我买这公司，其实有个小秘密(2)
We are suspicious of those CEOs who regularly claim they do know the future –and we become downright incredulous if they consistently reach their declared targets. Managers that always promise to “make the numbers” will at some point be tempted to make up the numbers.
翻译：企业所处的环境，不可能是平静如水、毫无意外的，盈利不可能平滑地增长，当然了，券商提供的材料里面是会的。
查理和我不仅不知道我们的生意明年能赚多少钱，我们甚至不知道下个季度他们能赚多少钱。
对于那些声称他们知道未来会怎样的CEO，我们持怀疑态度，如果他们总是能达到预先设定的目标，我们会觉得这里面一定有鬼。
那些总是承诺“达成目标”的经理人，总有一天会把持不住去伪造数字。
以下是我的感受。
我印象中，这是巴菲特信中第二次提出对未来一年、一个季度盈利预测的看法，第一次，他提得比较隐晦、没有这么直接，这里是他第一次，清清楚楚地提出他的看法。
这个看法提得，让很多人有点尴尬，打开任何一个股票论坛，你会看到很多人在预测企业明年、甚至下个季度的业绩情况，紧接着就是铺天盖地的“超过预期”、“不及预期”等让你眼花缭乱的声音和论证。
另外，这些帖子下面，永远不会缺少观众，认同的、质疑的、提出自己“独立看法”的，热闹非凡。
而且这种气氛是如此热烈，很多时候，你会发现自己会一下子被吸进去，忍不住也想要上去说几句。
毕竟预测又不犯法，而且万一预测对了，够自己吹嘘好长时间，截个图，以后吵架的时候都用得到。
巴菲特这几十年的信中，对这一点的前后观点是比较一致的，在这些信中，偶尔能看到“预计增长明年还会持续”这样的表述，但这更像是一种模糊的、对于未来业绩变动方向的表述。
我似乎从来没有看到巴菲特在信中，对伯克希尔整体或某家公司的业绩，做出明确的增长数字预期。
从另一点也能琢磨出这一点，巴菲特不止一次在信中提到，他从来不要求下属公司提供“预算”。
换句话说，他希望旗下企业能够努力赚钱、他也相信他们会尽自己最大的努力。
但是，这些企业明年能赚多少钱、下个季度能赚多少钱，他认为，如果给他们提供预期和要求，这种压力早晚会让CEO们去试图伪造数字。
一开始，可能只是一些“平滑”，总有一天，会“滑”到一种不体面的地步。
这一点，也提醒我们注意，对于那些持续能够达到预算的公司，可能是要多留一份心眼的，我过去分析过的企业中，伊利和海天是符合这一特点的。
但也要说明的是：“达成预算”也有可能是因为企业的地位比较强势，报表相对可控，但如果一家公司的地位一般，却总是能达到目标，就需要投资者提高警惕，这不是什么好信号。
小结一下：猜企业明年甚至下个季度盈利这个事儿，还是别干了，虽然很刺激。对于没有强大行业地位的公司，如果总是能达成目标，需要提高警惕。
风险提示：本文所提到的观点仅代表个人的意见，所涉及标的不作推荐，据此买卖，风险自负。
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