医疗企业注册证书，获批品种达20多种。但在更昂贵的高端市场，法国乔雅登、韩国艾莉薇仍牢牢掌握主动权。

玻尿酸又称为透明质酸，是人体本就存在物质，广泛分布于结缔组织、上皮组织和神经组织中。在轻医美领域，玻尿酸产品根据不同的特性被用于塑形、填充等方面。

国产获批三类证的玻尿酸产品（钛媒体制图，数据来源：天风证券）

比起玻尿酸细分赛道的琳琅满目，肉毒素、水光针等赛道则是另一番景象，合规产品稀缺，口碑产品大肆流通。

肉毒素又称为肉毒杆菌，其原理是神经麻痹，从而短暂失去牵动肌肉的能力，常被用于因肌肉牵拉导致的皱纹，如眉间皱纹、抬头纹、鱼尾纹等，也被用于瘦脸项目。在全球范围内，非手术类医美项目中肉毒毒素位居第一，占比46.1%。

肉毒也是目前人类已知最毒的毒素之一，0.12微克即是体重60公斤人的致死摄入量，不过用于医美注射中的肉毒素剂量极低，一般在 200U 以下，能够保持较高的安全性。即便如此，国内对于肉毒素的监管规格不曾松懈。

国家药品监督局批准的肉毒素产品仅4款，其中有三款为进口产品。天风证券研报指出，国内肉毒素合规产品之所以少，是因为高规格的监管力度，并预计未来放开肉毒原料研发的可能性较小。

共3页: 上一页下一页

>相关《千亿赛道、百亿市场，谁在撑起轻医美这门大生意？》内容：

近年来，随着消费者饮酒观念逐渐向“健康、微醺”转变以及“她”经济的兴起。在此背景下，诸多酒企纷纷涌入低度酒赛道的同时，市场也涌现大量新品牌。据不完全统计，从今年初至今，有近20个低度酒品牌获得不同程度融资。低度酒市场逐渐火热，资本的涌入，...【继续阅读】

这两天，牛眼君（每经牛眼：njcjnews）看到一些消息，有的说美女基金经理的多只新基金业绩不佳，还有的说一位借钱炒股，年初50万亏得只剩13万。 确实，今年的股票不太好操作，虽然你看到好一些股票涨得不错，但都是别人家的股票。 对于这段时间的行情，牛...【继续阅读】

近年来，随着消费者饮酒观念逐渐向"健康、微醺"转变以及"她"经济的兴起。在此背景下，诸多酒企纷纷涌入低度酒赛道的同时，市场也涌现大量新品牌。据不完全统计，从今年初至今，有近20个低度酒品牌获得不同程度融资。低度酒市场逐渐火热，资本的涌入，也在...【继续阅读】