付费短剧成“新型快消品”，短视频也有内容焦虑

文 | 数娱梦工厂，作者 | 丁楚乔，编辑 | 友子

“短剧的女性受众高达八成。但即使是有稳定收入、乐意刷短剧的人群，对短剧收费预期也在全集3元以内，无人愿意按集付费。不过付费并非短剧唯一的变现方式。”

有多少人会在短视频平台追短剧？

越来越多短视频用户注意到，短剧今年已经成为各平台的新内容热点。这些短剧脱胎于早年短视频剧情账号，时长一般在10分钟以内，以有剧情推进的剧集形式发布。11月29日，抖音测试短剧收费的消息传出后，抖音、快手、微视均迈入付费短剧时代。

对短剧的认知，数娱君近期针对22-30岁的上班族进行了一个随机调查。从有效回复来看，近半数受访者表示从未看过短剧，不过大家对短剧这一物种并不陌生，因为越来越多的达人开始做剧情连贯的短视频，几家短视频平台都在首页给短剧提供曝光资源。

有意思的是，同样涉及付费，长视频惹来的是众怒，短剧引来的更多是嘲讽。

短视频长久以来的“快餐文化”形象根深蒂固，植根于此的短剧大多成了低质、套路的代名词，相比前两年网大的处境好不了多少。当中仅有少数作品能兼顾制作水准和整体观感，这些多是由抖快、头部MCN、中小影视公司等牵头，改编自米读、番茄小说IP或有固定编剧的头部作品。

相比网台剧这种“正规军”，出身草根的短剧之于用户的不可替代性更低，短剧品质固然是重要因素，而从市场大盘来看，高强度的追更习惯尚未养成，又有多少人愿意为短剧付费？

今年10月，入局短剧最早的快手透露，快手站内短剧日活用户规模已达2.3亿，播放量超过1亿的短剧有850多部。

短剧内容迅速壮大，背后是短视频平台的内容焦虑。QuestMobile《2021互联网秋季报告》显示，同比去年，除抖快这些头部应用的月活跃用户规模有所增长外，其他阵营用户流失明显，而处于绝对头部的抖音月活也仅增长28.3%，增速不复巅峰时期。

短视频用户增长进入瓶颈期，将波及直播电商、商业广告等业务。为留住用户，以抖快为首，典型垂类KOL都在将短视频内容做成系列，最近更有两个月吸粉超1500万的@张同学横空出世，农村生活的连载故事为抖音打开了新思路。

短剧付费是表象，让用户愿意为藏在内容背后更多的“未完待续”买单，才是短视频平台的终极目的。

短剧初入付费时代：头部剧收入不足10万？

短剧付费其实不是什么新鲜事，但这次抖音内测付费的消息令短剧引发了空前关注。

自2019年8月“快手小剧场”入口建立起，短剧行业至今仅有两年多时间。但两年来，短剧内容突飞猛进，快手之后微视、抖音纷纷进军。短剧创作者激励政策也在不断升级，就三家短视频平台来看，百万元奖金、千万级流量是标配。

入局有先后、平台背后资本不同，三大平台对短剧的扶持也各有侧重：快手提出“星芒计划”和“剧好玩计划”，瞄准头部创作者及精品短剧。微视“火星计划”合作专业影视机构创作者、打通阅文及腾讯动漫等鹅系IP产业链，抖音“新番计划”面向包括新人、资深、头部在内的多层次创作者。

当下的短剧创作者早已经不只是个人单打独斗，背后已经有MCN、网文/漫画平台、影视公司、广告公司借势入局，其中MCN机构最为突出。

12月11日，快手、抖音热门短剧榜单显示，广州神狼文化、青岛古麦嘉禾、上海银色大地、杭州心扬传媒等各地头部MCN仍然牢踞短剧榜单TOP10，根据米读、番茄小说等平台改编的情感、高甜、古风爽剧同样占领高位。

三家短视频平台中，快手的短剧及其付费版块已初具规模，用户可在站内输入“短剧”搜索进入小剧场，并通过点击侧边栏-更多-付费内容-热门娱乐-影视短剧，选择收看包括短剧和网络电影在内约2400个付费作品。

数娱君观察到，快手短剧有以下几种主流付费梯度：

●付费看大结局：1min*3集，标价2元；1min*5集，标价3元；

●付费看大结局番外：通常1-2min*1集，标价1元；

●付费看整季：单季2-10集，一般不超过3季，根据集数多少分3-5元档进行出售。

在付费短剧专栏下，快手销量最高的《<我在娱乐圈当团宠>大结局》，2元3集的打包价，半年累计售出3.5万份，算下来这部剧付费总收入约7万元，8300多人参与评分。

（快手短剧《我在娱乐圈当团宠》）

这个销量是什么概念？以对家抖音《超级保安（第二季）》为参照，11月底推出大结局试水1集1元、5集打包价4元。上线20天以来，单集点赞量最高不到8000。

假设两个平台用户互动意愿相当，套用《<我在娱乐圈当团宠>大结局》的“评分人数/购买数”比例，粗略推测《超级保安（第二季）》销量近3万，总收入最高约10万元。可见不管在哪个平台，如果短剧付费只是唯一的变现方式，利润空间相当有限。

（抖音短剧《超级保安（第二季）》）

其实上个月，微视也开启了短剧付费，不过站内没激起多少水花，倒是在兄弟平台腾讯视频的短剧专栏上线后，因面向非会员收费3元/部而被更广大的用户群体注意到。

从今年下半年微视主推的几部付费短剧来看，《谈什么恋爱啊》《池塘怪谈》《替身姐妹》收费也都是这个价位。

也就是说，3元看全集/整季的模式，似乎是三个平台默认的“短剧市场价”。

短剧生态大同小异，3块钱也是高门槛？

从终端定价来看，薄利多销、利用平台流量、发挥长尾效应大概是短剧创作者和平台期望的发展方向。

然而，短剧的兴起虽然降低了影视剧的创作门槛，也抬高了传统短视频内容的天花板。

短剧从业者@千幻冰云对数娱君透露：“这种短视频剧的起始拍摄成本不高，单集成本在1000元以下都能拍出来；拍摄成本也可以很高，成本一万一集也未必能拍得出来。”

目前来看，抖快的头部付费短剧很少能卖出单部5万份、收入超10万元的成绩，不比长视频平台此前付费超前点播百万起步的吸金能力。

共3页: 上一页下一页

>相关《付费短剧成“新型快消品”，短视频也有内容焦虑》内容：

一到年底，总是各大平台和影视公司公布片单，向行业和市场秀肌肉的时候。 今年发生了一些变化，许多片单之中除了常见的影视综外，还出现了专门的板块为微短剧而留。这足以说明，微短剧经过两三年的迅猛发展，已经成长为前景广阔的赛道，拥有越来越多的入局...【继续阅读】

中国网科技12月24日讯 腾讯视频微短剧发布会近日在京举行，腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦提出微短剧的“十分美学”，正式发布业内首个微短剧品牌“十分剧...【继续阅读】

12月17日，国家医疗保障局发布了《关于印发DRG/DIP付费示范点名单的通知》（以下简称《通知》）。 《通知》提出，为推进医保支付方式改革，引领DRG/DIP付费改革走向深入，在各地自愿申报和评估的基础上，确定了DRG/DIP示范点城市名单。名单确定了北京市、...【继续阅读】