爱奇艺会员再涨价，意在交出体面财报？

理财鱼小提示：爱奇艺会员再涨价，意在交出体面财报？

文/吴辰光、陈嵌、高恒

锌财经讯 时隔一年，爱奇艺再次上调会员价格。12月15日，爱奇艺宣布将于12月16日零时起，更新黄金VIP会员订阅价格，涉及月卡及季卡。

具体调整为，黄金VIP会员普通包月由25元提至30元，连续包月由19元提至22元，黄金VIP会员普通季卡由68元提至78元，连续包季58元提至63元，黄金VIP会员普通和连续年卡价格保持不变。

爱奇艺同时表示，为此前已购买且尚未取消前述连续包月/包季/包年服务的用户，提供一年保持原价格服务。

对于价格上调的原因，锌财经从爱奇艺方面得知，视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到了行业的健康发展。为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多、更好的内容，决定对会员价格做出调整。

实际上，这不是爱奇艺第一次上调会员价格。在2020年11月，爱奇艺对所有会员类型的价格进行小幅上调，这是其成立九年以来首次会员调价。

当时，爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇就曾表示，国内在线视频市场内容成本跟会员的定价极度不合理。

对于一年的时间，两次价格上调，爱奇艺相关人士告诉锌财经，实为业务的常规调整。但涨到什么价格区间才算合理，截至锌财经发稿时，爱奇艺没有给出明确答复。

近日来，爱奇艺裁员的消息遍布网络，裁员比例在20%-40%之间。锌财经就此事向爱奇艺求证，得到的答复为，目前还没有具体数据，但并没有外传那么高的比例。

无论是裁员还是会员，反映出爱奇艺的日子并不好过。据爱奇艺发布的2021年第三季度财报显示，亏损17亿元，同比增长41.6%。实际上，从过往财报显示，爱奇艺处于持续亏损状态，近5年共亏损约400亿。

会员、广告、内容分销是爱奇艺三大收入来源，尤其是会员和广告。今年三季度，爱奇艺会员费收入占总营收的56.6%，网络广告收入占总营收的22.4%。订阅会员数为1.036亿，环比减少260万。广告营收17亿元，同比下降10%。可见，会员和广告业务对爱奇艺的重要性。

从倒奶门到超前点播，爱奇艺的举动已引起相关政府部门的出手整顿，随着监管的层层加码，再加上短视频的强势冲击，各方压力似乎已触及到爱奇艺的生命线。

截至美东时间12月14日收盘，爱奇艺股价4.69美元，下跌3.5%，总市值37.02亿美元。2018年，爱奇艺市值最高峰曾超300亿美元，如今跌幅约88%。

艾媒咨询CEO张毅向锌财经表示，从裁员到会员价格调整，刚好临近年底，是爱奇艺为2021年的整体财报数据做最后努力，毕竟此前的亏损额实在不好看。但会员涨价恐怕也是短期自救行为，消费者愿不愿意买单是个问题。长远来讲，爱奇艺要想突破还得在商业模式创新上做努力。

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