《当家主母》“虐猫”争议发酵，于正的商业密码会失灵吗？
于正又翻车了，这一次是因为新剧《当家主母》。
几天前，随着电视剧《当家主母》第32集内容的更新，其中一个“猫咪误食有毒食物中毒而死”的片段在网络上流传，迅速引发争议。
在这段视频中，一只白色田园猫跳上了桌子偷吃点心，但却在吃了点心后突然抽搐从桌上坠下，前腿蹬踹了几下后口吐鲜血而死。由于画面十分“真实”，许多观众直言对该画面感到不适。
随后，随着质疑该剧组“直接将猫毒死”的声音越来越多，相关话题直接冲上了热搜，引发了更大面积的声讨。事件在网络上发酵了多日，最终引得剧组官方下场澄清，甚至是采用了报案手段反击“造谣者”。
事件的真相无从考证，但透过这一次争议事件，作为曾经的“话题制造者”、“爆款制造机”以及众多平台追捧的成功商人，《当家主母》背后的制片人于正，再次成为众人关注的焦点。
新剧深陷虐猫风波
作为一部讲述深宅大院女子争权话题的现实主义作品，《当家主母》却以一段“猫咪吃点心后被毒死”的视频在网络走红，这一定是制作方万万没想到的。
立项于2019年中的《当家主母》，背后的主要承制方就是于正背后的欢娱影视，当时其出品的《延禧攻略》大爆全网创下130亿的播放纪录，累计创造热搜超过300次。《当家主母》同样作为头部项目，其吸纳的资源自不必说，于正担纲总制片人，实力派演员蒋勤勤担纲女一号，还有杨蓉、惠英红等人加持。
甚至于其在立项之初还背负着“非遗文化传承”的期待，被出品方宣传为传承了“非遗”文化中“织锦”这一技艺。传承非遗文化，这件在当时被欢娱影视CEO杨乐评述为“非常有意义的事”，却在两年之后，出现了意想不到的情况。
随着“虐猫”争议的热度不断发酵，11月26日，剧组官方出面回应表示，视频中的猫咪是土生土长的横店猫，摄制组在专业人士的指导和小猫主人的看护下，并在确保小猫安全的情况下进行拍摄，小猫嘴部的血迹为可食用血浆+糖浆。
不过由于网友们对此并不认可，《当家主母》的口碑在网络上迅速崩盘。截至发稿，其豆瓣评分从开分的5.3分直线滑落至2.8分。许多爱宠人士冲向了豆瓣，怒而为其留下1星评论。
作为于正背后欢娱影视今年来的第二部重磅作品，《当家主母》原本也背负着特别的意义。
2021年11月9日，《当家主母》在优酷、爱奇艺、腾讯视频三大视频平台同步上线，凭借与《延禧攻略》相似的画风，以及蒋勤勤、惠英红等硬核主演的加持，在开播首日迅速登上热度飙升榜首。但在此后，根据猫眼专业版，其热度却几经下滑，掉出前三排名。在热度上不及同期播出的杨幂主演的《斛珠夫人》和刘涛主演的《星辰大海》等作品。
不过在虐猫事件爆发后，《当家主母》的热度又迅速窜升至了第三位。
放在许多年前，作为罕见的话题制造大师，于正或许会十分乐于看到自己的作品存在争议。因为存在争议即会引发大众的关注，从而使得作品获得更高的热度。对一部剧集作品而言，热度是衡量其商业是否成功的最重要指标之一。
但虐猫风波不一样，在风评上它一边倒地向着负面舆情发酵，以至于当事方不得不第一时间出面回应，甚至采取了报案手段维护自己的口碑。
11月29日凌晨4点15分，《当家主母》剧组官方在微博发出了一则澄清视频，称当时拍戏用的那只猫回来了。采访视频中猫主人坐在自家的小门脸房内，怀抱中的“当事猫”乖巧而无力地微闭着双眼。主人称，它喜欢睡觉，在怀里抱着就可以睡着。似乎是为了证明这的确是在网络上流传的那只猫，主人特别让镜头对准了猫的眼睛。
但网友们仍旧不买账，人们纠结于剧组是不是给原片段中的猫咪找了一个替身，希望剧组放出拍摄时的花絮。
同一时间，电视剧《当家主母》官方微博发布了另一则声明，并配以“还有一个消息，我们报案了”等几个简单的文案。声明表示，针对部分网友仍在网络传播不实言论，特别是某抖音用户自评论中自称系该剧群演，并称猫被电击死亡，该言论与事实严重相悖，给本剧及相关演职人员带来了极为恶劣的名誉损害。
11月29日这天，于正本人也一口气转发了五条微博，全部都跟澄清虐猫事件有关。
曾经的资本宠儿
于正一直是资本领域的宠儿。一方面，他有过12年48部戏的履历，知道观众喜欢什么；另一方面，自带话题的于正敢说，“不像很多人会把自己保护起来，有什么说什么。”一位和于正有过接触的制片人告诉AI财经社。
他的合作伙伴也曾这样评价他：“于正剧内容唯美又严谨，为播放平台提供了稳定又高质量的作品。”在相当长的一段时间里，于正都被视为“爆款制造机”，编得了年代催泪大戏，也搞得定团队和项目管理，江湖地位不低。他本人也和他那些作品中的主角一样，起于微时，于无名中煎熬，一朝成名，从而大杀四方。
在此之前，于正一直是行业世俗意义上的成功者，即拍什么都能赚钱，永远有平台为其买账，就连于正自己在接受媒体采访时都要宣称“我没有一部戏不赚钱”。
仅以《延禧攻略》为例，收官当日，其播放量已突破130亿，累计热搜超300次。庆功宴上，主创发言中反复出现“颠覆”一词，仿佛这部剧开创了一个新的时代。
更何况，这中间还掺杂了对耽改和双女主两大热门题材的探索，前者即《鬓边不是海棠红》，堪称于正从业以来口碑最佳的作品，豆瓣评分8.0；后者也就是《当家主母》，如今正因道具争议饱受口诛笔伐。
于正从来不会错过行业热点，也十分擅长对资本讲故事。
2018年之后，为了规避古装剧与穿越剧面临的审核问题，他更多地将目光投向了与非物质文化遗产有关的影视开发。《延禧攻略》里有绒花、打树花、手推绣、盘金绣等技艺，《鬓边不是海棠红》的剧情围绕国粹京剧展开，《当家主母》主打苏绣、缂丝文化的传承，本月初拿到发行许可证的《尚食》立项时就瞄准了对传统饮食的弘扬。此后，于正二字也越来越多地和“正剧”这个标签产生了关联。
具体到《当家主母》，其导演国浩在接受毒眸采访时透露，自己早在2019年就听说了这个项目，而真正接触是在去年6月。三个月后，该剧正式开机，国浩的话在一定程度上代表了主创对这部作品的态度——“影视作品需要承担社会责任，不能把影视作品简单地作为一个单纯娱乐项目。这部剧的背景就是缂丝这门非物质文化遗产，我希望能让更多人了解到它。”
另一方面，商人于正也乐于表态，并因此成为微博热搜常客。毕竟，流量意味着关注，而关注背后是实实在在的真金白银。在他担任优酷竞演类综艺《演技派》发起人期间，欢娱影视担任了承制方，其旗下艺人频频露脸，除此之前，于正还在个人微博批评节目组宣传，“明明是专业性趣味性一流的节目，做这样的宣传，我都替你们脸红”，从而又收割了一波热度。
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