微短剧首个品牌“十分剧
一到年底，总是各大平台和影视公司公布片单，向行业和市场秀肌肉的时候。
今年发生了一些变化，许多片单之中除了常见的影视综外，还出现了专门的板块为微短剧而留。这足以说明，微短剧经过两三年的迅猛发展，已经成长为前景广阔的赛道，拥有越来越多的入局者。
参与者众，本是好事。但是我们在其中也窥见了一丝隐忧，似乎很多作品还停留在简单感官刺激的层面，古早霸总言情小说的套路占据了创作主流，这和当初行业和用户对微短剧的设想有些出入。
当年微短剧诞生于草根之中，后来专业化团队入场，使其在原有轻体量、快周期的优势下，又多了精品化制作以及向更广泛群体传播的能力。此时，行业对微短剧有着广阔的想象空间，希望这里是一块试验田，能够做出真正有益于行业和观众的探索。
在微短剧创作风向上，平台能够所发挥的作用强于其他内容品类，所以在行业茁壮成长的时候，平台对内容的思考就显得十分重要。
在众多长短视频平台中，腾讯视频或许是从微短剧萌芽阶段，就对这一内容赛道进行了长线思考的平台，每一步都顺应了行业发展的需要，却都领先一步。
例如在微短剧草根崛起的2019年，率先开发IP漫改《通灵妃》，开行业精品化制作的先河。而到了现在，微短剧内容激增，创作者需要更广阔的空间，用户正在培养观看习惯的当口，腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦提出微短剧的“十分美学”，正式发布了业内首个微短剧品牌“十分剧场”。
在官方介绍中，“十分剧场”的愿景是拥抱更先锋的美好表达。李啦也在现场表达了对十分剧场的期待：“我们希望它将成为：年轻人碎片化时间的社交场、正能量价值观的发声器、精品微短剧的度量衡、青年从业人才的进阶路，以及，影视工业化的实验田。”
那么从愿景回到落地层面，腾讯视频要如何以剧场品牌来引领行业，满足观众呢？
一、各平台走向差异化，但内容才是竞争根本
不在一个内容体系内，但偏偏同为竞争者。伴随着微短剧市场壮大，长短视频平台之间的竞争没有一刻停止，甚至还愈加火热。不过在竞争之中，各平台的打法有着一定的共性，那就是IP化和精品化。
在各大平台已公开的资料中，快手和米读等阅读网站开启了长期合作，而优酷也发布了“扶摇计划”进行IP微短剧的开发。
IP化其实被包含在精品化之中，有优质IP作为基础，各平台对于微短剧的制作投入提升、影视专业级别的班底加盟、以及知名演员的陆续参与，都是微短剧精品化的行业表现。
不过在共同点的基础上，探索差异化的竞争道路才是各平台争取用户的方法。短视频平台中，快手和抖音始终专注竖屏，关照用户嗨点，以3分钟以内的强刺激内容吸引观众。
而长视频平台的竞争则多基于用户偏好和自身属性，例如优酷将短剧作为长剧的内容补充，专攻喜剧、奇幻和话题三个赛道。芒果TV的微短剧内容以甜宠、都市、古装为主。B站新推出的轻剧场似乎瞄准了小众题材。
各家的差异化打法，其实在客观上促进了整个微短剧市场的繁荣。
但如果从用户需求的角度来看，内容品类的局限性，往往会使观众失去多元化的观看体验，产生一定的审美疲劳，尤其是当下正处于微短剧获取广泛认知的关键时期，越丰富的精品内容，越能够将对微短剧产生兴趣的用户留下来。
举个例子，在《大唐小吃货》播出期间，社交平台的影视区UP主开始广泛关注到微短剧这个内容品类，代表微短剧已经往更广泛的用户群体中去了。
尤其是在相关解读的评论区，很多长剧观众表示自己是第一次观看微短剧，并对这个内容品类产生好奇心。
当越来越多的用户因为不同题材的作品来到视频网站时，平台需要在运营上提供更方便简洁的入口降低门槛，而在内容上，则需要更多元、丰富的题材，来满足用户的观看需求。
基于对用户的洞察，以及平台自身的内容储备和长线思考，腾讯视频推出了首个微短剧品牌“十分剧场”，要对平台内的微短剧进行内容矩阵化布局和营销分季式传播。
在具体解读“十分剧场”之前，需要明确的是，腾讯视频的举动并不是所有平台都可以完成的，这需要平台自身清楚地意识到微短剧的前景，对其投入应有的重视度和资源。
在此基础上，头部平台的水位、用户类型的丰富性和对好内容买单的意愿度，以及创作者对腾讯视频的信心，都是“十分剧场”推出的必要条件。
二、十分精彩+十分期待，首个剧场品牌如何运营？
虽然在长剧领域的剧场品牌早已有之，但微短剧领域内，“十分剧场”属于行业首创。
出席此次发布会的文化和旅游部恭王府博物馆馆长、党委书记冯乃恩，也肯定了腾讯视频微短剧品牌“十分剧场”的价值。
“微短剧跟生活密切相关，也是将恭王府的‘精致生活’传播到大众当中去的一种很好的形式，因此才会产生恭王府作为一个文化机构的代表，与作为科技文化公司的腾讯之间联合，达成战略合作。”
演讲者为文化和旅游部恭王府博物馆馆长、党委书记冯乃恩
在具体的剧场品牌特征上，腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦将其总结为“十分精彩”和“十分期待”。
其中“‘十分精彩’，即布局多元类型，以垂类精品微短剧满足圈层用户多维度的兴趣。”以此带给用户精彩的视听享受。在已公布的片单中，娱乐资本论发现腾讯视频微短剧不仅包含了恋爱、喜剧、古装等热门品类，同时还涉足了文化、悬疑、奇幻等小众品类。
即将上线的《瓦舍三部曲》之《素舞遥》，就将视角聚焦在了宋朝女子相扑的身上，带领观众进入勾栏瓦舍这一原先甚少出现在观众视野中的题材。团队主创还在现场科普瓦舍的定义，称其为“集宫廷文化和民间文化大成的场所”。
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